論文-基于rmp分析的武漢鄉(xiāng)村賞花旅游產(chǎn)品開發(fā)研究

1、Abstract:Wuhanvillageflowertourismresourceshavetheactersofabundantendowmentdistinctivefeaturesahugepotentialfdevelopment.BasedonRMPanalysismodelfromthreeaspectsofthetourismresourcethemarkettheproductthispaperwillanalyzeW

2、uhanvillageflowertourismproductdevelopmentaccdinglyputfwardcountermeasuressuggestionstopromotetheWuhanvillageflowertourismproductdevelopmentindertoprovidesomereferencesfthesustainabledevelopmentofruraltourismresources.Ke

3、ywds:RMPanalysismodelflowertourismproductWuhanruraltourism中圖分類號:F592.7文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:10064311(2016)120050040引言隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展人民生活水平的日益提高工業(yè)化和城市化進(jìn)程加快人們不再僅僅追求物質(zhì)生活的滿足對精神生活的需求也日益多樣化迫切需要一種放松身心的旅游方式來重返自然。在這種背景下賞花旅游應(yīng)運而生。賞花旅游是指依托植物花卉資源以

4、滿足旅游者多樣化消費需求的新興綜合性旅游活動。因為花卉資源主要存在于鄉(xiāng)村環(huán)境中所以賞花旅游與鄉(xiāng)村旅游密切相關(guān)。2013年武漢市以賞花游為龍頭帶動的鄉(xiāng)村休閑游接待游客達(dá)2039.65萬人次實現(xiàn)旅游綜合收入40.03億元全市鄉(xiāng)村休閑游經(jīng)營單位發(fā)展到1112家。毋庸置疑取得良好經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的賞花旅游正呈現(xiàn)蓬勃興起之勢已成為當(dāng)前武漢發(fā)展鄉(xiāng)村休閑游產(chǎn)業(yè)的重點工作。1RMP分析法(RMP)分析理論該理論是以旅游產(chǎn)品為中心進(jìn)行R性分析(資源分析

5、ResourcesAnalysis)和M性分析(市場分析MarketAnalysis)以此為基礎(chǔ)進(jìn)行P性分析(產(chǎn)品分析ProductAnalysis)。將這一理論運用于武漢市鄉(xiāng)村賞花旅游產(chǎn)品開發(fā)有重大的現(xiàn)實意義一方面該理論既考慮了旅游基礎(chǔ)性分析即對旅游資源和旅游市場的分析同時兼顧了對旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的分析另一方面產(chǎn)品開發(fā)需要旅游資源條件、客源市場條件以及旅游產(chǎn)品的競爭條件作后盾才能保證鄉(xiāng)村賞花旅游可持續(xù)發(fā)展三者缺一不可。2武漢鄉(xiāng)村賞花旅游的

6、RMP分析2.1武漢鄉(xiāng)村賞花旅游資源分析(R性分析ResourceAnalysis)照不同的等級和區(qū)位選取東西湖石榴紅村、新洲區(qū)花果山生態(tài)農(nóng)業(yè)園、黃陂區(qū)云霧山、江夏法泗籽蓮基地、蔡甸索河金龍水寨作為調(diào)查對象調(diào)查鄉(xiāng)村賞花旅游者的消費特征此次調(diào)查在各景區(qū)分別發(fā)放問卷100份共發(fā)放問卷500份回收問卷375份有效問卷332份有效率為66.4%。調(diào)查的男女比例為47.86%和52.14%調(diào)查結(jié)構(gòu)基本合理。從職業(yè)、年齡、收人、文化程度等多角度進(jìn)行

7、分析可知武漢鄉(xiāng)村賞花游客群體文化層次較高(專科文化以上占到52.99%)收入在中等水平(月收入在2500以上的占到82.33%)屬于中青年旅游消費者市場(1850歲之間的占到72.82%)喜歡結(jié)群出游(有88.46%的游客選擇與家人或者同學(xué)、朋友一起出游)以觀光娛樂和體閑度假作為主要出游動機(jī)(占到63%)出游時間短(1天以下的占到70.66%)家常便飯成為旅游者最喜好的飲食方式(占75.30%)。在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)近郊型景區(qū)則以本地客源市場

8、為主以景區(qū)知名度決定游客數(shù)量雙休日是主要的接待時間旅游產(chǎn)品以休閑、娛樂為主若為遠(yuǎn)郊型景區(qū)則主要以旅游地的人口、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、交通可達(dá)性、知名度來確定旅游產(chǎn)品則以體驗、休閑為主。2.3武漢鄉(xiāng)村賞花旅游產(chǎn)品分析(P性分析:ProductAnalysis)在武漢鄉(xiāng)村賞花旅游RMP分析過程中R(資源)M(市場)P(產(chǎn)品)三者之間是一種相互作用、相互推動的關(guān)系其中旅游資源和旅游市場、旅游市場和旅游產(chǎn)品之間不是一種簡單的單向關(guān)系。他們是一個整體任何

9、一個要素缺一不可三者的有序結(jié)合促進(jìn)了武漢鄉(xiāng)村賞花旅游開發(fā)。鄉(xiāng)村賞花旅游開發(fā)過程中花卉資源是開發(fā)的基礎(chǔ)其多元性、獨特性是吸引游客的根本動因這就成為武漢鄉(xiāng)村賞花旅游產(chǎn)品開發(fā)的前提條件武漢市廣闊的旅游市場為旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了平臺旅游者的空間流動直接影響當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展為武漢鄉(xiāng)村賞花旅游開發(fā)指引了方向。武漢市鄉(xiāng)村賞花旅游于2009年左右開始發(fā)展雖然剛剛起步但發(fā)展勢頭迅猛賞花游產(chǎn)業(yè)已漸成規(guī)模。但仍然存在一些問題。一是武漢鄉(xiāng)村賞花旅游資源向產(chǎn)品轉(zhuǎn)

10、化能力較弱景區(qū)內(nèi)自然旅游資源豐富潛力巨大但是賞花旅游產(chǎn)品比較單一多數(shù)賞花景區(qū)目前還處于粗放經(jīng)營階段以觀光、體閑旅游為主多為初級旅游產(chǎn)品缺乏高水平的規(guī)劃。二是賞花旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施還不完善旅游要素功能缺乏特色精品旅游產(chǎn)品稀少不能滿足游客的消費需要。三是從時間維度看賞花旅游季節(jié)性強(qiáng)淡旺季分明對以觀賞壯麗花海景觀為主的旅游目的地而言花期是決定賞花旅游市場狀況的重要因素。武漢鄉(xiāng)村賞花游時間大多在春季范圍以黃陂、新州、東西湖區(qū)為主其他季節(jié)、區(qū)域有觀