平面公益廣告中圖形語言的情感表達(dá)研究

1、河北科技大學(xué)碩士學(xué)位論文平面公益廣告中圖形語言的情感表達(dá)研究姓名：郎彥申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：設(shè)計藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師：貢小明201205河北科技人學(xué)碩十學(xué)位論文 ；= = 自= = = = = ；= ；= = = = = = = = = = ；口= # 自= = = = = ≈= ；= = = = = = = = = = = ∞= = _ = = 自= = = = = = = = = ≈≈；目= ：_ 目# =A b s t r a c t

2、C b n c e n t r a t i n g o nt h e s o c i a l i I l t e r e s t s ，p u b l i c ·s e r v i c e a d v e r t i s e m e n t s c a n r e f l e c l t h eg e n e r a lm o r a la n d e t h i c a ls t a n d a r d0 f a s o c

3、 i e t yt os o m e c e n a i nd e 伊e e ．A d V e n i s e m e n t so ft h i s c a t e 9 0 r yt e n d t 0a d V O c a t e s O c i a lm o r a l i t yw i t hf b 瑚l a n g u a g e ，p o p u l a ra n de a s i l yu n d e r S t o o

4、d ，i no r d e rt 0e d j f y t h eV i e w e r s a n dt h e ni m p r o v e t h e i rc o n s c i o u s n e s s o f s o c i a lm o r a l i l y ．I I lt h el i 曲to ft h er o l et h e S ea d V e n i s e m e n t sp l a yi np r o

5、 m o t i n ga n dm a i n t a i n i n gt h e s o c i a lh a 加O n y ，t h e y a r e g a i n j n g m o r e a t t e n t j O n ．C u l l r e n l l y ’t h e r ea r eV 撕O u sm e d i a t 0t m s m i t p u b l i c —i n t e r e s ti

6、n f O 珊a t i o n ，b u tt h er o l eo f p l 柚e p u b l i c —s e r v i c ea d V e r t i s e m e n t sc a n n o t b ei 印o r e d ．G r a p h s ，a sa ni m p o n a n ta n i s t i cc O m p o n e n t0 f p l a n ep u b l i c - s e

7、 Ⅳi c ea d v e n i s e m e n t s ，a r en o ts t a t i c0 fs t a b l ei nt h ef b 肌0 fe x p 陀s s j o n ．T h e 1 a 玎g u a g ec x p r e s s e d j nt J l e 伊a p b j c sp o S s e S S e sV j s u a le S t h e t i cs e n s e 卸df

8、 j l sm o d e m a e s t h e t i ct a s t e ，卸dt h ef b 冊0 fi t s e x p r e s s i o nV 撕e sw i t ht h ec h a n g e0 ft i m e s ．S u c h 伊a p h i c sc 卸a t t r a c tV i e w e r s ’a t t e l l t i o n ，t o u c ht h e i r h

9、e a n s ，卸dc a nt h e r e f o r et r 鋤s m i tp u b l j c —i n t e r e s ti n f b 珊a t i o n e 矗．e c t i V e l y ’w i t l l t h e i rr o l e o fg u i d a n c ea n de d i f i C a t i o nf u l l yp l a y e d ．T h e e s s e

10、n c e o f p l a n e p u b l i c —s e r V i c ea d V e r t i s e m e n t si sr e s p e c t i n ga n d g u i d i n g t h i n g si ne m o t i o n ，w h j c h i s e 嬲i l y p e r C e i V e d a n d i m p r e s s e d ．F r o mt h

11、 e p e r s p e c t i V e o f 黟a p h i cl a n g u a g e 鋤d w i t he m o t i o na si t sp e n e t r a t i o np o i n t ，t h i st h e s i s e x p l o r e st h ei I l t e n ．e l a t i o n sb e t 、) I ，e ∞g r a p h i cl a I l

12、 g I l a g e 觚dp u b l j c - s e r v i c ei n f b m a t i o n 柚d b e t w e e n 伊a p h i cl 柚g u a g ea n de m o t i o n ，w i t l l t h ep u 叩o s e o f e x p o s i n g t h er i c h e x p r e s s i o n o f 伊a p m c l a n g

13、 u a g e ．P a i 玎t i n g 黟a p h i cl a n g l l a g c ，ab r a n c h o f 伊a p h j cl a n g u a g e ，c 卸c o m m u n i c a t ew i t hV i e w e r si n s i g 量l t 卸de m o t i o no na C c o u n to fi t s u n i q u ep i C t o r

14、i a le x p r e s s i o n 卸da n i s t i ca p p e a l ．B a s e d o nt h ed i s c u s s i o no f t h ec 0 盯e l a t j o no f p l a n e p u b l i c - s e r V i c ea d V e n i s e m e n t ，g r a p h i cl a n g u a g e 卸de m o

15、t i o n ，t l l i st h e s i s d e l V e si n t ot h ed e s i g l l o fp a i n t i n g g r a p h i cl a n g u a g e ，e x p l o r e ss o m ei n f l u e n t i a l 鋤d e V 0 c a t i V el a n g u a g e0 f t h i st y p e 鋤dh o

16、w i l se m o t i V ef e a t u r ea n de x p r e s s i V e f o n n a r ee m p l o y e d i n d e s i g n i n gp l a n ep u b l i c - s e r v i o e a d V e n i s e m e n t s ．T h e r e f 0 陀，t h i st h e s i se x p l o r c

17、s h o w t O a c h i e V er e s o n a I l c eb e t w e e nt h ev i e w e r Sa n dt h el 卸g u a g e e x p r e s s e d i l l p l 觚e p u b l i c ·s e Ⅳi c c a d V e n i s e m e n t s 訊粕t h e p e r S p c c t i V e o fe m

18、 o t j o n 卸d d e s i g 玎f 0 咖．n e d e s i 印o f 伊叩h i c l a n g l l a g e i l l p l a n ep u b I i c —s e n r i c ea d v e n i s e m e n t si sp l e n t 洳la I l dV a r i e d ．W e s h o u l de x p l O r e m o r e o p t i

19、m i z e d a n d p e r S 0 n a l i z e df o 硼st oe x p r e s s t h en l e m e o fp u b l i cs e r v i c eb yc o n d u c t i n gr e l e V a n tr e s e a r c hd i l i g e n t l y 柚dt i r e l e s s l y ' s o 雛t om a k e