情感圖形研究——公益廣告中的情感圖形.pdf

1、圖形是人類(lèi)文明的第一步，又是認(rèn)識(shí)事物過(guò)程的第一步。其早期的概念指由繪、寫(xiě)、刻、印等手段產(chǎn)生的符號(hào)，是具有說(shuō)明性的圖畫(huà)形象，以區(qū)別文字、語(yǔ)言和視覺(jué)形象。后期概念指特定的思想意識(shí)支配下的對(duì)某一或多個(gè)元素的組合的一種蓄意刻畫(huà)和表達(dá)形式，有時(shí)是美學(xué)意義上的升華，有時(shí)是富有深刻寓意的哲理給人以啟示。 情感圖形是指在圖形設(shè)計(jì)時(shí)合理地融入人類(lèi)特有情感成份。對(duì)情感圖形加以研究適應(yīng)了人們自身發(fā)展的特點(diǎn)和社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，也是人性化設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。豐富多

2、彩的情感圖形將為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)無(wú)限生機(jī)。在這里，僅以公益廣告中的情感圖形作為一個(gè)點(diǎn)來(lái)研究情感圖形。因?yàn)楣鎻V告旨在以倡導(dǎo)或警示等方式傳播某種公益觀(guān)念，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，是為公眾服務(wù)的非商業(yè)性廣告。 情感是表現(xiàn)藝術(shù)不可缺少的精神。心理學(xué)家認(rèn)為情感是指人對(duì)周?chē)妥陨硪约皩?duì)自己行為的態(tài)度，它是人對(duì)客觀(guān)事物的一種特殊反映形式，是主體對(duì)外界刺激給予肯定和否定的心理反映，是人對(duì)客觀(guān)事物是否符合自己需求的心態(tài)和體驗(yàn)。對(duì)情感圖形進(jìn)行研

3、究會(huì)讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更具視覺(jué)沖擊力和獨(dú)特的魅力。 公益廣告所表達(dá)的內(nèi)容是對(duì)社會(huì)的關(guān)懷，這種關(guān)懷的本質(zhì)就是對(duì)人的關(guān)注、尊重和維護(hù)，是對(duì)人的主體性的弘揚(yáng)，以及在情感上對(duì)人的關(guān)懷和理解。 把情感圖形成功地運(yùn)用到公益廣告的圖形設(shè)計(jì)中去，是時(shí)代的需求；把情感圖形成功地運(yùn)用到公益廣告的圖形設(shè)計(jì)中去會(huì)讓大眾感到該廣告不僅是站在他們的角度，而且是他們的知心朋友，這樣更容易引起大眾感情上的共鳴，吸引起大眾的目光并接受信息，最終付出行動(dòng)，從而