城建公益廣告中模糊語言的語用分析——合肥個例研究.pdf

1、模糊性，作為自然語言的內(nèi)在屬性，在人類的交際中扮演著非常重要的角色。模糊語言幾乎存在于所有的交際形式當(dāng)中，如新聞報道、外交辭令、商務(wù)談判、廣告等。模糊語言已經(jīng)滲透到了所有的日常交際中。因此，我們根本無法忽視這種語言現(xiàn)象。
　　 公益廣告是政府影響和教育公眾最普遍而有效的工具，它的發(fā)展也非常迅速。在一個城市的街道和馬路上，你可以看到各種各樣的公益廣告。語言是公益廣告的主要組成部分，也是公益廣告研究的重點(diǎn)。到目前為止，已經(jīng)有了很多關(guān)

2、于公益廣告的研究，但這些研究所取的角度有所不同，其中包含公益廣告的歷時性研究，公益廣告的符號學(xué)研究，還有公益廣告的社會學(xué)研究等等。這些研究大部分都是宏觀角度的研究。盡管許多學(xué)者也已經(jīng)從微觀角度來研究公益廣告，但是他們的研究還是局限在語言層面以外的方面。因此，本文的作者認(rèn)為從微觀角度對公益廣告的語言進(jìn)行研究很有意義。同時，模糊語言又是公益廣告語言的重要組成部分。雖然近幾年對于模糊語言在文學(xué)、語言學(xué)、美學(xué)和翻譯學(xué)當(dāng)中的應(yīng)用研究取得了顯著的成

3、果，但是對于模糊語言在廣告領(lǐng)域，尤其是在公益廣告中的應(yīng)用研究仍然不足。而且關(guān)于模糊語言在日常使用中的語用功能研究也非常的少。所以本篇論文將對合肥城建公益廣告中出現(xiàn)的典型的模糊語言進(jìn)行研究，并進(jìn)一步探討這些模糊語言的語用功能。
　　 由于國內(nèi)存在著無數(shù)的關(guān)于社會各個方面的公益廣告，所以本文的作者將把研究的素材限定在作者居住的城市——合肥的城建公益廣告。搜集到的這些公益廣告部分來自于合肥官方的網(wǎng)站和論壇，部分是作者本人親自在戶外搜集

4、并記錄下來的。作者先對搜集到的這些公益廣告進(jìn)行細(xì)致地分析，整理出含有模糊語言的公益廣告，然后再對公益廣告中出現(xiàn)的所有模糊語言進(jìn)行仔細(xì)研究。根據(jù)模糊語言出現(xiàn)的不同語言層面，作者將這些模糊語言的用法分為單詞層面的模糊語言和句子層面的模糊語言。最后再運(yùn)用合作原則，禮貌原則和順應(yīng)理論這三大語用理論對這些模糊語言的積極語用功能進(jìn)行分析研究。
　　 通過對合肥城建公益廣告中模糊語言的細(xì)致研究，整篇論文的重要成果可以概括為三點(diǎn)：(1)公益廣告

5、，作為政府教育公眾的重要工具，的確值得我們的關(guān)注和學(xué)習(xí)。在城建公益廣告中，存在著許多的模糊語言。這些模糊語言會體現(xiàn)在各個語言層面，如名詞、形容詞、動詞、量詞這些單詞層面，或者比喻、對偶這些句法層面。(2)公益廣告中之所以會存在模糊語言的原因有很多。這些原因既有客觀的，如世界中存在的種種概念具有不確定性，又有主觀的，如公益廣告作者的記憶缺失，或是他們不愿意采用精確的語言，或是他們的語言知識有限等。(3)公益廣告中存在的模糊語言具有實(shí)際的語

6、用功能。它可以給讀者留下廣闊的想象空間，體現(xiàn)出公益廣告語言及其作者的禮貌，又可以順應(yīng)讀者的心理和公益廣告自身的特點(diǎn)。這些語用功能是精確語言所不能實(shí)現(xiàn)的。
　　 此次研究的結(jié)果，無論是對公益廣告的寫作還是對公益廣告的理解，都具有重要的意義。同時，此次研究的結(jié)果還有一定的理論價值。首先，對那些現(xiàn)在已經(jīng)是公益廣告作者的人和那些未來可能成為公益廣告作者的人來說，此次研究告訴他們在制作公益廣告的過程中，要學(xué)會有效地使用模糊語言。如果這些作

7、者能夠合理有效地使用模糊語言，他們就能制作出更好的公益廣告。其次，對于在生活中會看見各種公益廣告的公眾讀者來說，此次研究也告訴他們要注意公益廣告中出現(xiàn)的模糊語言。在閱讀和理解公益廣告的過程中，要把握好自己理解的標(biāo)尺。換句話說，此次研究幫助了廣大公眾更好地去理解生活中可能遇到的公益廣告。最后，此次研究成果對模糊語言的理論研究也作出了一定程度的貢獻(xiàn)。它不僅擴(kuò)展了模糊語言研究的范圍，豐富了關(guān)于模糊語言的研究，而且還從公益廣告這樣一個新的素材出