化妝品廣告漢譯的目的和策略.pdf

1、隨著各國經(jīng)濟(jì)和文化的交往愈來愈密切和頻繁,為了占領(lǐng)更廣闊的目標(biāo)市場,廣告在產(chǎn)品的國際營銷戰(zhàn)略中占據(jù)有舉足輕重的位置?；瘖y品廣告乍看似乎可以忽視差異、文化特性或身份特征,然而在功能理論對實用文體翻譯的指導(dǎo)下,從翻譯目的論角度仔細(xì)分析可以看出“忠實”和“對等”已經(jīng)不再是評判化妝品廣告翻譯好壞的標(biāo)準(zhǔn)。目的論將翻譯從原文的枷鎖中解救出來,鼓勵譯者利用原作中的所有信息,并選擇任何認(rèn)為合適的翻譯策略來達(dá)成譯作的功能?！敖Y(jié)果驗證方法”的追求,目標(biāo)受眾

2、對產(chǎn)品的理解和接受才是檢驗廣告翻譯的可行標(biāo)準(zhǔn)。
　　 本文共分為四章。第一章從東西文化差異和廣告文體特點(diǎn)兩方面詳細(xì)總結(jié)了化妝品廣告翻譯的難處。第二章介紹了關(guān)于化妝品廣告翻譯的理論思考,回顧了國外和國內(nèi)學(xué)者對于化妝品廣告翻譯的研究成果,并概述了功能主義理論對化妝品廣告翻譯的指導(dǎo)作用。第三章探討了目的論三大法則在化妝品廣告翻譯中的運(yùn)用。第四章在前文的基礎(chǔ)上用大量具體的例證來論證在目的論指導(dǎo)下化妝品廣告翻譯的策略和方法:直譯、意譯、編

3、譯、擴(kuò)譯、縮譯和不譯。
　　 從目的論角度深入探討化妝品廣告的特點(diǎn)以及其翻譯策略,給化妝品跨國宣傳帶來啟示:在塑造東方文化色彩濃厚的國際品牌同時,要深入分析目標(biāo)受眾的文化特點(diǎn),以他國的文化觀念審視自己的產(chǎn)品作為宣傳的策略,關(guān)注產(chǎn)品在他國的接受度,讓廣告真正成為商家與讀者的橋梁,傳遞著產(chǎn)品的信息和情感,再現(xiàn)品牌的完美形象。最后本文指出了功能主義理論指導(dǎo)下化妝品廣告翻譯的局限性,并期待本文能夠給今后化妝品廣告翻譯研究提供新的視角,起