網(wǎng)絡(luò)廣告管理問題及對(duì)策研究——以天津市為例.pdf

1、隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體與傳統(tǒng)廣告業(yè)的結(jié)合創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)廣告這一嶄新的廣告形態(tài)。近年來，網(wǎng)絡(luò)廣告的興起如星火燎原，其新穎的形式、豐富的內(nèi)容日益受到廣告主和網(wǎng)民的青睞，廣告業(yè)正面臨新一輪結(jié)構(gòu)調(diào)整。與此同時(shí)，也注意到，由于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的虛擬性等特點(diǎn)，如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行有效監(jiān)管已成為一個(gè)十分棘手的課題。目前，由于監(jiān)管不利而出現(xiàn)的各種違規(guī)行為和無序狀態(tài)，已經(jīng)極大地干擾了廣告業(yè)的媒體整合和良性運(yùn)行。從已有研究看，國內(nèi)外學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)

2、廣告應(yīng)該如何管理的問題仍處于初步探索階段，尚無系統(tǒng)的研究成果。本文嘗試從網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r和網(wǎng)絡(luò)廣告管理狀況出發(fā)，以天津市為例，探討我國網(wǎng)絡(luò)廣告管理遇到的理論和實(shí)踐問題，并在此基礎(chǔ)上提出了加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告管理的基本思路和主要對(duì)策。
　　本文將分為四章進(jìn)行闡述。第一章在概述網(wǎng)絡(luò)廣告興起背景的基礎(chǔ)上，提出了本文的研究目的和意義，綜述分析了前人的相關(guān)研究成果，并對(duì)本研究的內(nèi)容和方法做了簡要的說明。第二章首先就網(wǎng)絡(luò)廣告的性質(zhì)、特點(diǎn)進(jìn)行理論分析，

3、其次考察了我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢，最后對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)廣告管理提出的需求以及網(wǎng)絡(luò)廣告管理的特殊性和困難做出系統(tǒng)評(píng)析。第三章在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)就天津市網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告管理的現(xiàn)狀進(jìn)行了系統(tǒng)分析，并以案例分析的方法概括了天津市網(wǎng)絡(luò)廣告管理實(shí)踐中遇到的主要問題。該章指出，導(dǎo)致目前網(wǎng)絡(luò)廣告行為失范和市場失序的主要原因在于體制不順、法規(guī)不明、手段落后、專業(yè)人才缺乏等。第四章在上述理論和現(xiàn)實(shí)分析基礎(chǔ)上，嘗試提出了加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告管理的基本思路和