網(wǎng)絡(luò)廣告視覺表現(xiàn)及優(yōu)化組合.pdf

1、華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文網(wǎng)絡(luò)廣告視覺表現(xiàn)及優(yōu)化組合姓名：周楊申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：傳播學(xué)指導(dǎo)教師：舒詠平20040513華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文A b s t r a c tT h e w e b a dh a s d e v e l o p e d f o r t e n y e a r ss i n c e19 9 4 ，I th a s b e c o m e t h e f o r t hs t r o n g e s ta

2、df o r m ．B u ti ti so f t e na c c u s e do f i t sp o o r q u a l i t y ．T h i sp a p e ra t t e m p t s t od i s c u s st h ec h a r a c t e r s ，d i f f i c u l t i e sa n dc o u n t e r m e a s u r e so f t h ev i s

3、 u a le x p r e s s i o no f w e b a da tp r e s e n tf r o mt h ep o i n to f v i s u a le x p r e s s i o n ，w h i c h i so n e o f t h ei m p o r t a n t p a r t so f v i s u a lc o m m u n i c a t i o n o f a d ．T h

4、e b a n n e r a da n d i n t e r s t i t i a la d a r et h e t w o u p p e r m o s t f o r m s o f t h ew e b a d ．W e s e l e c t e dh a l f a y e a r ’Sb a n n e ra d sa n d i n t e r s t i t i a la d s s i n c e O c t

5、1 0 ，2 0 0 3t oA p r 1 0 ，2 0 0 4f r o m S i n a ．c o r na n dS a M ．c o r na n d m a d e ac o n t e n t s t u d y ．W ea n a l y z e d t h ev i s u a le x p r e s s i o n so f t h e s et w o a df o r m sf r o m n i n e a

6、 s p e c t ss u c h a sq u a n t i t ya n d c o n t e n t ，f o r m a n d s i z e ，a dl a n g u a g e ，f o n t ，f i g u r e ，c o l o r ，t e c h n i q u e ，l i n ka n dt h ew h o l es u b j e c t i v e o p i n i o n ．B a s

7、 e do nt h e a n a l y s i s ，w e a l s oc o m p a r e dt h e b a n n e ra da n d i n t e r s t i t i a l a d a n dt r i e d h a r dt o f m dt h e c o m m o n n e s sa n dp a r t i c u l a r i t yo f t h e m i nv i s u a

8、 le x p r e s s i o n ．F r o mt h es t u d yw e f o u n dt h r e ep r o b l e m si nv i s u a le x p r e s s i o no f t h ew e b a d ，I nc o n c l u s i o n ，w ef o u n d s i xe s s e n t i a lf a c t o r si nv i s u a l

9、e x p r e s s i o n o f a s u c c e s s f u lw e b a d ：b a c k g r o u n d ，p i c t u r e ，a dl a n g u a g e ，f o n t ，c o l o ra n df o r m ．T h ew e ba ds h o u l dh a v eaw h o l eb a c k g r o u n da n d m a k e t

10、h ed i s o r d e ro f t h e w e b s i t es e r v ea saf o i lt ot h ei n t e g r a l i t yo f t h e a d ．；i tc a n u s e3 B p i c t u r e st oa t t r a c tt h ea u d i e n c e ；t h el a n g u a g eo f i t s h o u l db el

11、 a c o n i ca n dm a k e t h ef i n i s h i n gp o i n t ；t h ef o n ta sa na u x i l i a r ys h o u l d r e p r e s e n t t h e c h a r a c t e r so f t h e p r o d u c t o rt h e a d ：t h ec o l o rs h o u l de m p h a

12、 s i z ec o n t r a s ta n dg i v ep r o m i n e n c et ot h ea d ；i na d d i t i o n ，i ts h o u l dt r yn e w f o r m s a n d v e n t u r et oi n n o v a t ei ns h a p e ，r e p r e s e n t a t i o n a n d t e c h n i q