企業(yè)廣告媒體組合優(yōu)化及評(píng)估研究.pdf

1、本文從我國(guó)目前企業(yè)廣告媒體組合的應(yīng)用現(xiàn)狀出發(fā)，探索企業(yè)廣告媒體組合的優(yōu)化及評(píng)估的具體應(yīng)用。本文在廣泛查閱資料的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際調(diào)查和個(gè)人認(rèn)識(shí)，對(duì)企業(yè)廣告媒體組合優(yōu)化的內(nèi)部和外部影響因素進(jìn)行了深入細(xì)致的分析，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了優(yōu)化廣告媒體組合的操作流程、數(shù)學(xué)規(guī)劃模型和質(zhì)量評(píng)估模型。 本文共分七部分：第一部分闡述了本文背景及研究意義；第二部分從企業(yè)廣告媒體組合策略實(shí)際運(yùn)作角度出發(fā)，對(duì)廣告媒體組合的外部影響因素等進(jìn)行了分析，這是媒體組

2、合優(yōu)化的外部環(huán)境；第三部分對(duì)企業(yè)廣告媒體的種類(lèi)、媒體類(lèi)別的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了對(duì)比分析。并對(duì)企業(yè)廣告媒體類(lèi)別下的媒體載具在量化和質(zhì)性方面進(jìn)行對(duì)比，為媒體載具的量化和質(zhì)性的選擇方面提供了依據(jù)；第四部分闡述了企業(yè)廣告媒體組合的原則及策略并構(gòu)建了媒體組合優(yōu)化的操作流程；第五部分在上述媒體組合優(yōu)化依據(jù)分析的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了媒體組合優(yōu)化的數(shù)學(xué)規(guī)劃模型。同時(shí)通過(guò)案例分析，運(yùn)用運(yùn)籌學(xué)知識(shí)對(duì)模型的可使用性進(jìn)行了驗(yàn)證；第六部分介紹了媒體組合廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估的常用方