淺析湖州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展[畢業(yè)論文]

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　　（ 20_ _屆）</b></p><p>　　淺析湖州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展</p><p>　　摘要：近年來隨著人們閑暇時間的增多以及經(jīng)濟(jì)收入的增長,我國各城市近郊的“鄉(xiāng)村旅游”蓬勃發(fā)展，對豐富城市居民閑暇生活，減輕生活、工作中的壓力,愉悅精神世界

2、，提供了豐富、舒適的休閑場所，促進(jìn)國內(nèi)外的休閑消費(fèi)起到了積極的推動作用。本文通過對各種資料的查閱、收集和對現(xiàn)有研究結(jié)果的借鑒，總結(jié)湖州鄉(xiāng)村旅游的總體概況，并從湖州鄉(xiāng)村旅游自身的特征和狀況出發(fā)，研究其有效發(fā)展途徑。</p><p>　　關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；湖州；發(fā)展途徑</p><p>　　Analysis Of The Development Of Rural Tourism In Huz

3、hou</p><p>　　Abstract: With the rapid growth of leisure and income of Chinese people in recent years, the rural tourism of China have been flourishing and plays a large leading role in the positive promotion

4、 for the abundance of city residents leisure time, leisure space and leisure consumption. Based on the survey of various data collection and extraction of existing research results, summarized the general situation of ru

5、ral tourism in Huzhou, and starting from Huzhou rural tourism’s character and status, </p><p>　　顯示對應(yīng)的拉丁字符的拼音</p><p>　　字典 - 查看字典詳細(xì)內(nèi)容</p><p>　　Key words: Rural Tourism; Rural Tourism

6、In Huzhou; Development Approach</p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　一、引言.1</b></p><p>　　二、鄉(xiāng)村旅游概況1</p><p>　　（一）鄉(xiāng)村旅游的定義1</p><p>　?。?/p>

7、二）鄉(xiāng)村旅游的基本類型1</p><p>　?。ㄈ┼l(xiāng)村旅游的發(fā)展簡述2</p><p>　　三、湖州鄉(xiāng)村旅游資源3</p><p>　?。ㄒ唬╊欎静栉幕l(xiāng)村旅游區(qū)3</p><p>　　（二）莫干山國際鄉(xiāng)村旅游區(qū)3</p><p>　?。ㄈ┫落竞竦厣鷳B(tài)旅游區(qū)3</p><p>

8、　?。ㄋ模┹陡埕~莊鄉(xiāng)村旅游區(qū)3</p><p>　　（五）天荒坪大竹海鄉(xiāng)村旅游區(qū)4</p><p>　　四、湖州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析.4</p><p>　?。ㄒ唬┖莅l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢4</p><p>　　（二）湖州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的成果4</p><p>　?。ㄈ┖萼l(xiāng)村旅游存在的問題5</p&g

9、t;<p>　　五、湖州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略.6</p><p>　?。ㄒ唬┨岣哒_認(rèn)識6</p><p>　?。ǘ┲贫ㄕw規(guī)劃7</p><p>　?。ㄈV泛籌集資金，合理安排和使用7</p><p>　?。ㄋ模┩晟苹A(chǔ)設(shè)施設(shè)備7</p><p>　　（五）開發(fā)發(fā)展模式、產(chǎn)品形式7</

10、p><p>　?。┘訌?qiáng)隊伍建設(shè)，注重培養(yǎng)人才7</p><p>　?。ㄆ撸┨岣攮h(huán)境保護(hù)意識7</p><p>　　（八）實(shí)現(xiàn)品牌化，提升形象8</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)8</b></p><p><b>　　致謝9</b></p><

11、p><b>　　一、引言</b></p><p>　　隨著我國的快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏加快，生活和工作壓力增加，城市生態(tài)環(huán)境質(zhì)量嚴(yán)重遭到破壞，使人們越來越向往自由、向往大自然，追求身心健康。再加上人們的收入水平不斷提高、可支配的時間增加，消費(fèi)方式和理念不斷變化，使得鄉(xiāng)村旅游在我國的興起和快速發(fā)展成為必然。根據(jù)對湖州鄉(xiāng)村旅游資源的分析，湖州鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展前景是十分明朗的，只要合理的開發(fā)

12、和利用好資源，制定出行之有效地營銷刺激戰(zhàn)略，湖州的鄉(xiāng)村旅游業(yè)一定能夠立足長三角，面向國內(nèi)外，打造出一個獨(dú)具特色的湖州鄉(xiāng)村旅游業(yè)。</p><p><b>　　二、鄉(xiāng)村旅游概述</b></p><p>　　（一）鄉(xiāng)村旅游的定義</p><p>　　隨著全球旅游業(yè)由傳統(tǒng)單一的觀光旅游產(chǎn)品模式向產(chǎn)品多樣化、旅游訴求多元化和開發(fā)模式不斷推陳出新的方向發(fā)

13、展，鄉(xiāng)村旅游作為既古老又新穎的旅游活動，逐漸成為旅游界的新寵兒，廣闊自然的鄉(xiāng)村由旅游活動的背景走向旅游活動的前臺，鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生態(tài)、鄉(xiāng)村風(fēng)光、鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村生活等成為了旅游活動的對象物，使旅游活動內(nèi)容、模式和產(chǎn)品系列更加豐富，旅游者的精神壓力減輕、所獲得的體驗(yàn)更加全面。</p><p>　　關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究，國內(nèi)外學(xué)者在對鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀、概念、分類和功能等各個方面都進(jìn)行了大量的研究。從不同的專業(yè)和角度來看，鄉(xiāng)

14、村旅游研究都顯示出其不同的價值，但這些價值并非唯一和矛盾的。</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游有多種定義,不同的專業(yè)背景及研究領(lǐng)域的學(xué)者對其解釋也不一樣,一般將其定義歸納為:鄉(xiāng)村旅游是指以城鄉(xiāng)互動、城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌發(fā)展的思想為指導(dǎo)思想,以城市毗鄰的鄉(xiāng)村地區(qū)為旅游目的地,以城鎮(zhèn)居民為旅游主要目標(biāo)市場,以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境、田園風(fēng)光、風(fēng)土人情、農(nóng)業(yè)文化、鄉(xiāng)村聚落等資源為吸引物,通過滿足旅游者緩解壓力，回歸自然和追求身心健康等

15、需求而獲取經(jīng)一定濟(jì)效益和社會效益的一種新型旅游方式。[11]</p><p>　　總體而言，鄉(xiāng)村旅游具有以下基本特征：</p><p>　　1、地域性：鄉(xiāng)村旅游是集中于一定鄉(xiāng)村地域范圍內(nèi)開展來的相應(yīng)的活動，因此具有明顯的地域性。</p><p>　　2、復(fù)雜性：鄉(xiāng)村景觀是半自然半人工的環(huán)境，不僅具有自然景觀的特色，也有人文景觀的特色。</p><

16、p>　　3、季節(jié)性：農(nóng)村的生產(chǎn)活動受地理、氣候、環(huán)境等自然條件的影響和制約，因此具有明顯的季節(jié)性。</p><p>　　4、資源性：鄉(xiāng)村旅游資源是以“鄉(xiāng)”、“土”、“純”為特色，以自然資源、鄉(xiāng)村人文資源為補(bǔ)充，內(nèi)容豐富，特色鮮明。</p><p>　　5、體驗(yàn)性：鄉(xiāng)村旅游并不是簡單的觀光、游覽，游客還可以直接或間接地參與農(nóng)活，在勞動中獲得樂趣。</p><p>

17、;　　5、經(jīng)濟(jì)性：鄉(xiāng)村旅游作為投資少、見效快的投資方式，其本身就與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合，可以獲得多重效益，增加農(nóng)民的收入。</p><p>　　（二）鄉(xiāng)村旅游的基本類型</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游起源于西方發(fā)達(dá)國家，早在19世紀(jì)，鄉(xiāng)村旅游的興起與快速發(fā)展是因?yàn)楝F(xiàn)代人為逃避工業(yè)城市所帶來的環(huán)境污染和引起的快節(jié)奏生活方式。隨著20世紀(jì)50年代以后旅游業(yè)的快速擴(kuò)展，鄉(xiāng)村旅游也得到了快速的發(fā)展。我國

18、現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展比較晚，始于20世紀(jì)70年代后期。形成了三種比較典型的鄉(xiāng)村旅游形式：一種是景區(qū)邊緣地區(qū)鄉(xiāng)村旅游，以補(bǔ)充接待能力不足，依托景區(qū)發(fā)展起來的以農(nóng)家接待為主，并融入一些民俗活動的鄉(xiāng)村旅游，一般將這種吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂的鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)家樂。第二種是城市郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游，是為了緩解城市人因?yàn)楣ぷ骱蜕罱o他們身心所帶來的壓力，滿足他們向往自由,回歸自然、追求身心健康的需求，依托現(xiàn)代農(nóng)村景觀、農(nóng)業(yè)景觀、以及當(dāng)?shù)剞r(nóng)村特色資

19、源發(fā)展起來的度假活動，一般將其稱之為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)游。第三種是貧困地區(qū)鄉(xiāng)村旅游，這種是在國家旅游扶貧政策引導(dǎo)下，依托其保存較好的原始而秀美的自然環(huán)境、傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化、淳樸的民風(fēng)民俗或革命斗爭遺跡等發(fā)展起來的鄉(xiāng)村旅游，一般將其被稱之為生態(tài)游或紅色旅游。</p><p>　?。ㄈ┼l(xiāng)村旅游的發(fā)展簡述</p><p>　　隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的快速發(fā)展, 旅游形式日趨豐富和多樣化, 以“ 吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋

20、、行田間小路、干農(nóng)家活、玩農(nóng)家樂”為主要內(nèi)容的鄉(xiāng)村特色休閑旅游項(xiàng)目快速興起,并得到了旅游市場的廣泛認(rèn)同, 引起了旅游各界的重視和關(guān)注。鄉(xiāng)村休閑旅游形式的興起, 是旅游業(yè)發(fā)展的一個有益補(bǔ)充, 是改變?nèi)藗兿M(fèi)方式、引導(dǎo)身心健康消費(fèi)、促進(jìn)健康旅游的一種可喜現(xiàn)象。</p><p>　　1、國外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展</p><p>　　20世紀(jì)60年代初，當(dāng)時的旅游大國西班牙積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，把農(nóng)場和莊園

21、進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)，提供徒步旅游、騎馬、滑翔、登山、漂流、參加農(nóng)事活動等多種休閑項(xiàng)目，并舉辦各種形式的務(wù)農(nóng)學(xué)校、自然學(xué)習(xí)班、培訓(xùn)班等，從而開創(chuàng)了世界鄉(xiāng)村旅游的先河。[6]現(xiàn)代意義上的鄉(xiāng)村旅游起源于第二次世界大戰(zhàn)之后的西方發(fā)達(dá)國家，當(dāng)時這些國家的城市化進(jìn)程快，城市生態(tài)環(huán)境日趨惡化，城市人口和建筑物越來越密集，生活在城市中的居民于是出于對精神壓力的釋放和尋求世外桃源搬的生活而紛紛到鄉(xiāng)村旅游，體驗(yàn)自然的生活。到了工業(yè)時代末期，西方發(fā)達(dá)國家的物質(zhì)生活

22、水平已經(jīng)達(dá)到了很高的位置，人們已不能單滿足于物質(zhì)生活方面，越來越重視對其精神世界的追求和享受。在對環(huán)境保護(hù)的呼吁以及可持續(xù)發(fā)展的理念的影響下，鄉(xiāng)村旅游也逐步發(fā)展起來。鄉(xiāng)村旅游不僅得到了政府的大力支持和推廣，同時也得到了城鎮(zhèn)居民的大力支持。政府發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在很大程度上是為了保留住鄉(xiāng)村特色文化，避免鄉(xiāng)村走向城市化，而且居民也能從鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中得到一定的好處。鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)不僅滿足了現(xiàn)代人對大自然生活的向往，也使農(nóng)村從中得到了發(fā)展，有助于縮

23、小貧富差距。</p><p>　　從發(fā)達(dá)國家鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來看，各國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展都有各自的特點(diǎn)。美國和加拿大發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已多年，主要推行的是以原始自然資源為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村旅游。在愛爾蘭，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，原始的鄉(xiāng)村風(fēng)貌保存得較為完好，其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有很大程度上是為了拉動地方經(jīng)濟(jì)，擺脫貧困，實(shí)現(xiàn)致富。</p><p>　　2、國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展</p><p>　　我

24、國的鄉(xiāng)村旅游起步比較晚，一種說法是萌芽于20世紀(jì)50年代，當(dāng)時是為滿足外事接待的需要，在山東省石家莊村率先發(fā)展起了鄉(xiāng)村旅游。另一種說法是萌芽于20世紀(jì)70年代后期，改革開放較早的深圳首先開辦了荔枝節(jié)，主要目的是為了招商引資，隨后又開辦了采摘園，取得了較好的效益。[6]于是各地紛紛開始效仿，開辦各具特色的農(nóng)業(yè)觀光項(xiàng)目。國內(nèi)學(xué)者絕大多數(shù)認(rèn)為國內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游從20世紀(jì)70年代末興起。</p><p>　　當(dāng)前，我國的北京

25、、廣東、浙江、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較早、較快，形成了一批有特色的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，但鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型主要還是以城市郊區(qū)的休閑游為主，目標(biāo)市場也主要是面向城鎮(zhèn)居民。</p><p>　　三、湖州鄉(xiāng)村旅游資源</p><p>　?。ㄒ唬╊欎静栉幕l(xiāng)村旅游區(qū)</p><p>　　顧渚位于長興縣水口茶文化旅游區(qū)，生態(tài)環(huán)境優(yōu)質(zhì)，交通便利，茶文化底蘊(yùn)十分深厚。

26、重點(diǎn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，全面提升“農(nóng)家樂”發(fā)展水平，是湖州市最集中的鄉(xiāng)村旅游聚集地。顧渚茶文化旅游區(qū)主要采取景區(qū)帶動、綜合開發(fā)、整村推進(jìn)等方式，營造茶文化氛圍，突出以茶文化為主題的鄉(xiāng)村旅游。</p><p>　?。ǘ┠缮絿H鄉(xiāng)村旅游區(qū)</p><p>　　莫干山位于德清縣城西部，杭、滬、寧三角的中心，交通便利。因春秋末年時期，莫邪、干將在此地鑄成舉世無雙的雌雄雙劍而得名，是 “中國四大避暑勝

27、地”之一，國家級風(fēng)景名勝區(qū)，素有“清涼世界”美譽(yù)。莫干山山上有風(fēng)格迥異的別墅200多幢，是鄉(xiāng)村旅游勝地。山下有環(huán)莫干山的生態(tài)觀光園區(qū)、農(nóng)家樂休閑園區(qū)、國際鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)等。莫干山的物產(chǎn)也很豐富，有莫干黃芽、竹林土雞、山伢兒早園筍等土特產(chǎn)。</p><p>　?。ㄈ┫落竞竦厣鷳B(tài)旅游區(qū)</p><p>　　下渚湖濕地風(fēng)景區(qū)位于德清縣城東南，是國家濕地公園、省級風(fēng)景名勝區(qū)、國寶朱鹮棲息地。下渚湖

28、濕地港灣交錯，蘆葦成片，湖水清澈，群鳥棲息，遍布湖蕩的島嶼形態(tài)各異，約有600多座，彎彎曲曲，像是一座巨大的水上迷宮。下渚湖生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，動植物資源豐富，有清溪花鱉、歐詩漫珍珠、水精靈青蝦等土特產(chǎn)。</p><p>　?。ㄋ模┹陡埕~莊鄉(xiāng)村旅游區(qū)</p><p>　　荻港漁莊坐落于“魚米之鄉(xiāng)”、“水成網(wǎng)”的南潯區(qū)和孚鎮(zhèn)荻港村。荻港村人文歷史文化悠久，旅游資源豐富。荻港魚莊自建立以來，以獨(dú)特的

29、“桑基漁塘”自然資源為基礎(chǔ)，以荻港古村落深厚的人文歷史為依托，秉承“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、玩農(nóng)家樂”這一特色經(jīng)營理念，不斷發(fā)展擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。同時還開發(fā)了磨豆腐、打年糕、摘水果、釀米酒等注重游客參與性的農(nóng)事活動。</p><p>　?。ㄎ澹┨旎钠捍笾窈｀l(xiāng)村旅游區(qū)</p><p>　　位于浙江湖州天目山北麓的安吉縣境內(nèi)，坐落在海拔千米的天荒坪，以亞洲最大的天荒坪抽水蓄能電站和中國竹鄉(xiāng)山

30、巒翠竹為背景，將雄偉壯觀的水利工程和純樸秀麗的自然風(fēng)光融為一體，成為遠(yuǎn)近聞名的高山旅游休閑勝地。天荒坪竹海鄉(xiāng)村旅游區(qū)內(nèi)有江南天池滑雪場、大溪農(nóng)家樂集聚區(qū)。 </p><p>　　四、湖州鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀分析</p><p>　?。ㄒ唬┖莅l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢</p><p>　　上世紀(jì)八九十年代，湖州也曾走過工業(yè)化道路，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展付出了環(huán)境破壞的嚴(yán)重代價。自此湖州人認(rèn)識到

31、良好的生態(tài)環(huán)境是支撐未來發(fā)展的強(qiáng)有力后勁,把目光投向了發(fā)展生態(tài)鄉(xiāng)村旅游。所以湖州市政府將強(qiáng)了對環(huán)太湖流域的環(huán)境治理和高污染產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移。</p><p><b>　　1、生態(tài)資源優(yōu)勢</b></p><p>　　湖州森林覆蓋率高，高于長三角地區(qū)和全國的平均水平。早在20世紀(jì)初，湖州德清的莫干山就以竹、云、泉“三勝”和清、靜、綠、涼“四優(yōu)”而與廬山、雞公山、北戴河并列為中

32、國的四大避暑勝地。</p><p>　　2、新農(nóng)村建設(shè)成果優(yōu)勢</p><p>　　湖州市與浙江大學(xué)共建省級社會主義新農(nóng)村實(shí)驗(yàn)示范區(qū)以來，湖州積極探索適合湖州農(nóng)村發(fā)展的方法。結(jié)合新農(nóng)村實(shí)驗(yàn)示范區(qū)建設(shè)，湖州全面開展了整治和提高農(nóng)村的環(huán)境衛(wèi)生和綠化水平為主要內(nèi)容的農(nóng)村環(huán)境整治工程，使農(nóng)村面貌煥然一新。</p><p><b>　　3、區(qū)位與交通優(yōu)勢</b

33、></p><p>　　湖州地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、城市化水平較高的長三角中心。作為長三角城市群中連接南北兩翼的中間城市，并與上海、杭州、寧波三大城市相毗鄰，擁有全國一流的鐵路、公路、內(nèi)河水運(yùn)中轉(zhuǎn)港，交通十分便利。 </p><p>　　4、旅游產(chǎn)品差異化優(yōu)勢</p><p>　　湖州以生態(tài)旅游為主導(dǎo)產(chǎn)品。其他地方如南京主要以古都風(fēng)光、秦淮風(fēng)情為主，上海主要以現(xiàn)代都市旅

34、游為主，杭州主要以西湖風(fēng)景名勝為主，蘇州主要以古典園林和蘇州樂園為主，無錫以影視城和靈山大佛為主。各個地方都有其自身的個性與特點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)利用他們之間的差異進(jìn)行發(fā)展。</p><p><b>　　5、市場優(yōu)勢</b></p><p>　　湖州地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長三角地區(qū)，是我國規(guī)模最大的客源地城市群，市民出游意愿高，出游能力強(qiáng)，對新生事物的接受能力也很強(qiáng)。</p&

35、gt;<p>　?。ǘ┖萼l(xiāng)村旅游發(fā)展成果</p><p>　　近年來，湖州旅游業(yè)得到快速發(fā)展，已成為長三角地區(qū)旅游、休閑、度假的重要目的地之一。湖州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展促進(jìn)了城鄉(xiāng)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，緊緊圍繞“改革升級、轉(zhuǎn)型升級、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、好中求快”的總體要求，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，取得了階段性的成效。并且以“中國·湖州國際生態(tài)（鄉(xiāng)村）旅游節(jié)”為依托，通過充分利用良好的自然生態(tài)環(huán)境和全市新農(nóng)村建設(shè)的成

36、果，積極鼓勵和引導(dǎo)了低碳旅游和綠色消費(fèi)，努力做好新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展相結(jié)合，大力發(fā)展生態(tài)游和鄉(xiāng)村游。在民風(fēng)民俗文化內(nèi)涵的同時，使生態(tài)鄉(xiāng)村旅游向規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化和鄉(xiāng)土化有機(jī)結(jié)合的方向發(fā)展。真正把湖州的自然生態(tài)環(huán)境和新農(nóng)村建設(shè)的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為“生態(tài)旅游”和“鄉(xiāng)村旅游”的優(yōu)勢，并實(shí)現(xiàn)了兩者之間的良性互動。</p><p>　　1、客源市場不斷擴(kuò)大</p><p>　　湖州現(xiàn)代旅游起步雖然比較早,

37、但真正的大發(fā)展還是比較晚的，整體的旅游資源開發(fā)一直處于滯后的狀態(tài)。所以在客源市場上的優(yōu)勢明顯弱于長三角其他地區(qū)。但是隨著近幾年的快速發(fā)展和合理開發(fā)，旅游產(chǎn)品日益豐富，客源市場不斷擴(kuò)大，與長三角其他地區(qū)的的差距正在加速縮短。</p><p>　　2、市場開發(fā)初具規(guī)模</p><p>　　隨著湖州市旅游項(xiàng)目建設(shè)力度的進(jìn)一步加大，鄉(xiāng)村旅游市場初具規(guī)模，一批投入規(guī)劃建設(shè)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目也開始取得進(jìn)一

38、步較為明顯的效益。這兩年鄉(xiāng)村旅游中的休閑農(nóng)莊（漁莊）的發(fā)展非常快，并且鄉(xiāng)村旅游形式也不斷多樣化。為迎合新形勢下的旅游消費(fèi)需求，湖州市旅游業(yè)在保留傳統(tǒng)優(yōu)勢的前提下，不斷地創(chuàng)新、積極進(jìn)取，涌現(xiàn)出許多生態(tài)游、鄉(xiāng)村游、工業(yè)游等一系列新的旅游形式，并得到了長足的發(fā)展，涌現(xiàn)出了農(nóng)家旅館型、農(nóng)家餐飲型、農(nóng)家園林型、主題游樂型、觀賞參與型等眾多鄉(xiāng)村旅游形態(tài)，成為旅游大家庭中的新寵兒。同時不斷培育發(fā)展的休閑漁莊、農(nóng)莊以其環(huán)境的生態(tài)性、廣泛的參與性、活動的

39、多樣性等特點(diǎn)吸引了越來越多的游客到鄉(xiāng)村來休閑旅游，而且游客流向不再單一化。鄉(xiāng)村旅游剛開始的時候，游客一般都是城市居民，農(nóng)村居民旅游消費(fèi)的能力不足，而且對于早已習(xí)慣農(nóng)村生活的農(nóng)民來說，鄉(xiāng)村旅游缺乏一定的吸引力。但是，隨著湖州經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游業(yè)也得到了發(fā)展，尤其是對一批坐落在城鄉(xiāng)結(jié)合地帶的休閑農(nóng)莊的開發(fā)，以其內(nèi)容豐富、形式多樣、地理位置方便，同樣吸引了農(nóng)村居民前來觀光旅游。</p><p>　　3、農(nóng)村建設(shè)得到進(jìn)

40、一步發(fā)展</p><p>　　優(yōu)化和調(diào)整了湖州的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延長了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬了農(nóng)業(yè)功能，促進(jìn)了農(nóng)民增加就業(yè)機(jī)會，增加了農(nóng)民收入，為新農(nóng)村建設(shè)創(chuàng)造了較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。湖州的鄉(xiāng)村旅游還拓展了湖州農(nóng)民的增收渠道，農(nóng)民利用本地種植、養(yǎng)殖的農(nóng)產(chǎn)品來滿足游客的需求，使新鮮蔬菜、水果、水產(chǎn)品、土特產(chǎn)等農(nóng)產(chǎn)品直接面對消費(fèi)者，減少了中間的流通環(huán)節(jié)，降低了經(jīng)營成本，增加了現(xiàn)金收入。同時促進(jìn)了城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，增加了城鄉(xiāng)之間的互動。城市

41、游客把城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等信息帶到了農(nóng)村，使農(nóng)民不用外出就能接受現(xiàn)代化的意識觀念和生活習(xí)俗，提高了農(nóng)民素質(zhì)。</p><p>　?。ㄈ┖萼l(xiāng)村旅游存在的問題</p><p><b>　　1、思想認(rèn)識不足</b></p><p>　　無論是湖州政府、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者還是旅游者，都存在對鄉(xiāng)村旅游認(rèn)識不足的現(xiàn)象。主要表現(xiàn)為對湖州鄉(xiāng)村旅游的基本特征

42、缺乏正確的認(rèn)識，從而忽視了在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中要保持鄉(xiāng)村特有的優(yōu)勢，出現(xiàn)了鄉(xiāng)村建筑越來越向城市化靠近、鄉(xiāng)村旅游活動越來越向商業(yè)化靠近。而且還認(rèn)為旅游者出去旅游應(yīng)該會去那些景區(qū)和大城市，而不會去一些鄉(xiāng)村玩，沒有正確的認(rèn)識到農(nóng)事活動的優(yōu)勢和鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的互補(bǔ)性，從而忽視了湖州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。</p><p><b>　　2、整體水平不高</b></p><p>　　湖

43、州鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)形式比較單一，開發(fā)缺乏整體性和系統(tǒng)性，總體開發(fā)力度不夠，缺乏一定的吸引力。湖州的許多鄉(xiāng)村旅游區(qū)缺乏整體規(guī)劃，尤其是農(nóng)家樂的發(fā)展盲目性大，環(huán)境破壞嚴(yán)重，造成了旅游資源、人力、財力、物力的浪費(fèi)。</p><p><b>　　3、資金不足</b></p><p>　　雖然發(fā)展鄉(xiāng)村旅游所需的資金比較少，見效快，但并不是不需要資金，尤其是上檔次的鄉(xiāng)村旅游區(qū)，

44、不僅需要完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，而且需要對外宣傳促銷，所以必須要有一定的資金保證。雖然湖州政府也投入了一定的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金，但還是不能滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需求。</p><p>　　4、鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備不完善</p><p>　　盡管湖州各鄉(xiāng)村旅游區(qū)開發(fā)時對基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備建設(shè)都有較大的投入，但由于鄉(xiāng)村旅游地大都位于城市的邊際和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較低的農(nóng)村，許多的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備仍然滿足不了游客的需

45、求，影響了他們重游的熱情，回頭客大量的流失。例如，道路、停車場、衛(wèi)生間等公共設(shè)施簡陋，客房、餐飲等主要食宿設(shè)施條件、衛(wèi)生狀況差。</p><p>　　5、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式單一，開發(fā)產(chǎn)品特色少、雷同多</p><p>　　目前鄉(xiāng)村旅游多集中于開發(fā)農(nóng)家小吃等旅游產(chǎn)品，而對鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化和民風(fēng)民俗資源的開發(fā)重視卻不夠。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過分地依賴于農(nóng)產(chǎn)品資源，缺乏文化內(nèi)涵，地域特色文化也不夠突出。此

46、外，還存在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同多，缺少有特色的產(chǎn)品，整體接待能力不足，配套設(shè)施設(shè)備不完善等現(xiàn)象。</p><p>　　6、鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才匱乏，經(jīng)營方式單一，管理混亂</p><p>　　由于湖州鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和研究均處在較低層次上，鄉(xiāng)村旅游的專業(yè)管理人員比較少，并且對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏專業(yè)系統(tǒng)有效的培訓(xùn)。因此，湖州鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員和管理人員的素質(zhì)普遍比較低。鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展與低素質(zhì)的鄉(xiāng)村

47、旅游從業(yè)人員和管理人員相矛盾，鄉(xiāng)村旅游處于粗放經(jīng)營，形成輕管理、低質(zhì)量、低收入的惡性循環(huán)，嚴(yán)重制約了湖州鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。</p><p><b>　　7、資源保護(hù)不夠</b></p><p>　　在湖州鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)過程中，由于缺乏科學(xué)、統(tǒng)一的開發(fā)建設(shè)規(guī)劃，有些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)遭受到了一定程度的破壞，造成水土流失，破壞了森林植被等。有些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)缺乏環(huán)衛(wèi)設(shè)施，旅游者

48、和管理者環(huán)保意識不強(qiáng)，一些經(jīng)營者受到眼前的、片面的經(jīng)濟(jì)利益的誘惑，在缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和環(huán)衛(wèi)設(shè)施的情況下，部分游客隨意丟棄垃圾廢物，對鄉(xiāng)村資源和環(huán)境的破壞也尚未得到有效控制。</p><p><b>　　8、宣傳力度不夠</b></p><p>　　湖州鄉(xiāng)村旅游整體形象宣傳力度不夠。各種鄉(xiāng)村旅游區(qū)很少出現(xiàn)在旅游交易會、展銷會上進(jìn)行集體宣傳，宣傳資料也不多，內(nèi)容也不夠豐富，對

49、外宣傳不利。</p><p>　　五、湖州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略</p><p><b>　?。ㄒ唬┨岣哒_認(rèn)識</b></p><p>　　無論是湖州政府、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者還是旅游者都要提高對鄉(xiāng)村旅游的正確認(rèn)識。正確理解發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義和功能優(yōu)勢，認(rèn)識鄉(xiāng)村旅游的主要內(nèi)容和特點(diǎn)。充分認(rèn)識農(nóng)業(yè)不只是農(nóng)村的主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，還是重要的旅游資源之一，要協(xié)調(diào)好農(nóng)業(yè)

50、與旅游業(yè)的關(guān)系，要對鄉(xiāng)村旅游有全面、系統(tǒng)的正確認(rèn)識。</p><p><b>　?。ǘ┲贫ㄕw規(guī)劃</b></p><p>　　整體規(guī)劃是湖州鄉(xiāng)村旅游井而有序發(fā)展的基礎(chǔ)，在開發(fā)、發(fā)展過程中，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、市場開發(fā)、人才培養(yǎng)與管理、資金籌集等問題都需要以科學(xué)理論為指導(dǎo)，科學(xué)的方法來管理。所以，湖州鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)應(yīng)對旅游區(qū)的自然條件、生態(tài)環(huán)境、資源特色和客源市場等進(jìn)行全

51、面與真實(shí)的調(diào)查和評價，再做出統(tǒng)籌規(guī)劃與安排。</p><p>　?。ㄈV泛籌集資金，合理安排和使用</p><p>　　資金是湖州鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與發(fā)展的重要條件之一，如果資金不足會制約基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的建設(shè)，從而影響鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)。湖州鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)和建設(shè)必須利用內(nèi)資和外資相結(jié)合，國家、地方、企業(yè)、個人一起上的方針，動用社會各個方面的力量，通過多形式、多渠道地籌集資金，積極建立鄉(xiāng)村旅游

52、發(fā)展基金，解決湖州鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)和建設(shè)過程中資金不足的問題。對籌集的資金安排專門人員管理，使每一分錢都用在刀刃上。</p><p>　?。ㄋ模┩晟苹A(chǔ)設(shè)施設(shè)備</p><p>　　完善基礎(chǔ)設(shè)施是湖州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要條件之一，要加強(qiáng)對村莊的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的建設(shè)，修道路，建停車場、公共洗手間、電話亭、醫(yī)務(wù)室等。同時也要重視環(huán)保和綠化的規(guī)劃和治理，更多地使用像太陽能這種綠色資源。</p&

53、gt;<p>　?。ㄎ澹╅_發(fā)多元化發(fā)展模式和產(chǎn)品形式</p><p>　　在發(fā)展湖州鄉(xiāng)村旅游的過程中，必須突出產(chǎn)品特色，發(fā)揮資源優(yōu)勢。依托城市和景區(qū)，為游客提供休閑、娛樂、采摘、垂釣、觀光等參與性活動服務(wù)的經(jīng)營模式。開發(fā)以農(nóng)民家庭為經(jīng)營單位，以自然生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)文明、民風(fēng)民俗、純樸的鄉(xiāng)土文化為依托，以住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂為特色的產(chǎn)品形式。</p><p>　

54、?。┘訌?qiáng)隊伍建設(shè)，注重培養(yǎng)人才</p><p>　　湖州鄉(xiāng)村旅游要上規(guī)模、上檔次，關(guān)鍵在于人才，人才是推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和提高服務(wù)質(zhì)量的根本保證。首先要對湖州鄉(xiāng)村旅游地的農(nóng)民進(jìn)行立美、審美能力教育，培養(yǎng)和提高他們欣賞美、鑒賞美、創(chuàng)造美的能力。其次要提高湖州鄉(xiāng)村旅游接待能力的整體水平，關(guān)鍵是要提高鄉(xiāng)村旅游相關(guān)人員的整體素質(zhì)。因此要面向市場，公平競爭，廣招人才，加強(qiáng)他們的職業(yè)道德培養(yǎng)和管理服務(wù)技能的培訓(xùn)，提高員工隊

55、伍的整體素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)向?qū)I(yè)化、規(guī)范化、人性化方向發(fā)展。</p><p>　?。ㄆ撸┨岣攮h(huán)境保護(hù)意識</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和發(fā)展不是將農(nóng)村轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘?，農(nóng)村的田園風(fēng)光、風(fēng)土人情以及良好的綠色環(huán)境是非常珍貴的資源。要考慮農(nóng)村的環(huán)境承受能力，通過進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展意識的宣傳與教育，提高鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的環(huán)境保護(hù)意識，可以有效減少這類破壞環(huán)境的生

56、產(chǎn)經(jīng)營活動。</p><p>　?。ò耍?shí)現(xiàn)品牌化，提升形象</p><p>　　為促進(jìn)湖州鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)、快速、穩(wěn)定的發(fā)展，要對其進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃，進(jìn)行自我管理和調(diào)節(jié)，打造品牌，增強(qiáng)競爭實(shí)力。品牌的打造還必須強(qiáng)化景區(qū)的特色資源和對民風(fēng)民俗文化內(nèi)涵的深度挖掘與包裝。因此，湖州鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該緊緊圍繞湖州鄉(xiāng)村具有代表性的旅游形象標(biāo)志和相關(guān)旅游產(chǎn)品展開發(fā)展，同時，通過媒體、網(wǎng)絡(luò)、廣告等各種宣傳形式加

57、大對鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度，突出湖州鄉(xiāng)村的重點(diǎn)與特色，創(chuàng)造品牌，增加品牌效應(yīng)，提升形象與知名度。</p><p>　　湖州鄉(xiāng)村旅游是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”和“綠色生態(tài)經(jīng)濟(jì)”相結(jié)合的產(chǎn)物，是湖州現(xiàn)代都市人追求返璞歸真、融入原始、融入大自然和心靈回歸的精神家園，是旅游業(yè)中日逐漸綻放的奇葩，是開發(fā)潛力最大的旅游形式之一。而且還是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村脫貧致富、改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平和生活的重要途徑，是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展的重要渠道。通過不斷地摸索與實(shí)踐，湖

58、州鄉(xiāng)村旅游一定會得到更好、更久遠(yuǎn)的發(fā)展。隨著旅游方式和內(nèi)容的不斷更新，湖州鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的、特殊的旅游活動，也必須要不斷地改變其方式和內(nèi)容，不斷地尋求最佳的方式來滿足旅游者們不斷變化著的需要，使之成為一種重要而流行的旅游形式。同時湖州鄉(xiāng)村旅游也要和其他旅游形式相結(jié)合，共同謀求最佳的利益，共同推動旅游業(yè)的前進(jìn)。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)：</b></p><

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