基于RMP模型的螢火蟲主題鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)研究.pdf

1、隨著近幾年螢火蟲公園及螢火蟲放飛等事件的叫停，螢火蟲逐漸走進人們的視野，但隨著城市化進程加快、環(huán)境污染日益嚴重等問題，城市已經(jīng)喪失螢火蟲的生境，在城市中放飛螢火蟲也是有悖生態(tài)倫理的。鄉(xiāng)村擁有天然的環(huán)境能適合螢火蟲生存，螢火蟲該如何走進鄉(xiāng)村旅游市場，成為獨特的夜間旅游產(chǎn)品？占據(jù)客源市場半壁江山的鄉(xiāng)村旅游也存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，夜間旅游存在空白、旅游產(chǎn)品很難適應(yīng)快速發(fā)展的市場新需求等問題。打造具有特色主題的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，填補鄉(xiāng)村旅游夜間活動的空

2、白，開發(fā)出具有鄉(xiāng)村特色和競爭力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，塑造出螢火蟲主題鄉(xiāng)村旅游形象并推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的持續(xù)蓬勃發(fā)展是要認真思考的問題。
　　本文首先對國內(nèi)外相關(guān)研究文獻進行綜述，闡述了國內(nèi)外對螢火蟲的研究狀況，界定了螢火蟲景觀、鄉(xiāng)村旅游、夜間旅游以及夜間旅游產(chǎn)品的概念，闡述了螢火蟲主題鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)理論:RMP（昂普）分析理論。再利用RMP（昂普）模式，對螢火蟲主題鄉(xiāng)村旅游資源進行R性分析，主要包括對資源的評價以及產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。同時利

3、用RMP模式，對螢火蟲的需求市場進行M性分析，并進一步運用大數(shù)據(jù)調(diào)查了網(wǎng)絡(luò)搜索螢火蟲的時間、地點、數(shù)量以及相關(guān)人群畫像和相關(guān)新聞;利用問卷星投放問卷，調(diào)查了人們對螢火蟲的認知、喜愛程度以及開展螢火蟲主題鄉(xiāng)村旅游的態(tài)度;最后通過網(wǎng)絡(luò)購買情況進行調(diào)查，深入分析螢火蟲的需求市場以及需求潛力，總結(jié)出螢火蟲需求年輕化且螢火蟲的商業(yè)利益大，市場供需不平衡?；趯ξ灮鹣x主題鄉(xiāng)村旅游的的R性分析和M性分析，對螢火蟲主題鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進行了P性分析，分析了