oppo廣告策劃書

1、OPPO題目名稱：廣東歐珀移動通信有限公司廣告策劃廣東歐珀移動通信有限公司廣告策劃系部名稱：人文社科系班級：人120313學(xué)號：31205031301學(xué)生姓名：汪士奇指導(dǎo)教師：黃鵬2014年4月?1?經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析隨著中國加入WTO，我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，超過美國成為世界最大的移動通信市場，并保持7%以上的速度持續(xù)增長，消費(fèi)者的購買力也保持上升趨勢。而手機(jī)也從“奢侈品”走向“生活必需品”。但通過近幾年的市場的飛速發(fā)展手機(jī)市場趨于飽

2、和，令各大手機(jī)品牌的競爭變得空前激烈。目前，我國共有30多個品牌在爭奪市場，并都相應(yīng)的占據(jù)著一定的市場份額。社會人文分析社會人文分析隨著人們的文化水平越來越高，對于新鮮事物的接受程度不斷提高，人們對于消費(fèi)娛樂的開支日益增加，人們開始不斷追求時尚、簡約、實(shí)用的智能手機(jī)。如何在日益繁榮且日益激烈的中國手機(jī)市場中占據(jù)一席之地并且長久的發(fā)展，是每一個手機(jī)廠商都必須考慮的根本問題?，F(xiàn)在各大廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化程度非常之高，如果單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能性

3、利益已經(jīng)完全不能調(diào)動消費(fèi)者的購買欲望，必須賦予產(chǎn)品更多的附加值，因此廠家必須與消費(fèi)者展開心理戰(zhàn)，依靠賦予產(chǎn)品更多的附加值以及樹立相關(guān)的品牌形象，從而從心里打動消費(fèi)者。社會技術(shù)分析社會技術(shù)分析年輕消費(fèi)者對音樂與智能手機(jī)功能較為關(guān)注。多數(shù)青年會買手機(jī)功能較好的手機(jī)，大部分為智能手機(jī)，智能手機(jī)除了具備手機(jī)一般的通話通信功能外，還具備了PDA的大部分功能，特別是個人信息管理以及基于無線數(shù)據(jù)通信的瀏覽器和電子郵件功能。智能手機(jī)為用戶提供了足夠的屏