新媒體環(huán)境下企業(yè)廣告媒體組合策略研究.pdf

1、20世紀(jì)末期,隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,科技水平的不斷提高,以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的世界傳媒產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展,廣告這一媒體市場(chǎng)逐漸繁榮起來(lái)。越來(lái)越多的新興廣告媒體不斷涌現(xiàn),極大豐富了廣告媒體市場(chǎng),與此同時(shí),大大加劇了我國(guó)該市場(chǎng)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng),形成了受眾分化和廣告媒體資源的相對(duì)過(guò)剩。如此紛亂復(fù)雜的廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng),加之特點(diǎn)不一的傳播媒介,企業(yè)要想取得預(yù)期的廣告效果,必須對(duì)廣告媒體運(yùn)用系統(tǒng)科學(xué)的方法加以選擇和組合,才能將廣告信息有效地傳達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng),從而取得良

2、好的廣告效果。本文從廣告媒體發(fā)展、各種媒體特點(diǎn)研究以及媒體組合運(yùn)用的現(xiàn)狀出發(fā),分析在新媒體環(huán)境下,受眾媒體接觸和各種媒體變化特點(diǎn)。在歸納總結(jié)他人研究的基礎(chǔ)上,介紹了廣告媒體組合策略的主要種類,并對(duì)主要廣告媒體類別的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行分析,得出綜合性的廣告媒體類別性質(zhì)比較表。列舉最常見(jiàn)的優(yōu)化媒體組合工作模型和數(shù)學(xué)模型,同時(shí)通過(guò)案例,用數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)學(xué)模型和工作模型的可使用性進(jìn)行了驗(yàn)證,從媒體組合策略實(shí)際運(yùn)作的角度,為廣告媒體組合策略的選擇和制定提供思考