網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺倫理問題研究.pdf

1、以視覺為中心的視覺文化傳播系統(tǒng)，正在向傳統(tǒng)的語言文化傳播傳統(tǒng)提出挑戰(zhàn)，并使之日益成為我們生存環(huán)境的重要部分。網(wǎng)絡(luò)廣告近些年來發(fā)展地十分迅速，只要人們接觸網(wǎng)絡(luò)，便暴露在形態(tài)各異的廣告環(huán)境之中。在這個(gè)過程中，廣告的視覺表現(xiàn)以及影藏在廣告表象下的傳播策略將會對用戶產(chǎn)生深刻的影響。
　　本文首先通過對網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)文獻(xiàn)綜述的梳理，確定了主要研究方向。第二部分研究了網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺形態(tài)以及傳播特性，并且分析了目前多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳播策略。第三

2、部分是實(shí)證研究，本文的研究通過在線調(diào)查以及樣本分析相結(jié)合的方式，通過用戶信息反饋以及樣本廣告的客觀表現(xiàn)相結(jié)合的方式來客觀呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理表現(xiàn)，歸納總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)惱硎Х端a(chǎn)生的影響，這些影響主要表現(xiàn)在五個(gè)方面:一是對社會價(jià)值觀傳承所產(chǎn)生的消極影響;二是富媒體廣告的盛行產(chǎn)生了大量的視覺阻礙;三是“廣告暴力”對現(xiàn)實(shí)社會的解構(gòu);四是交互式廣告的用戶體驗(yàn)形式匱乏;五是廣告藝術(shù)性的逐漸流失。并且就網(wǎng)絡(luò)廣告視覺倫理失范的成因做了總結(jié)。第四部分基于

3、前一部分的抽樣數(shù)據(jù)以及調(diào)查匯總數(shù)據(jù)，對網(wǎng)絡(luò)廣告視覺倫理失范的表現(xiàn)以及原因進(jìn)行了分析。第五部分以前文所歸納出的網(wǎng)絡(luò)廣告目前所存在的問題為核心議題，從政府、廣告企業(yè)以及用戶三者的角度提出了若干解決對策。
　　對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行視覺文化視野下的傳播及倫理的分析和研究，有助于我們對視覺廣告的表現(xiàn)形式及內(nèi)容進(jìn)行剖析，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)存于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之中不合倫理的視覺表象形態(tài);通過對消費(fèi)文化支配下的視覺倫理進(jìn)行批判和反思，有助于在反復(fù)“讀圖”行為中，逐漸失去