非常規(guī)廣告設計中的黏性創(chuàng)意研究.pdf

1、縱觀設計史，藝術(shù)在從古典形態(tài)向現(xiàn)代形態(tài)轉(zhuǎn)化的過程中，沒有哪一個新的藝術(shù)范例或流派不是在顛覆傳統(tǒng)藝術(shù)的基礎上得以實現(xiàn)的，這些顛覆傳統(tǒng)的藝術(shù)作品總能給設計帶來新鮮的血液，創(chuàng)造新的設計力量，指引著藝術(shù)設計的發(fā)展和更新。歷史資料證明了關(guān)注處于邊緣化的藝術(shù)和設計的重要性，作為與常規(guī)主流設計相偏離的非常規(guī)設計打破了局限，放寬了設計的形式和定義，是值得研究和探討的課題。隨著社會結(jié)構(gòu)的變遷和代際沖突的存在，年輕受眾的審美也在逐步發(fā)生改變，尋常往復的常規(guī)

2、主流設計已不能滿足他們求新求異的心理訴求，青年一代需要新的視覺沖擊力和感官刺激。在這個注意力經(jīng)濟時代，如何讓品牌在滿目琳瑯的同類產(chǎn)品的廣告大軍中脫穎而出，博取消費者的目光和關(guān)注，并將吸引力轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟效益，是品牌宣傳的重要研究內(nèi)容。非常規(guī)的廣告設計雖然處于常規(guī)主流設計的邊緣，但其表現(xiàn)形式能夠在眾多主流常規(guī)設計中脫穎而出，非常規(guī)廣告設計獨特、另類的形象給受眾帶來了意想不到的視覺體驗。
　　本文站在主流常規(guī)設計的浪潮之上審視那些處于邊緣

3、化的非常規(guī)廣告設計，文化流動現(xiàn)象促進了主流文化的新陳代謝，為常規(guī)主流文化源源不斷的提供了新的美學意趣和新的創(chuàng)造活力，本文從非主流設計文化流動的角度，探討非常規(guī)廣告與常規(guī)主流廣告間的關(guān)聯(lián)、區(qū)別及兩者間的轉(zhuǎn)化。從邊緣非主流群體與主流群體共生并存角度分析了非常規(guī)廣告的多樣化設計表達特點。并將非常規(guī)設計放置到社會結(jié)構(gòu)的語境中，分析青年受眾反叛、激進等心理特征及其產(chǎn)生的原因，從而得出黏性創(chuàng)意的特點。結(jié)合受眾心理和黏性創(chuàng)意的特點，通過案例探討非常規(guī)