堅持公益的力量——消費主義語境中的電視公益廣告研究.pdf

1、消費主義大語境下，電視公益廣告的社會功能被削弱。 本文以我國自上個世紀(jì)八十年代興起的電視公益廣告為研究對象，對其中出現(xiàn)的問題和原因進行分析、探討。 當(dāng)前主題同質(zhì)化、創(chuàng)意水平低、生存空間狹小是電視公益廣告面臨的主要問題，這些問題嚴重制約著公益廣告的傳播力。這些問題出現(xiàn)的重要原因是受到消費主義的影響。 消費主義對于電視公益廣告的影響表現(xiàn)為以下幾個方面： 在消費主義影響下，電視媒體自身商業(yè)化運營模式擠壓了公益廣

2、告的生存空間； 企業(yè)參與公益廣告制作的模式導(dǎo)致公益廣告商業(yè)痕跡明顯，影響了公益廣告主流價值觀的表達； 過度娛樂化的媒體環(huán)境使公民的價值信仰、審美需求發(fā)生變化，以至于公益廣告必須要消解其精英的話語體系。 公益廣告要實現(xiàn)其社會教化作用，必須進行全方面改革： 在議程設(shè)置要彰顯主流價值觀； 在價值訴求上體現(xiàn)人文關(guān)懷； 在表達形式要符合當(dāng)代審美需求； 在體制上要加強政府監(jiān)管，鼓勵電視媒體發(fā)揮