立白廣告策劃書

1、1立白廣告策劃書立白廣告策劃書目錄、、前言…………………………………………………3、、市場(chǎng)分析…………………………………................331、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境在國(guó)內(nèi)，洗衣粉市場(chǎng)仍是市場(chǎng)絕對(duì)主角，占洗衣劑市場(chǎng)份額70%以上，洗衣液只有19%。目前中國(guó)洗衣液市場(chǎng)以年均27.2%的速度增長(zhǎng)，最近三年的復(fù)合增長(zhǎng)超過(guò)了100%。從2008年的4%增至2010年的19%，預(yù)計(jì)2015年達(dá)到30%。所以通過(guò)分析，中國(guó)的洗衣

2、液市場(chǎng)是個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。2、產(chǎn)品分析、產(chǎn)品分析（1）產(chǎn)品特點(diǎn)①產(chǎn)品質(zhì)量上乘且有保證，功能豐富齊全；②氣味和容量不一，并自成一個(gè)系列；③產(chǎn)品購(gòu)買方便，在各大賣場(chǎng)和普通商店都可以買得到④包裝精美，有吸引力。（2）、采用特有的護(hù)色配方，能有效鎖住衣物原色，讓衣物保持潔白亮麗，鮮艷如新，持久煥發(fā)本色光彩。主要成分：天然椰油精華、表面活性劑、活性蛋白酶、助漂劑、荷花香氛。適用范圍：棉、麻、絲、毛、合成纖維、混紡、呢絨等各種材質(zhì)衣物。嬰幼兒衣物、

3、內(nèi)衣等貼身衣物同樣適用。無(wú)化學(xué)殘留：是指無(wú)堿性殘留顆粒。（2）價(jià)格策略1、檔次：中檔2、適用范圍：任何面料的衣物3、功能（1）超強(qiáng)去污漬，不傷衣，不傷手；（2）適用于各種布料材質(zhì)的衣物，包括嬰兒服和尿布；（3）使衣物更加柔順貼身；（4）易漂易洗；（5）在冷水和熱水均能發(fā)揮佳效；（6）手洗或機(jī)洗都可發(fā)揮佳效。4、包裝形式：瓶裝、袋裝5、價(jià)格現(xiàn)在市場(chǎng)瓶裝洗衣液22元∕1L左右市場(chǎng)上袋裝洗衣液10元∕500ml左右。3、消費(fèi)者分析、消費(fèi)者分析

4、消費(fèi)者需求特點(diǎn)由于洗衣液是新生產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)其還不是很熟悉和了解，所以更注重產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌。只有推出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才是根本。同時(shí)，品牌建議和品牌包裝也是不可忽視的一個(gè)重要環(huán)節(jié)消費(fèi)者普遍討厭洗衣服但卻不得不洗。于是，消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)選擇集中處理臟衣服，這就對(duì)洗衣液的洗滌能力提出了較高的要求，而洗衣液易漂易洗不傷衣不傷手綠色無(wú)化學(xué)殘留正迎合了我們消費(fèi)者的需求。所以，立白洗衣液要抓住懷職這一市場(chǎng)，就必須滿足我們對(duì)洗衣液的要求，符合我們