廣告媒體策劃書

1、廣告媒體策劃書關(guān)于洋河藍(lán)色經(jīng)典課程：媒體策劃與營銷班級：12級廣告2班成員：裴玉蕾20120103232王磊2012010320231111七、媒體預(yù)算七、媒體預(yù)算…………………………………………………………………………1212一、媒體環(huán)境分析1、市場狀況分析（1）品牌在行業(yè)中的市場地位1品牌價(jià)值品牌價(jià)值1.11.12011年9月16日，在國家會(huì)議中心舉行的華樽杯第三屆中國酒類品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)上，由中國酒類流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研

2、究院公布了新的中國白酒八大品牌，洋河以210.89億元品牌價(jià)值，位列第三，僅次于茅臺(tái)和五糧液。1.21.211月13日，全球領(lǐng)先的品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbr在上海舉行新聞發(fā)布會(huì)，揭曉“2014最佳中國品牌價(jià)值排行榜”，其中，洋河股份是僅有4家白酒品牌入選企業(yè)之一。據(jù)現(xiàn)場評委介紹，在行業(yè)大環(huán)境低迷的形勢下，以茅臺(tái)、洋河為首的白酒企業(yè)，能夠頂住行業(yè)下行壓力，實(shí)現(xiàn)銷售與品牌的雙突破，實(shí)屬不易。2洋河藍(lán)色經(jīng)典的市場定位洋河藍(lán)色經(jīng)典的市場定位2.

3、12.1產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位物質(zhì)生產(chǎn)的極大豐富，導(dǎo)致當(dāng)今消費(fèi)者的選擇空間越來越大，任何品牌都很難保持目標(biāo)消費(fèi)者的絕對忠誠。因此，洋河藍(lán)色經(jīng)典從白酒的主流消費(fèi)群體人手，在廣泛調(diào)查和科學(xué)細(xì)分的基礎(chǔ)上，將其產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者定位于成功人士，將主體市場定位在公務(wù)接待用酒上。在天之藍(lán)、海之藍(lán)成功進(jìn)入中高端白酒市場的基礎(chǔ)上，再推出夢之藍(lán)，極大地提升了洋河藍(lán)色經(jīng)典的品牌形象。2.22.2品牌定位品牌定位我國白酒的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣，但是在色彩搭配上卻多是紅、