多模態(tài)環(huán)保公益廣告的圖文符際互補關(guān)系.pdf

1、公益廣告維護(hù)社會公眾利益，幫助改善和解決社會公共問題，是社會主義精神文明建設(shè)的重要工具。改革開放取得了舉世矚目的經(jīng)濟(jì)增長，同時環(huán)境污染和生態(tài)破壞狀況令人擔(dān)憂，森林銳減、物種消失、能源枯竭、白色污染等等。治理環(huán)境污染問題決不單單是政府職責(zé)，每個人都應(yīng)積極參與。環(huán)保公益廣告?zhèn)鞑キh(huán)保知識，提升公眾環(huán)保意識，號召人們參與環(huán)保行列。此文研究的語料是多模態(tài)環(huán)保公益廣告。
　　 韓禮德系統(tǒng)功能語法解釋了語言如何表達(dá)意義、維持人際關(guān)系和合理組織

2、信息。克里斯和凡·勒文于1996年提出的視覺語法認(rèn)為圖像是一種不可或缺的社會符號，同樣實現(xiàn)展現(xiàn)事實、建立人際互動和構(gòu)筑連貫整體的三大元功能。多模態(tài)語篇分析認(rèn)識到多種符號資源共同建構(gòu)語篇意義，是一種基于系統(tǒng)功能語法的嶄新語篇分析方法，它在語言學(xué)界受到了廣泛關(guān)注并運用于分析各種體裁。但符際互補機制則異常地少涉及。
　　 本文采用理論研究與語料分析相結(jié)合的定性研究方法，語料來自中國臺灣環(huán)境保護(hù)局“大地之愛”環(huán)保宣傳廣告和美國大自然環(huán)保

3、協(xié)會“Piney GrovePreserve”環(huán)保公益廣告，以克里斯和凡·勒文的視覺語法分析環(huán)保公益廣告的圖像資源，用韓禮德系統(tǒng)功能語法闡述文字資源，在此基礎(chǔ)上結(jié)合羅伊斯頁面符際互補理論深入剖析環(huán)保公益廣告圖像和文字資源如何共同協(xié)力展現(xiàn)客觀世界、建立人際互動和表達(dá)連貫信息，來建筑和諧統(tǒng)一的整體，實現(xiàn)最佳交際效果，有力說服大眾參與環(huán)?；顒?、建設(shè)節(jié)能的環(huán)保友好型社會文化。
　　 論文驗證了多模態(tài)語篇分析對環(huán)保公益廣告的可操作性和實用