廣告中模糊語(yǔ)言的語(yǔ)用功能及動(dòng)機(jī)分析.pdf

1、在當(dāng)今社會(huì)，廣告在商業(yè)領(lǐng)域里占有重要的地位，并且滲透生活之中。作為傳輸信息的一種工具，廣告作為信息傳輸?shù)囊环N方式，能夠一定程度上影響社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此其作用不可低估。很多情況下，廣告商們會(huì)為了達(dá)到廣告的目的和他們自己的動(dòng)機(jī)而選擇模糊語(yǔ)言，這些模糊語(yǔ)言給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的心理暗示并且說(shuō)服他們。 在前些年，一些針對(duì)模糊語(yǔ)言的語(yǔ)義學(xué)和語(yǔ)用學(xué)方面的研究得到開展。模糊語(yǔ)言作為人類語(yǔ)言的一個(gè)元素，不僅存在與日常生活中，也出現(xiàn)在商業(yè)領(lǐng)域里，尤

2、其體現(xiàn)在廣告英語(yǔ)中。本論文在前人研究的基礎(chǔ)上，從語(yǔ)用學(xué)以及心理學(xué)方面分析著手對(duì)模糊語(yǔ)言在廣告語(yǔ)言中的應(yīng)用進(jìn)行語(yǔ)言學(xué)分析。 在論文的開始部分主要介紹了廣告和廣告語(yǔ)言的定義及結(jié)構(gòu)。準(zhǔn)確的說(shuō)，廣告語(yǔ)言最早出現(xiàn)在西方的十七世紀(jì)。一些學(xué)者從不同側(cè)面給出了廣告英語(yǔ)的定義。廣告語(yǔ)言主要用來(lái)說(shuō)服受眾接受其產(chǎn)品或服務(wù)，因此與其他語(yǔ)言有不同之處。 要研究模糊廣告語(yǔ)言中的模糊語(yǔ)言，首先要了解其概念和理論基礎(chǔ)。本論文對(duì)廣告英語(yǔ)中的模糊語(yǔ)言進(jìn)行了

3、不同角度的分析。在對(duì)模糊語(yǔ)言在廣告英語(yǔ)中的語(yǔ)用功能的分析中，重點(diǎn)分析了不同類型的限制詞。在本論文中，也對(duì)模糊語(yǔ)言在廣告英語(yǔ)中的應(yīng)用進(jìn)行了從動(dòng)機(jī)方面著手的心理學(xué)領(lǐng)域的分析。動(dòng)機(jī)可以根據(jù)意識(shí)的程度分為兩部分：有意識(shí)動(dòng)機(jī)和無(wú)意識(shí)動(dòng)機(jī)。在本章節(jié)中，側(cè)重于模糊語(yǔ)言的有意識(shí)動(dòng)機(jī)。同時(shí)從合作原則的角度對(duì)模糊語(yǔ)言進(jìn)行了動(dòng)機(jī)分析。 最后，本論文闡述了關(guān)于模糊語(yǔ)言在廣告語(yǔ)言中運(yùn)用的結(jié)論：對(duì)模糊語(yǔ)言進(jìn)行語(yǔ)言學(xué)分析和其心理學(xué)分析，可以幫助人們更好的理解