立白廣告策劃書

1、1立白廣告策劃書立白廣告策劃書目錄、、前言…………………………………………………3、、市場分析…………………………………................331、市場營銷環(huán)境、市場營銷環(huán)境在國內，洗衣粉市場仍是市場絕對主角，占洗衣劑市場份額70%以上，洗衣液只有19%。目前中國洗衣液市場以年均27.2%的速度增長，最近三年的復合增長超過了100%。從2008年的4%增至2010年的19%，預計2015年達到30%。所以通過分析，中國的洗衣

2、液市場是個潛力巨大的市場。2、產品分析、產品分析（1）產品特點①產品質量上乘且有保證，功能豐富齊全；②氣味和容量不一，并自成一個系列；③產品購買方便，在各大賣場和普通商店都可以買得到④包裝精美，有吸引力。（2）、采用特有的護色配方，能有效鎖住衣物原色，讓衣物保持潔白亮麗，鮮艷如新，持久煥發(fā)本色光彩。主要成分：天然椰油精華、表面活性劑、活性蛋白酶、助漂劑、荷花香氛。適用范圍：棉、麻、絲、毛、合成纖維、混紡、呢絨等各種材質衣物。嬰幼兒衣物、

3、內衣等貼身衣物同樣適用。無化學殘留：是指無堿性殘留顆粒。（2）價格策略1、檔次：中檔2、適用范圍：任何面料的衣物3、功能（1）超強去污漬，不傷衣，不傷手；（2）適用于各種布料材質的衣物，包括嬰兒服和尿布；（3）使衣物更加柔順貼身；（4）易漂易洗；（5）在冷水和熱水均能發(fā)揮佳效；（6）手洗或機洗都可發(fā)揮佳效。4、包裝形式：瓶裝、袋裝5、價格現(xiàn)在市場瓶裝洗衣液22元∕1L左右市場上袋裝洗衣液10元∕500ml左右。3、消費者分析、消費者分析

4、消費者需求特點由于洗衣液是新生產品，消費者對其還不是很熟悉和了解，所以更注重產品的質量和品牌。只有推出具有市場競爭力的優(yōu)質產品才是根本。同時，品牌建議和品牌包裝也是不可忽視的一個重要環(huán)節(jié)消費者普遍討厭洗衣服但卻不得不洗。于是，消費者經(jīng)常會選擇集中處理臟衣服，這就對洗衣液的洗滌能力提出了較高的要求，而洗衣液易漂易洗不傷衣不傷手綠色無化學殘留正迎合了我們消費者的需求。所以，立白洗衣液要抓住懷職這一市場，就必須滿足我們對洗衣液的要求，符合我們