公益廣告中多模態(tài)隱喻研究.pdf

1、隱喻不只是語言現(xiàn)象，更是思維方式和認知機制。從語言層面，學者們對隱喻的研究開展得頗為深入與透徹。隱喻的概念性本質和認知機制已獲得語言學界的普遍認同。一方面，只在語言領域研究隱喻不足以證明隱喻是一種思維方式和認知機制。若“隱喻本質是概念性的”這一論斷是真理，那么這一本質在除語言之外的多模態(tài)語篇中也應得到驗證；另一方面，隨著信息時代的迅猛發(fā)展，多模態(tài)符號充斥于人類生活，多模態(tài)語篇也越來越受到人們的青睞。于是，多模態(tài)語篇中的隱喻倍受學者們的關

2、注。
　　本文從認知語義學的視角，以多模態(tài)語篇識解理論（尤其是Kress&van Leeuwen的“視覺語法”理論）、概念隱喻理論為基礎，分析六則公益廣告中的多模態(tài)隱喻，旨在探討多模態(tài)隱喻在這六則公益廣告中傳達的意義，并試圖挖掘公益廣告語類背后隱含的特殊文化內涵。本文采用理論研究和定性分析的研究方法。首先對多模態(tài)隱喻理論、概念隱喻理論、公益廣告語類特征進行描述，然后逐則廣告進行分析：多模態(tài)隱喻或者多模態(tài)轉喻包含多少種模態(tài)；各模態(tài)如