紅酒廣告策劃書

1、紅酒廣告策劃書紅酒廣告策劃書紅酒廣告策劃書廣告策劃書小組成員：練建芳黃銘愛楊行泉廣告口號：體驗(yàn)紅酒就像體驗(yàn)生活，soimpression目錄1、前言………………………………………………………………12、市場調(diào)查…………………………………………………………13、市場分析…………………………………………………………14、廣告戰(zhàn)略…………………………………………………………25、廣告對象…………………………………………………………36、廣告地

2、區(qū)…………………………………………………………37、廣告策略…………………………………………………………38、廣告預(yù)算及分配…………………………………………………48、廣告效果預(yù)測……………………………………………………6前言本廣告策劃：力爭提高“impression干紅“在中國市場的知名度和美譽(yù)度，做成明星產(chǎn)品，并像全國紅酒市場推廣，以下是本組對“impression干紅“的廣告策劃案。市場調(diào)查企業(yè)廣告市場調(diào)查針對當(dāng)前中國“紅酒”市場

3、產(chǎn)業(yè)的廣告投資及戰(zhàn)略建議，形成“紅酒”廣告市場定位及廣告市場戰(zhàn)略擴(kuò)張性廣告策略：判斷本紅酒廣告市場的細(xì)分，對中國紅酒市場的用戶、產(chǎn)品用途、產(chǎn)品特征、產(chǎn)品價(jià)位、用戶需求以及消費(fèi)者對紅酒廣告的偏好今天，這支酒的名字叫impression干紅。消費(fèi)者分析地域特色結(jié)合“impression”概念，差異化分產(chǎn)品、分品牌推出，打破單一產(chǎn)品局限，全面拓寬市場空間。全新概念“impression改變生活”，以“生活態(tài)度”引導(dǎo)消費(fèi)，前所未有的產(chǎn)品個性，品

4、牌極具成長潛力。與世界知名葡萄產(chǎn)區(qū)緊密合作，嚴(yán)格按照歐洲名酒標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，優(yōu)異品質(zhì)為中國帶來全新干紅標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)秀的品質(zhì)，尊貴身份的體現(xiàn)。廣告戰(zhàn)略全方位品牌策略。地域特色結(jié)合“impression”概念，差異化分產(chǎn)品、分品牌推出，打破單一產(chǎn)品局限，全面拓寬市場空間。優(yōu)勢品牌概念。全新概念“impression改變生活”，以“生活態(tài)度”引導(dǎo)消費(fèi)，前所未有的產(chǎn)品個性，品牌極具成長潛力。品質(zhì)媲美歐洲名酒。與世界知名葡萄產(chǎn)區(qū)緊密合作，嚴(yán)格按照歐洲名酒標(biāo)