“動(dòng)靜態(tài)程度”與“互動(dòng)性”媒介特性在平面與網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的比較

1、“動(dòng)靜態(tài)程度”與“互動(dòng)性”媒介特性在平面與網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的比較摘要：本研究主要將通過網(wǎng)絡(luò)媒介與平面媒介之間特性的探討研究它們?cè)趶V告效果為何造成差異，如何發(fā)展出合適的搭配組合來達(dá)到整合媒體的效果。關(guān)鍵詞：新媒體商品涉入度廣告訴求一、廣告訴求與商品涉入度對(duì)產(chǎn)品廣告影響探討緒論（一）、研究背景傳統(tǒng)傳播媒介包括報(bào)紙、雜志等平面媒介、廣播、電視的相繼出現(xiàn)，對(duì)于人們的生活有著極深遠(yuǎn)的影響，媒介的發(fā)展也越來越蓬勃，然而，在二十世紀(jì)末最后的十年里，因特網(wǎng)

2、的崛起，開始扮演著新傳播媒介的角色，同時(shí)也成為傳統(tǒng)廣告主的新選擇，卻開始擠壓傳統(tǒng)媒介的市場(chǎng)空間。根據(jù)美國因特網(wǎng)廣告局（InterAdvertisingBureau，簡(jiǎn)稱IAB）于1999第三季當(dāng)季的網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)額高達(dá)12億美元，前三季累積總額為28億美元，是1998年前三季累積總額的2.25倍。而據(jù)推估全球網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模，2000年將達(dá)到七十億美元，比1999年增加65%，而在五年后將擴(kuò)大四倍，達(dá)到兩百七十七億美元。美國丘比特傳播

3、公司更預(yù)測(cè)，到2012年時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告將占全球廣告市場(chǎng)的6%。反觀國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)公司的網(wǎng)絡(luò)廣告收入今年呈現(xiàn)大豐收，但各大網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)一大特色在于網(wǎng)風(fēng)格等會(huì)對(duì)廣告效果造成什么樣的差異？二、網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)概況（一）、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告發(fā)展概況目前網(wǎng)絡(luò)上的廣告主要有上述三種形式，網(wǎng)絡(luò)廣告的類型大致上有橫旗標(biāo)題式廣告（banners）、按鈕式廣告（buttons）、關(guān)鍵詞廣告（keywds）、角落廣告（hotcners）、線下廣告（“offline“ads）、

4、內(nèi)容贊助式廣告（sponsedcontent）、直接電子郵件（directemail）與推播服務(wù)（pushservices）等。其中插播式廣告則是一種較新型態(tài)的網(wǎng)絡(luò)廣告，使用者在網(wǎng)頁與網(wǎng)頁之間更換閱讀時(shí)，會(huì)看到廣告的插播，此類網(wǎng)絡(luò)廣告類似電視動(dòng)畫片，具備多媒體及影音聲光效果，并且強(qiáng)制將廣告訊息傳送給上網(wǎng)者，讓使用者在不經(jīng)意間接受廣告的訊息。（二）、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的發(fā)展與優(yōu)缺點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的特色除了能以多媒體的動(dòng)態(tài)畫面呈現(xiàn)之外，最重要的是提供了