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1、華北電力大學(xué)（保定）碩士學(xué)位論文廣告模糊語言的語用分析研究姓名：胡鶴晴申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：文學(xué)英語語言文學(xué)指導(dǎo)教師：董天201103AbstractIIAbstractFuzzySets，whichhascreatedbyL.A.Zadehin1965hasbeenmakingimptantinfluenceonlinguisticstudies.Ithasprovidedanewstudyingperspectivetolingu

2、istics.Vaguenessisoneoftheintrinsicpropertiesofnaturallanguagesalsoisalinguisticphenomenonwhichubiquitouslyexistsinthecommunicationofhumanlanguagesofcoursethereisalsonoexceptionaboutitinthefieldofadvertising.Duringthepro

3、cessofadvertisingmakingindertogetthegoalofAIDMA(AisfAttentionIisfInterestDisfDesireMisfMemythelastAisfAction)persuadethecustomerstobuytheirproductstheadvertiseralwaysusingthisstrategyofpragmaticvagueness.Sofaragreatachie

4、vementhasbeenmadebythescholarsinthefiledofvaguelinguisticsmemepeopledotheirresearchonthebasisofvagueness.Butapplicationofvaguelanguageinvariousmeansofcontemparybusinesscommunicationincludingadvertisementfromapragmaticper

5、spectivecallsffurtherresearcheffts.SuchasHeZiranpointsout:“vaguenessanalysiswillbeusefulonlyfromtheperspectiveofpragmaticslanguageusinginterpreting”.Sobasedonthepreviousstudiesthisthesisattemptstocarryoutastudybyapplying

6、pragmatictheytosomevaguephenomenoninadvertisinglanguagefromabrnewperspectivetriestogettheconclusionthatbyusingthevaguelanguagetheadvertisementscangetbetterresultfbothsellerscustomers.Thisthesisconsistsofsixchapters.Atfir

7、stafterthereviewofthissubjectincludingthedefinitionofvaguenesspragmaticvaguenesstherelationbetweenpragmaticvaguenesstheadvertisinglanguagetherelevantresearchonthissubjecttheauthanalyzedhowvaguenessisrealizedinadvertising

8、languagefrombothsemanticsyntacticalperspectivesthemotivesbehindtheemploymentofvaguenessinadvertisingfrom3aspects:theindividualperspectivethesocialperspectivetheculturalperspective.Thenequippedwithrationaleofpragmaticsesp

9、eciallytheConversationalImplicatureitsfourmaximssometypicalexampleswhichviolateoneofthesefourmaximsmeareanalyzedindetail.Thenwecangetaconclusionthatalthoughtheemploymentofvaguenessmayviolatethecooperativeprincipleitdoesn

10、otconfusethereadersreachthegoalsuccessfully.Atlastitgivesabriefsummaryofhowvaguenesscontributesintheadvertisingcommunicationfromfiveaspects.Thisstudynotonlyanalyzestheadvertisinglanguagefrompragmaticperspectivewhichisbrn

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