濟(jì)南市房地產(chǎn)廣告語(yǔ)的語(yǔ)用策略研究.pdf

1、在信息飛速發(fā)展的今天,廣告無(wú)處不在,充斥于人們的日常生活,遍布社會(huì)許多行業(yè)領(lǐng)域。商業(yè)廣告是一種有計(jì)劃的通過(guò)媒介傳遞商品、勞務(wù)信息以促進(jìn)銷(xiāo)售的大眾傳媒手段。而廣告語(yǔ)是在廣告主和目標(biāo)受眾之間的一種特殊話語(yǔ)形式。其在擴(kuò)大企業(yè)影響力,占有市場(chǎng),擴(kuò)大銷(xiāo)售和傳播營(yíng)銷(xiāo)理念等方便起著極為重要的作用。近幾年來(lái),我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)蓬勃發(fā)展,備受矚目,建房、買(mǎi)房已經(jīng)成為人們生活中炙手可熱的焦點(diǎn)話題之一。在這種經(jīng)濟(jì)條件下,各房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商都使出渾身解數(shù)增加樓盤(pán)銷(xiāo)售業(yè)

2、績(jī)、樹(shù)立良好的品牌形象,欲求在這個(gè)房地產(chǎn)黃金時(shí)代占有一席之地。而廣告正投其所好,極大地滿足了房地產(chǎn)商對(duì)于眼前利益及長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的追求。正因如此,針對(duì)房地產(chǎn)的廣告創(chuàng)作更加蓬勃發(fā)展起來(lái)。從房?jī)r(jià)一路飆升到政府采取調(diào)控手段,從二手房市場(chǎng)持續(xù)堅(jiān)挺到新興樓盤(pán)層出不窮,這一系列現(xiàn)象使得社會(huì)上樓盤(pán)廣告鋪天蓋地,充斥于大街小巷之間,房地產(chǎn)廣告可以說(shuō)成為廣告行業(yè)中當(dāng)之無(wú)愧的明星。根據(jù)中國(guó)廣告網(wǎng)2011年9月公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),行業(yè)廣告投放排行榜中,房地產(chǎn)行業(yè)穩(wěn)居第

3、一。仔細(xì)觀察,在數(shù)量如此龐大的樓盤(pán)廣告中,廣告語(yǔ)的質(zhì)量參差不齊,其中有大量高質(zhì)量的經(jīng)典廣告語(yǔ)給人們留下了深刻的印象,體現(xiàn)出廣大廣告人的創(chuàng)新智慧,同時(shí)也存在粗制濫造之詞,值得引起我們的思考。
　　從本質(zhì)上說(shuō),廣告是一種言語(yǔ)交際行為,該交際活動(dòng)的交際雙方就是廣告主與受眾。廣告主為了傳遞商品的相關(guān)信息,會(huì)采用各種手段,語(yǔ)言就是其中最重要的手段之一。如何設(shè)計(jì)廣告話語(yǔ),使其達(dá)到宣傳商品說(shuō)服潛在客戶的目的成為衡量廣告成功與否的主要標(biāo)準(zhǔn)。廣告作

4、為一種商業(yè)目的性極強(qiáng)的言語(yǔ)行為,廣泛涉及一些語(yǔ)用策略,可以說(shuō),廣告的創(chuàng)作過(guò)程就是一個(gè)不斷選擇語(yǔ)言策略的過(guò)程。針對(duì)這一情況,本文著眼選取近幾年間濟(jì)南市這一地理區(qū)域內(nèi)的樓盤(pán)廣告語(yǔ),嘗試以語(yǔ)用學(xué)為主,結(jié)合廣告學(xué),語(yǔ)言學(xué),心理學(xué)等學(xué)科的相關(guān)理論,對(duì)房地產(chǎn)廣告語(yǔ)進(jìn)行較為細(xì)致全面的分析和研究,以探究房地產(chǎn)廣告語(yǔ)創(chuàng)作的語(yǔ)用策略,希望能夠給予房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作在語(yǔ)言學(xué)方面的一些啟發(fā)和借鑒。
　　本文主要著手以語(yǔ)用學(xué)中的基本理論來(lái)研究樓盤(pán)廣告語(yǔ)的語(yǔ)用策