鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)的研究-畢業(yè)論文

1、<p><b>　　畢業(yè)設(shè)計（論文）</b></p><p>　　20XX年 X月 XX 日</p><p>　學 生 姓 名：學 號：</p><p>　專 業(yè)：旅游管理</p><p>　系 部：國際交流學院</p><p>　設(shè)計(論文)題目：我國鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)

2、的研究——以泗洪縣野豬林度假村為例</p><p>　指 導 教 師:</p><p>　　摘要：鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村地區(qū)為特色，以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以旅游資源為依托，以旅游活動為內(nèi)容，促進農(nóng)村發(fā)展的社會活動，所以研究鄉(xiāng)村旅游市場的開發(fā)是提高鄉(xiāng)村旅游競爭力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然選擇。但是目前對鄉(xiāng)村旅游市場的開發(fā)和研究還沒有統(tǒng)一的體系和標準.本文通過以泗洪縣野豬林度假村為例，探討了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

3、現(xiàn)狀，分析了鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)過程中存在的問題，提出了解決鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展中問題的對策。</p><p>　　關(guān)鍵詞： 鄉(xiāng)村旅游 開發(fā)現(xiàn)狀 存在問題 解決策略</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　一、鄉(xiāng)村旅游概況……………………………………………………………1</p><p>　　（一）

4、鄉(xiāng)村旅游的涵義……………………………………………………1</p><p>　　（二）鄉(xiāng)村旅游的特點……………………………………………………1</p><p>　?。ㄈ┼l(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀………………………………………………1</p><p>　　二、泗洪野豬林度假村旅游開發(fā)現(xiàn)狀………………………………………2</p><p>　?。ㄒ唬┿艉橐?/p>

5、豬林度假村開發(fā)現(xiàn)狀………………………………………2</p><p>　?。ǘ┿艉橐柏i林度假村旅游開發(fā)存在的問題…………………………2</p><p>　　1.缺乏整體規(guī)劃和市場定位……………………………………………2</p><p>　　2.旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對單一………………………………………………2</p><p>　　3.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后

6、……………………………………………………2</p><p>　　三、解決鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展中問題的對策…………………………………3</p><p>　　（一）準確市場定位，打造品牌特色………………………………………3</p><p>　?。ǘ┴S富旅游產(chǎn)品，增強景區(qū)吸引力……………………………………3</p><p>　?。ㄈ┩晟苹A(chǔ)設(shè)施，提

7、高公共服務(wù)………………………………………3</p><p>　　四、結(jié)論………………………………………………………………………3</p><p>　　參考文獻………………………………………………………………………4</p><p>　　致謝................................................................

8、....................................................5</p><p><b>　　鄉(xiāng)村旅游概況</b></p><p>　?。ㄒ唬┼l(xiāng)村旅游的涵義</p><p>　　目前對鄉(xiāng)村旅游的概念并沒有達成共識，各國學者對其的界定也各有差異。1997年世界旅游組織將鄉(xiāng)村旅游的概念定義為：鄉(xiāng)村旅游是指旅

9、游者在鄉(xiāng)村(通常是偏遠地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留、學習、體驗鄉(xiāng)村生活方式的活動。我國旅游學者對其界定為：是以鄉(xiāng)野農(nóng)村的風光和活動為吸引物、以都市居民為目標市場、以滿足旅游者娛樂、求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式，鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村社區(qū)為活動場所，以鄉(xiāng)村獨特的生產(chǎn)形態(tài)、生活風情和田園風光為對象的一種旅游類型。因此可以看出，鄉(xiāng)村旅游是依托農(nóng)業(yè)這個大環(huán)境，將農(nóng)村生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)融為一體并進行旅游開發(fā)的。鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)營銷干貨匯總旅游一般以

10、城市周邊的農(nóng)村自然景觀和田園特色風光為主體，以城市居民為客體，以為城市居民提供古老鄉(xiāng)村勞作體驗、了解當?shù)仫L土人情為目的。因此鄉(xiāng)村旅游被稱為人類回歸自然的最佳方式之一。在我國，鄉(xiāng)村旅游是在滿足了市場多元化及農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟需調(diào)整的要求下應(yīng)運而生并蓬勃發(fā)展的。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅能夠改變我國農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)單一的情況，而且能充分利用農(nóng)村剩余勞動力，增加當?shù)亟?jīng)濟收入，從而達到經(jīng)濟效益、社會效益的雙贏，促進我國農(nóng)村社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。</p

11、><p>　?。ǘ┼l(xiāng)村旅游的特點</p><p>　　1.鄉(xiāng)村旅游以農(nóng)家樂和農(nóng)村觀光的形式為主  </p><p>　　鄉(xiāng)村旅游主要為旅游者提供一種回歸自然的體驗，其通過提供特色農(nóng)家旅館、農(nóng)家菜肴、農(nóng)家生產(chǎn)勞作等一系列能夠享受農(nóng)村的旅游活動，使得旅游者能夠體驗當?shù)氐拿袼罪L情并采購特色農(nóng)產(chǎn)品。這種農(nóng)務(wù)采摘旅游能夠推進鄉(xiāng)村旅游的健康長久發(fā)展。 

12、;     </p><p>　　2.在開發(fā)層次上處于低水平的開發(fā)階段  </p><p>　　在我國，近幾年鄉(xiāng)村旅游得到了快速的發(fā)展，但是由于經(jīng)歷的時間較短，對其的開發(fā)仍處于較低的水平，還沒有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)粗放的開發(fā)模式，切沒有明確的主導方向。</p><p>　　3.主要分在景區(qū)邊緣地區(qū)、老少邊窮地

13、區(qū)、都是郊區(qū)。在這些地區(qū)具有豐富的自然景觀、人文生態(tài)景觀及原始的鄉(xiāng)情習俗，構(gòu)成一個個特色濃郁，且?guī)в袠O強的文化與生態(tài)色彩的鄉(xiāng)村旅游地，這些能夠為鄉(xiāng)村旅游所提供豐富的旅游資源，是的鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容和形式多樣化。</p><p>　?。ㄈ┼l(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　中國鄉(xiāng)村旅游萌發(fā)于上個世紀80年代，起始于90年代，發(fā)展于2000年以后。特別是自1990年代以來，隨著我國改革開放的

14、深入發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我國的旅游業(yè)獲得較快的發(fā)展，而且在重視發(fā)展城市旅游和風景區(qū)旅游的同時，積極推動鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)旅游。1998年，國家旅游局推出“華夏城鄉(xiāng)游”，提出“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、、看農(nóng)家景、享農(nóng)家樂”的口號，有力地推動了我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。1999年，國家旅游局推出“生態(tài)旅游年”，全國各地抓住新機遇，充分利用和保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，開展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，又進一步促進了我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。2004年，為了推動全國觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)

15、展，國家旅游局對全國農(nóng)業(yè)旅游示范點進行了評選，選出203個農(nóng)業(yè)旅游示范點，2005年，又進行了第一次評選，選出農(nóng)業(yè)旅游示范點156處。全國共評選出鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游示范點359處。其中：農(nóng)業(yè)觀光旅游點112個，占31.20%；農(nóng)業(yè)科技觀光旅游點60個，占16.71%；農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光旅游點56個，占15.60%；民俗文化旅游點20個，占5.57%；休閑度假村（山莊）26個，占7.24%；古鎮(zhèn)新村39個，占10.86%;農(nóng)家樂18個，占5.01%，

16、自</p><p>　　近年來鄉(xiāng)村旅游業(yè)又有新的發(fā)展，據(jù)有關(guān)部門測算，全國已有1萬多個休閑觀光農(nóng)業(yè)園和鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點），150萬家農(nóng)家樂，直接從業(yè)農(nóng)民400多萬人，年接待游客4億人次，收入達3千億元，農(nóng)民直接獲益1200億元。(數(shù)據(jù)來源于《全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綱要》)</p><p>　　泗洪野豬林度假村旅游開發(fā)現(xiàn)狀</p><p>　　泗洪野豬林度假村開發(fā)現(xiàn)狀<

17、;/p><p>　　泗洪縣野豬林休閑度假區(qū)位于泗洪縣陳圩鄉(xiāng)顧北村，西臨330省道，南瀕古汴河，距洪澤湖濕地保護區(qū)4.5公里。項目占地2600畝，總投資1.5億元，是集餐飲、垂釣、采摘、娛樂休閑、野生動物觀賞為一體的生態(tài)旅游基地。主要包括：三星級標準賓館一個；梅花鹿主題公園一個，園內(nèi)養(yǎng)殖梅花鹿2000頭、野豬500頭、鴕鳥200只、其他野生禽類20000余羽；占地100畝的休閑垂釣中心一個以及可供1000人同時就餐的農(nóng)

18、家樂餐飲莊，此外區(qū)內(nèi)同時建有旅游林網(wǎng)及有機稻米1400畝、林果采摘園1200畝，栽植各類林果6.2萬株，林間套種草莓、西瓜、花生、甜薯等各類瓜果等，可供游客采摘。</p><p>　　（二）泗洪野豬林度假村旅游開發(fā)存在的問題</p><p>　　1.缺乏整體規(guī)劃和市場定位</p><p>　　缺乏認真分析本地資源優(yōu)勢和客源市場，沒有突出自己的特色，造成同一地區(qū)內(nèi)項目

19、建設(shè)重復，功能雷同，互相競爭，效益低下。有的因低層次開發(fā)，產(chǎn)品品位不高，配套設(shè)施和環(huán)境較差，則逐漸衰落而停業(yè)。鄉(xiāng)村旅游的目標市場主要是城市，研究城市市場需求，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵。然而，目前野豬林度假村經(jīng)營者沒有全面調(diào)查和分析城市游客來源、客源類型、市場規(guī)模、客流規(guī)律、游客消費能力和消費需求等情況，也不了解周圍相鄰地區(qū)有無競爭的同類旅游項目，就盲目發(fā)展。</p><p>　　2.旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對單一</p&

20、gt;<p>　　目前野豬林度假村以觀光旅游和農(nóng)村自然景觀為主，其農(nóng)業(yè)旅游資源非常豐富，雖然現(xiàn)階段對其開發(fā)的旅游產(chǎn)品和內(nèi)容名目眾多，但是都沒能充分的開發(fā)利用這些豐富的農(nóng)業(yè)旅游資源，沒有充分挖掘其價值。開發(fā)項目單一，且沒有深度和特色支撐。一些開發(fā)者局限于眼前的利益，對產(chǎn)品進行不合理和過度開發(fā)，造成環(huán)境破壞、影響當?shù)匚幕葐栴}。存在對產(chǎn)品開發(fā)并運作期間管理混亂的問題，部分管理人員對鄉(xiāng)村旅游的認識不夠，不能及時的解決突發(fā)問題，更

21、有部分開發(fā)管理人員過分的追求效益，忽視旅游者的差異需求和滿意度，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，形象設(shè)計意識不強。造成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類單一，管理形式粗放。 </p><p>　　3．基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后</p><p>　　一般說，鄉(xiāng)村旅游地區(qū)大都位于城市郊區(qū)和經(jīng)濟發(fā)展水平相對較低的農(nóng)村，對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資有限，基礎(chǔ)設(shè)施適應(yīng)不了游客的需要。旅游區(qū)道路、停車場、洗手間、電話亭等公共設(shè)施簡陋，設(shè)備不足，客

22、房、餐廳、茶樓等主要住宿設(shè)施條件差，水電供應(yīng)不正常，安全條件不好，衛(wèi)生狀況和設(shè)施條件難以讓游客接受，也難以留住游客。旅游設(shè)施的建設(shè)不完善，對設(shè)施的日常的修建和維護沒有標準化、規(guī)范化。農(nóng)村居民因不能提供旅游設(shè)施建設(shè)所需要的強大資金，使得旅游場地設(shè)備的簡陋和不完備，從而不能使用先進或者統(tǒng)一的旅游設(shè)備，滿足旅游者對旅游活動所依托旅游設(shè)備的需要，從而減少了游客量。

23、 </p><p>　　解決鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展中問題的對策  </p><p>　?。ㄒ唬蚀_市場定位，打造特色品牌</p><p>　　旅游發(fā)展的歷史告訴我們，一個旅游景區(qū)，如果沒有準確的市場定位和獨具特色的旅游產(chǎn)品，該景區(qū)的旅游業(yè)就難以興旺發(fā)達，特色是旅游之魂。雖然野豬林度假村旅游資源豐富，但由于缺乏大手筆的規(guī)劃和大力度的開發(fā)，仍處于缺乏

24、特色和競爭優(yōu)勢的小、弱、散、差的局面，同時也缺乏符合自身發(fā)展狀況的市場定位，這就導致了野豬林旅游產(chǎn)品在同類鄉(xiāng)村旅游市場中缺乏競爭力，長遠來看也就缺乏持久吸引力和生命力。所以野豬林度假村旅游業(yè)的發(fā)展必須要找準自己的市場定位，更要打造富有特色的旅游品牌。</p><p>　　（二）豐富旅游產(chǎn)品，增強景區(qū)吸引力</p><p>　　豐富旅游產(chǎn)品，增強景區(qū)吸引力，野豬林度假村要堅持項目引領(lǐng)，按照高

25、起點規(guī)劃、高標準建設(shè)，快速推進新一批鄉(xiāng)村旅游文化景點的建設(shè)。建成一批品牌項目，能夠增強景區(qū)的旅游情趣。新開發(fā)的野外真人4S槍戰(zhàn)對抗令游客流連忘返。已建成的梅花鹿主題公園，投資800萬正在開發(fā)建設(shè)的演藝吧等精品項目將極大地豐富景區(qū)內(nèi)涵。隨著林果采摘園、垂釣中心、跑馬場、農(nóng)家樂餐飲莊園等配套設(shè)施項目的建設(shè)，景區(qū)的吃、住、行、游、購、娛等服務(wù)正在邁向新的臺階。</p><p>　?。ㄈ┩晟苹A(chǔ)設(shè)施，提高公共服務(wù)<

26、;/p><p>　　要加強鄉(xiāng)村旅游公共設(shè)施與食宿設(shè)施的建設(shè)。要解決好交通、水電、環(huán)保、通訊問題，與交通部門合作，開辟旅游專線，為城市市民游客出游提供方便。在食宿建設(shè)上，要注意旅游環(huán)境和接待設(shè)施的衛(wèi)生標準。重視廚房、餐具、臥室、浴室、廁所、水池及公共娛樂場所的衛(wèi)生標準，并定期進行消毒處理。要完善水電設(shè)施，飲水源要清潔、干凈，供水設(shè)施要達衛(wèi)生標準。要興建排水系統(tǒng)，尤其在雨季，避免洪澇災(zāi)害發(fā)生。電線電路要合理布局，保證正常

27、供電照明。鄉(xiāng)村旅游要與鄉(xiāng)村改造、建設(shè)規(guī)劃相結(jié)合，搞好農(nóng)村居民點建設(shè)規(guī)劃，合理開發(fā)和整理土地，改善農(nóng)村環(huán)境，在保護歷史民俗民舍的同時，興建體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色的新民舍，供游客觀光游覽。</p><p><b>　　四、結(jié)論</b></p><p>　　當前，我國進入了大眾化旅游階段，廣大鄉(xiāng)村成了旅游新熱點。從中央到地方各級政府堅持把鄉(xiāng)村旅游作為推進農(nóng)村改革和建設(shè)社會主義新農(nóng)村的

28、重要措施，構(gòu)建了“政府主導、部門支持、市場運作、合力推動”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局，形成了各具特色的地域品牌和發(fā)展模式。許多省市制定了優(yōu)秀旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）、鄉(xiāng)村住宿餐欽等標準，堅持按規(guī)劃布局，按星級管理，按需求服務(wù)，推動了鄉(xiāng)村旅游的規(guī)范發(fā)展。2010年中央國務(wù)院關(guān)于“加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度進一步夯實農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)的若干意見”一文中指出，要加快改善民生，縮小城鄉(xiāng)公共事業(yè)發(fā)展差距，努力促進農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)。明確提出要積極發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游

29、、森林旅游和農(nóng)村服務(wù)業(yè)，拓展農(nóng)村非農(nóng)就業(yè)空間，這為進一步發(fā)展我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游指出了方向。</p><p><b>　　參考文獻：</b></p><p>　　[1]尤海濤，馬波，陳磊.鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)回歸：鄉(xiāng)村性的認知與保護[J].中國人口，2012，（09）. </p><p>　　[2]高玲.鄉(xiāng)村旅游安全控制與處理的科技支撐系

30、統(tǒng)研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學，2011，（25）. </p><p>　　[3]陳孟君.我國鄉(xiāng)村旅游市場營銷現(xiàn)狀與趨勢分析[J].科學與財富，2012，（07）. [4]弓志剛，李亞楠.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈共生系統(tǒng)的特征及模式的演變和構(gòu)建——以山西省為例[J].農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究，2011，（01）</p><p>　　[5]何景明；國外鄉(xiāng)村旅游研究評述，旅游學刊，2003

31、60;  18（1）：76-78</p><p>　　[6]國家旅游局規(guī)劃財務(wù)司：關(guān)于《全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綱要（2009—2015）》2009年7月</p><p>　　[7]王素潔，劉海英.國外鄉(xiāng)村旅游研究綜述[J].旅游科學，2007(4)：61—68.  </p><p>　　[8]熊凱.鄉(xiāng)村意象與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)芻議[J].

32、地域研究與開發(fā)，1999(3)：70—73</p><p>　　[9]泗洪縣旅游局官方網(wǎng)站，文章搜索，2012年12月17日發(fā)文。</p><p><b>　　致謝辭</b></p><p>　　在論文的寫作過程中，我的指導老師任孝珍老師傾注了大量的心血，從選題到開題報告，從寫作提綱，到一遍又一遍地指出每稿中的具體問題，嚴格把關(guān)，循循善誘，在此