廣告語(yǔ)言中與詞類相關(guān)的新語(yǔ)法現(xiàn)象研究.pdf

1、分類號(hào)：密級(jí)：公開學(xué)校代碼：10165一學(xué)號(hào)：201311000289遣掌師耗大擎碩士學(xué)位論文⑨廣告語(yǔ)言中與詞類相關(guān)的新語(yǔ)法現(xiàn)象研究作者姓名：學(xué)科、專業(yè)：研究方向：導(dǎo)師姓名：王琰琢語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)現(xiàn)代漢語(yǔ)語(yǔ)法張明輝2016年5月摘要廣告的出彩和創(chuàng)新首先需要對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行加工，新穎的廣告語(yǔ)言往往會(huì)達(dá)到極佳的受眾效果。就詞類方面而言，出現(xiàn)了詞語(yǔ)間的超常搭配現(xiàn)象，在一定程度上表現(xiàn)為詞語(yǔ)的跨類使用，即詞類活用，這種特殊的語(yǔ)法規(guī)則表現(xiàn)出了較強(qiáng)的吸引

2、力。本文主要結(jié)合語(yǔ)法學(xué)的相關(guān)理論，特別是詞類活用和三個(gè)平面理論，認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)、心理語(yǔ)言學(xué)、廣告語(yǔ)言學(xué)及修辭學(xué)的相關(guān)理論，以電視媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)刊雜志廣告、街道標(biāo)語(yǔ)等為主要的語(yǔ)料來(lái)源，建立起廣告語(yǔ)言研究的語(yǔ)料庫(kù)，并對(duì)其進(jìn)行分類。主要采用對(duì)比法、描述與解釋相結(jié)合的方法等對(duì)廣告語(yǔ)言中存在的較為特殊的新語(yǔ)法現(xiàn)象進(jìn)行研究。文章主要以名詞、動(dòng)詞、形容詞等詞類為研究對(duì)象，并對(duì)其超常的搭配現(xiàn)象進(jìn)行探討，進(jìn)行句法、語(yǔ)義和語(yǔ)用的分析與研究。本文的研究?jī)?nèi)

3、容共分為六章。第一章為緒論部分，主要闡述廣告語(yǔ)言的研究概況，本文的研究目的、意義、理論及方法等；第二章為與名詞有關(guān)的新語(yǔ)法現(xiàn)象研究；第三章為與動(dòng)詞有關(guān)的新語(yǔ)法現(xiàn)象研究；第四章為與形容詞相關(guān)的新語(yǔ)法現(xiàn)象研究；第五章為一些其他詞類的新語(yǔ)法現(xiàn)象的分析；第六章為廣告語(yǔ)言中詞類新語(yǔ)法現(xiàn)象原因分析及詞類超常使用現(xiàn)象的規(guī)范性問題；最后為文章的結(jié)語(yǔ)部分，主要對(duì)本文所得出的結(jié)論進(jìn)行概括性總結(jié)，并指出文中的研究不足及有待進(jìn)一步拓展之處。本文的主要研究結(jié)論為

4、：就句法層面而言，廣告語(yǔ)言中名詞、動(dòng)詞、形容詞等主要詞類根據(jù)語(yǔ)境的需要與其他詞類超常規(guī)搭配的現(xiàn)象，實(shí)質(zhì)上是其潛在語(yǔ)法功能顯性化的表現(xiàn)；從語(yǔ)義層面來(lái)講，這種詞語(yǔ)超常規(guī)搭配的現(xiàn)象也屬于詞語(yǔ)潛在意義顯現(xiàn)化的過程，這些語(yǔ)義上的超常搭配現(xiàn)象，能使語(yǔ)言產(chǎn)生陌生化效果；從語(yǔ)用層面來(lái)看，這種超常搭配的現(xiàn)象在一定程度上能夠達(dá)到一定的修辭效果，便于加深大眾的印象，所以以簡(jiǎn)潔、押韻的語(yǔ)言為主，常表達(dá)一種親切、隨意、溫馨之感。與規(guī)范的語(yǔ)言相比，廣告語(yǔ)言的表達(dá)更