旅游業(yè)發(fā)展淺析畢業(yè)論文

1、<p>　　**市旅游業(yè)發(fā)展淺析</p><p>　　Analysis of the development of tourism in Dali City</p><p>　　**市旅游業(yè)發(fā)展淺析</p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　旅游業(yè)是高度綜合性產(chǎn)業(yè)，與國民經(jīng)濟(jì)諸多行業(yè)相關(guān)聯(lián)

2、，旅游消費(fèi)所具有的分散性，使旅游業(yè)對地方經(jīng)濟(jì)的影響往往融合在其他物質(zhì)生產(chǎn)部門之中。**市擁有得天獨(dú)厚的旅游資源。優(yōu)美的自然風(fēng)光、眾多的歷史文化古跡、濃郁古樸的風(fēng)情使**市成為云南省旅游業(yè)起步最早的地區(qū)之一。從上世紀(jì) 8 0 年代中期至90 年代末，**市旅游業(yè)一直高速發(fā)展，成為云南省旅游熱點(diǎn)城市。但隨著云南建設(shè)旅游大省戰(zhàn)略的實(shí)施， 麗江、 香格里拉、保山等周邊地區(qū)旅游熱點(diǎn)逐步崛起，**市旅游業(yè)開始遭遇到了前所未有的擠壓和挑戰(zhàn)。本文通過對

3、**市發(fā)展旅游業(yè)的歷史發(fā)展過程的剖析，對其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)影響力及推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)進(jìn)行評價，并對在**市旅游業(yè)發(fā)展過程中存在的問題和帶來的負(fù)面影響做深度分析，找出產(chǎn)生根源。并在提出**市休閑旅游業(yè)的發(fā)展對策和建議的基礎(chǔ)上，以充分的數(shù)據(jù)和實(shí)證證明發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)在拉動**市地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的進(jìn)程中是不可忽視的重點(diǎn)依靠產(chǎn)業(yè)。</p><p>　　關(guān)鍵詞：**市；旅游業(yè)；建議；對策</p><p>

4、　　Analysis of the development of tourism in Dali City</p><p>　　Abstract </p><p>　　Tourism is a highly integrated, industry, and national economy industries associated with the dispersion, touri

5、sm consumption, tourism impact to local economy often fusion in other material production department.Dali has be richly endowed by nature tourism resources.The beautiful natural scenery, many historical and cultural monu

6、ments, rich ancient customs in Dali to become the Yunnan province tourism industry started one of the first regions.From go up century 80 time metaphase to 90 time end, </p><p>　　Key word: Dali City ;Tourism

7、 ;Suggestion ;Countermeasure</p><p>　　**市旅游業(yè)發(fā)展淺析</p><p><b>　　前 言</b></p><p>　　旅游業(yè)是一項投入少、效益好、創(chuàng)匯多、可帶動一些關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和增加就業(yè)，并促進(jìn)國際經(jīng)濟(jì)交往的產(chǎn)業(yè)。同時是實(shí)現(xiàn)休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。我國雖然自然資源十分豐富，但因?qū)β糜螛I(yè)缺乏投資

8、，設(shè)施落后，又因長期受國家高度保護(hù)，缺乏市場競爭機(jī)制，以致我國旅游業(yè)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家。自改革開放20多年來，我國旅游業(yè)獲得了飛速的發(fā)展。國家旅游局的統(tǒng)計數(shù)字表明，僅2009年，共有80391944名外國游客到中國旅游，比前一年增加了7.18%。據(jù)世界貿(mào)易組織預(yù)測，到2020年底，我國將成為世界第一旅游大國。隨著中國即將成為世界貿(mào)易組織成員、2008年奧運(yùn)會將在北京舉辦、全球經(jīng)濟(jì)一體化和世界多元文化的形成，中國休閑度假旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的

9、重要組成部分和國民經(jīng)濟(jì)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)和增長點(diǎn)，將極大地促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展。如何認(rèn)識和適應(yīng)新的時代特點(diǎn)，如何面對新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，是擺在我們面前的重大課題。</p><p>　　從上個世紀(jì)90年代起，云南省委、省政府從實(shí)際出發(fā)，把旅游業(yè)作為全省支柱產(chǎn)業(yè)之一，采取了一系列措施，推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。經(jīng)過多年的努力，云南已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從旅游資源大省到旅游經(jīng)濟(jì)大省的跨越。旅游業(yè)不但促進(jìn)了全省各地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，為數(shù)以百萬計的老、

10、少、邊、窮地區(qū)的人民開辟了脫貧致富奔小康的廣闊天地，也極大地提高了云南在國內(nèi)外的知名度和吸引力，有力地促進(jìn)了云南的對內(nèi)對外開放。</p><p>　　**市依托優(yōu)越的地理區(qū)位優(yōu)勢和豐富的旅游資源優(yōu)勢，按照省委、省政府提出“旅游二次創(chuàng)業(yè)”的重大戰(zhàn)略部署總體思路，以“優(yōu)化結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)型升級，提質(zhì)增效”為重點(diǎn)，全面啟動實(shí)施旅游綜合改革試點(diǎn)工作。本文通過對**市發(fā)展旅游業(yè)的歷史發(fā)展過程的剖析，對其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)影響力及推動地方經(jīng)

11、濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)進(jìn)行評價，并對在**市旅游業(yè)發(fā)展過程中存在的問題和帶來的負(fù)面影響做深度分析，找出產(chǎn)生根源。并在提出**市休閑旅游業(yè)的發(fā)展對策和建議的基礎(chǔ)上，以充分的數(shù)據(jù)和實(shí)證證明發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)在拉動**州地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的進(jìn)程中是不可忽視的重點(diǎn)依靠產(chǎn)業(yè)。</p><p>　　一、 **市旅游業(yè)在國民**經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位</p><p>　　作為第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)是**州主要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，近年

12、來全州各項旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。</p><p>　　2006年，全州接待國內(nèi)旅游者765.63萬人次，比上年增長12.9﹪，海外旅游者20.93萬人次，增長20.4﹪,實(shí)現(xiàn)旅游社會總收入57.20億元，增長15.6﹪ 。</p><p>　　2007年，全州接待國內(nèi)外旅游者894萬人次，海外旅游者26.8萬人次，分別增長13.6%、28.7%。旅游社會總收入66.2億元，增長15

13、%。其中，國內(nèi)旅游收入61.5億元，增長15%；旅游創(chuàng)匯收入7250萬美元，增長28.2%。</p><p>　　2008年，全州接待國內(nèi)外旅游者921.6萬人次，海外旅游者31.67萬人次，分別增長6.22%、17.94%。旅游社會總收入73.18億元，增長10.48%。其中，國內(nèi)旅游收入67.25億元，增長11.44%；旅游創(chuàng)匯收入8720萬美元，增長18.37%。</p><p>　

14、　2009年全州共接待海外游客35.30萬人次，比上年增長11.47﹪，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入9983.90萬美元，增長14.50﹪；接待國內(nèi)游客1105.92萬人次，增長19.99﹪，全年旅游業(yè)總收入實(shí)現(xiàn)92.62億元，同比增長26.07﹪.</p><p>　　2010年全州共接待海外游客40.75萬人次，比上年增長15.4%，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入12917.2萬美元，增長29.4%；接待國內(nèi)游客1297萬人次，增長1

15、7.28%。全年旅游業(yè)總收入實(shí)現(xiàn)115.0億元，同比增長24.86%。</p><p>　　2006年至2010年累計接待5008萬人次，年均增幅9.3%；年度旅游總收入達(dá)115.01億元，同比增長24.68%。五年共計實(shí)現(xiàn)旅游總收入363.7億元，年均增幅11.4%。</p><p>　　表1 2007年—2010年**州旅游業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重</p><p>

16、;　　數(shù)據(jù)來源:《**白族自治州2007年—2011年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》</p><p>　　如上述及上表所示2006年—2010年經(jīng)過幾年的發(fā)展，**州第三產(chǎn)業(yè)總體上在各年的生產(chǎn)總值中所占比重較大。特別是旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的重中之重，更是每年都呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的持續(xù)發(fā)展態(tài)勢，成為**州的經(jīng)濟(jì)支柱之一。</p><p>　　二、 **市旅游業(yè)發(fā)展的基本情況</p>

17、<p>　　**旅游業(yè)發(fā)展的主要優(yōu)勢，概括起來主要有四大特色優(yōu)勢：一是氣候優(yōu)勢。**四季如春，年平均氣溫15攝氏度，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，春花如霞，秋色浪漫，加之擁有得天獨(dú)厚的洱海這樣一個高原湖泊，形成了特別適宜人類居住和發(fā)展的地理氣候環(huán)境。二是風(fēng)光優(yōu)勢。**有獨(dú)特的自然風(fēng)光，神奇的山川景色，蒼山、洱海與**古城融為一體，奇山秀水與白族風(fēng)情完美結(jié)合，使**集中了富有吸引力的風(fēng)景名勝景區(qū)（點(diǎn)）100多處。三是文化優(yōu)勢。**是白族文

18、化資源富集和多民族文化交融的發(fā)展地區(qū)，在長達(dá)數(shù)千年的歷史長河中，既受到中原和吐蕃文化的影響，又保留了自己的文化個性，兼收并蓄，融會貫通，創(chuàng)造了獨(dú)有的南詔國、**國文化和特色鮮明的白族（洱海）文化。四是區(qū)位優(yōu)勢。**地處滇西要沖，是“西南絲綢之路”、“亞洲文化十字路口”的古都，歷史上就是滇西重要的交通樞紐和物質(zhì)集散地。214國道和320國道在這里交匯，將滇西8個地（州）連為一體，使**成為云南西出緬甸，北上川藏，連接?xùn)|南亞和南亞國際大通道

19、的重要交通樞紐，是滇西中心城市。</p><p>　　**市旅游業(yè)，從一九九四年開始就大力實(shí)施“以旅活市”戰(zhàn)略。加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善旅游投資環(huán)境，做好旅游發(fā)展規(guī)劃，依據(jù)規(guī)劃重點(diǎn)開發(fā)，創(chuàng)名優(yōu)旅游產(chǎn)品，深化旅游企業(yè)改革，完善現(xiàn)代管理制度，開展旅游“創(chuàng)優(yōu)”活動，強(qiáng)化旅游市場管理，規(guī)范旅游市場秩序，堅持依法依規(guī)治旅，不斷整治旅游環(huán)境。通過努力，**市旅游業(yè)從一般“接待型”到“支柱產(chǎn)業(yè)型”轉(zhuǎn)變升級。2010年全市共接待海

20、內(nèi)外旅游者590萬人次，同比增長5%，其中，接待海外旅游者30.81萬人次，同比增長10%，實(shí)現(xiàn)旅游社會總收入46.21億元（旅游外匯總收入9522.05萬美元，國內(nèi)旅游收入39.33億元），同比增長10%。2011年2月全市共接待海內(nèi)外旅游者95.16萬人次，同比增加8.95%，其中海外旅游者29581人次，同比增加18.49%，旅游社會總收入7.52億元，同比增加19.18%。旅游者接待量和旅游社會總收入繼續(xù)保持了穩(wěn)定增長的態(tài)勢，為

21、**市旅游業(yè)的發(fā)展作出了積極的貢獻(xiàn)。</p><p>　　旅游交通——建成并開通國內(nèi)多條航線的機(jī)場和**至昆明鐵路專線，修通了**至昆明、**至保山的高等級公路、**至麗江的旅游公路，環(huán)洱海旅游公路，修建了蒼山索道、洱海航運(yùn)碼頭，開辟了旅游專線。目前，全市有750輛旅游客車，800余輛出租車及游船41艘（其中5艘豪華旅游船，小船36艘）。形成了集航空、鐵路、公路、洱海航運(yùn)為一體的立體交通網(wǎng)。</p>

22、<p>　　旅游接待——有旅游餐館260多家，旅游星級飯店69家（星級飯店房間數(shù)5877間）：其中五星級飯店2家，四星級5家，三星級22家，二星級40家，旅館、客棧、招待所600多家，總接待床位34896張，餐飲、住宿設(shè)施總體能滿足游客需求。旅行社23家（從業(yè)人員345人），同時為適應(yīng)旅游市場發(fā)展的需求做強(qiáng)做大旅游企業(yè)，培植骨干企業(yè)，引入現(xiàn)代企業(yè)管理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營，在州、市黨委、政府的高度重視下，按照“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一營銷

23、、統(tǒng)一結(jié)算”的原則，2002年9月26日正式組建成立了**旅游集團(tuán)公司，全市旅游團(tuán)隊的接待能力不斷增強(qiáng)，從1980年接待國內(nèi)旅游團(tuán)隊22個，199人次，發(fā)展至2008年接待國內(nèi)外旅游團(tuán)隊9萬多個，200多萬人次，旅游從業(yè)人員發(fā)展到10多萬人，其中直接從業(yè)人員3.5萬人，間接從業(yè)人員8萬多人。</p><p>　　旅游景區(qū)（點(diǎn)）——全市列為接待的旅游景區(qū)（點(diǎn)）有100多處。南詔風(fēng)情島、崇圣寺三塔文化旅游區(qū)為國家4A

24、級旅游景區(qū)（點(diǎn)），蝴蝶泉公園、天龍八部影視城為國家3A級旅游景區(qū)（點(diǎn)），洱海公園、羅荃半島旅游區(qū)、上關(guān)花景區(qū)和南國城為國家2A級旅游景區(qū)（點(diǎn)）。目前崇圣寺三塔文化旅游區(qū)正在申報創(chuàng)建國家5A級旅游區(qū)，張家花園待評3A，玉璣島待評2A。崇圣寺三塔、太和城遺址（含南詔德化碑）、喜洲白族古建筑群等5處為國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位；周保中故居、杜文秀帥府等11處省級重點(diǎn)文物保護(hù)單位；還有州、市級重點(diǎn)文物保護(hù)單位66處。**古城“洋人街”和“**風(fēng)光一

25、日游”被國家旅游局列入精品旅游線。</p><p>　　旅游商品——隨著**旅游的發(fā)展，旅游商品日益增多，天然**石畫、**石系列工藝品、白族三道茶系列產(chǎn)品，周城扎染系列產(chǎn)品、民族民間刺繡、下關(guān)沱茶等旅游商品。有旅游定點(diǎn)購物單位6家，**古城旅游商品一條街，各旅游景區(qū)（點(diǎn)）購物市場等，極大地方便了中外游客的購物需求。</p><p>　　三、 **市旅游業(yè)發(fā)展存在的主要問題</p&g

26、t;<p>　?。ㄒ唬?發(fā)展思路老化</p><p>　　首先，從以上**市旅游發(fā)展的情況來看總體的發(fā)展思路仍然是：逛**古城、觀崇圣寺三塔、游洱海、到蝴蝶泉邊重溫浪漫情懷這種傳統(tǒng)的景點(diǎn)疊加模式，雖然在景點(diǎn)等硬件上不斷加大投入，近年來更是投入上億巨資對崇圣寺三塔進(jìn)行改建和擴(kuò)建，但這種單一的模式只是對旅游資源的淺度開發(fā)，深層次的旅游資源尚未被開發(fā)利用，根源上仍未改變**觀光旅游的性質(zhì)。其次，發(fā)展過程中

27、一味重視在硬件上加大投入去忽視了對軟件上下工夫，導(dǎo)致了**市旅游業(yè)的軟件服務(wù)一直發(fā)展緩慢，各大景區(qū)依然存在服務(wù)人員服務(wù)態(tài)度差，景區(qū)衛(wèi)生環(huán)境不到位垃圾隨處可見，古城內(nèi)和景區(qū)內(nèi)供游人休閑的桌椅和綠地較少，同時對景區(qū)內(nèi)攤販管理不到位，存在惡性競爭，個別景區(qū)還出現(xiàn)了攤販欺詐消費(fèi)者和導(dǎo)游辱罵游客的惡劣行為等等。這些都是問題都是因為管理者缺乏對軟件的投入和管理所造成的。</p><p>　?。ǘ?來自周邊旅游熱點(diǎn)地區(qū)的競爭

28、與挑戰(zhàn)加劇</p><p>　　**市位于滇西中部，歷來是滇西最大的交通樞紐和重鎮(zhèn)。近年來，隨著麗江、迪慶、保山等周邊地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展以及交通格局的變化，特別是麗江古城被聯(lián)合國教科文組織定為世界文化遺產(chǎn)之后更是異軍突起，通過成功的開發(fā)和營銷，一舉取代了**的位置成為云南省旅游業(yè)第一品牌。求新求異的旅游者往往把**作為通往麗江、迪慶等旅游熱點(diǎn)地區(qū)的“中轉(zhuǎn)站”，由此導(dǎo)致游客的平均逗留時間極短，過夜游客平均停留時間是1

29、.9天，而大多數(shù)游客是選擇不在**市過夜的。停留時間短人均旅游消費(fèi)降低，使**的旅游目的地性質(zhì)減弱，過境性增強(qiáng)，這對**旅游業(yè)的發(fā)展和“旅游二次創(chuàng)業(yè)”無疑是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。</p><p>　?。ㄈ?品牌優(yōu)勢未得到發(fā)揮</p><p>　　目前**市旅游著力打造5星級漫灣大酒店、風(fēng)花雪月大酒店和多家四星級大酒店，蒼洱高爾夫球場、崇圣寺三塔文化旅游區(qū)、蝴蝶泉公園水景工程、天龍八部影視城、上

30、關(guān)花公園的改造、喜洲古鎮(zhèn)的建設(shè)、雙廊千年漁村等旅游設(shè)施和景點(diǎn)從表面上看豐富多彩，但實(shí)際上缺乏特色，給游客的感覺就是：游覽景點(diǎn)—住宿—購物—再游覽景點(diǎn)，沒有多少競爭優(yōu)勢。反觀周邊地區(qū)，麗江、迪慶、保山都有自己獨(dú)特的品牌。麗江主打的世界文化遺產(chǎn)的牌，著力打造東巴文化和麗江古城；迪慶主打的是香格里拉和藏族文化的牌；保山主打的是重溫滇緬抗戰(zhàn)的牌，書寫著抗日遠(yuǎn)征軍的歷史。這些品牌都有強(qiáng)大的游客吸引力。況且現(xiàn)在的游客品味也越來越高，游覽過的地方也越

31、來越多，而**目前的很多旅游項目在其他地區(qū)也能體驗到，沒有新鮮感，這使得**的吸引力大打折扣，游客來過一次就會覺得都是千篇一律的景點(diǎn)，下一次旅行就不會再選擇**，同時可能告訴身邊沒到過**的人**不值一游。如果長此以往的惡性循環(huán)，那么到**旅游的人數(shù)只會越開越少。品牌意味著識別性和競爭優(yōu)勢。其實(shí)**并不缺乏自己的品牌，**有得天獨(dú)厚的“風(fēng)花雪月”自然景觀，有歷史悠久的白族傳統(tǒng)文化，有世界獨(dú)一無二的扎染藝術(shù)。</p><

32、;p>　?。ㄋ模?缺乏創(chuàng)新，一味模仿，盲目投資</p><p>　　近年來全國各地都興起了實(shí)景演出，特別麗江推出的總投資2.5億元《印象?麗江》實(shí)景演出，于2006年7月23日首演，在經(jīng)歷一年多的市場培育期后，2009年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.5億元，利潤達(dá)到7000萬元?！队∠?麗江》的成功使**政府看到了旅游業(yè)發(fā)展的希望，于是2009年7月**州政府開始策劃**自己的投資3.7億元的《希夷之**》，但是自201

33、1年7月開演以來，經(jīng)營狀況每況日下，每天的觀眾還沒有演員人數(shù)多，虧損十分嚴(yán)重，同時還被質(zhì)疑破話**古城生態(tài)環(huán)境。這樣的一味模仿，缺乏創(chuàng)新，盲目投資并沒有給**市的旅游業(yè)帶來任何利益，反而使資金被占用，真正需要資金投入的地方卻缺乏資金。這也是**市旅游業(yè)發(fā)展中一直存在的一個重要問題。</p><p>　　四、 **市發(fā)展旅游業(yè)的對策建議</p><p>　　在全省“旅游二次創(chuàng)業(yè)”的大方針下，

34、**市旅游業(yè)正處于一個較好的轉(zhuǎn)型階段期。根據(jù)所學(xué)知識，下面是我對**市旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型和二次創(chuàng)業(yè)提出一些對策和建議。</p><p>　?。ㄒ唬┙鉀Q問題的總體思路 </p><p>　　要解決目前**市旅游發(fā)展存在的問題，首先要徹底改變**市目前旅游過境地性質(zhì)，延長旅游者停留時間，使游客由數(shù)小時游變?yōu)橐挥巍?過夜游、 數(shù)日游、度假游， 最終實(shí)現(xiàn)讓**市成為國內(nèi)外知名的旅游度假圣地的目標(biāo)?？梢苑?/p>

35、為兩步走：第一步，短期內(nèi)著手于旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新及深度開發(fā)，同時進(jìn)一步挖掘品牌的潛在優(yōu)勢，保證**市擁有一定的競爭力；第二步，從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，一定要轉(zhuǎn)變**市觀光旅游的性質(zhì)，走由傳統(tǒng)的觀光游覽地轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e、度假、療養(yǎng)勝地的發(fā)展線路，使**成為休閑度假及療養(yǎng)勝地。這樣才能保證每年都有固定的龐大的游客群體到**市進(jìn)行旅游消費(fèi)，從而也才能保證旅游二次創(chuàng)業(yè)的可持續(xù)性。</p><p>　　圖1 休閑、休閑娛樂與旅游之間的關(guān)

36、系圖</p><p>　　資料來源：Hall和Page的研究</p><p>　?。ǘ?具體對策和建議</p><p>　　1.將惡性競爭轉(zhuǎn)化為公平競爭，優(yōu)勢互補(bǔ)。 </p><p>　　以往到**市旅游時，旅游者走5家旅行社就會有5種不同的價格，甚至是出現(xiàn)只要給價就做管它是好是壞的搶團(tuán)現(xiàn)象，讓旅游者一片茫然，不知所措。惡性的價格競爭促使

37、**旅游市場一片混亂，導(dǎo)游、司機(jī)買團(tuán)帶，旅行社人頭費(fèi)較高，造成游客不斷的被帶進(jìn)店買東西切時間較長，在景點(diǎn)時間則被大大縮短，在有些景點(diǎn)也被曝出商家欺詐游客的惡劣行為，這些都對**的旅游形象造成嚴(yán)重?fù)p壞，而**的美、**的文化底蘊(yùn)根本無法被展現(xiàn)和了解。要改善**旅游出現(xiàn)的一系列惡性競爭問題，我的建議是決策者們要合理有效的利用**豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊(yùn)，統(tǒng)一規(guī)范旅游市場及價格，建立良好的旅游環(huán)境，優(yōu)勢互補(bǔ)從而才能將惡性競爭轉(zhuǎn)換為公平競

38、爭、重新打造**旅游品牌。</p><p>　　2.利用自身優(yōu)勢，明確市場定位，避免盲目投資。</p><p>　　經(jīng)過對**市幾個熱門旅游景點(diǎn)（崇圣寺三塔、天龍八部影視城、蝴蝶泉公園、南詔風(fēng)情島等)的外地游客隨機(jī)采訪，游客們對上述景點(diǎn)的總體評價可以慨括為“失望”兩字。有的游客說這些景點(diǎn)的名氣很大，感覺好像是**的標(biāo)志景點(diǎn)，但到過之后感覺毫無特色，沒有宣傳冊上說的那么精彩；一個旅游經(jīng)歷豐富

39、的游客更是直接就指出：這里的山?jīng)]有四川的峨眉山巍峨，這里的影視城規(guī)模太小無法和西安影視城相比，這里的島更是沒有千島湖的美，對這些景點(diǎn)的游覽感到很失望。雖然這些觀點(diǎn)不能代表全部游客的想法，但我們從中還是能發(fā)現(xiàn)一個重要的問題：**市的旅游優(yōu)勢并不在這些所謂的著名景點(diǎn)上，單單靠游覽這些景點(diǎn)來吸引游客那么**市的旅游競爭力只會越來越弱。</p><p>　　所以一定要利用自身優(yōu)勢，明確市場定位。我認(rèn)為應(yīng)該轉(zhuǎn)變目前以接待旅

40、游團(tuán)隊為主體的發(fā)展模式，市場定位應(yīng)指向散客群體。因為，隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活水平越來越高，傳統(tǒng)的旅行團(tuán)游覽方式將不再有吸引力，而背包游、自助游、駕車游等新興的旅游方式才是未來主要的旅游方式。將來散客群體的消費(fèi)能力是不可估量的。</p><p>　　同時，在進(jìn)行旅游項目的開發(fā)投資過程中，一定要做好前期的市場調(diào)查，結(jié)合**市具體的旅游業(yè)發(fā)展情況和自身特點(diǎn)綜合分析，充分調(diào)研，制定科學(xué)合理的規(guī)劃。特別是對大型

41、項目的投資一定要制定相關(guān)的規(guī)范政策和審批制度，切不可一味模仿，盲目投資。</p><p>　　3.延長游客停留時間，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高軟實(shí)力。</p><p>　　要充分利用資源優(yōu)勢開發(fā)出幾條特色旅游路線，增加旅游產(chǎn)品吸引力，延長游客停留時間 。要延長旅游者的停留時間，一方面，旅游產(chǎn)品應(yīng)具有足夠的吸引力；另一方面，應(yīng)設(shè)法使旅游者在旅游目的地的旅游活動內(nèi)容豐富多彩。為此，應(yīng)對旅游品進(jìn)行深

42、度開發(fā)，增加旅游者在游覽過程中的參與性，使旅游者在游覽過程中有足夠的內(nèi)容可觀、 可游、 可參與、 可回味。要讓游客樂在其中，來了就不想走，走了還想來。淺度開發(fā)的旅游產(chǎn)品只能使游客進(jìn)行走馬觀花式的觀覽，自然會縮短停留時間。所以，旅游產(chǎn)品本身的吸引力是決定游客停留時間的一個關(guān)鍵因素。</p><p>　　進(jìn)一步搞好旅游資源及旅游市場調(diào)查旅游資源及旅游市場調(diào)查是調(diào)整、開發(fā)旅游產(chǎn)品及旅游產(chǎn)品升級換代的基礎(chǔ)。**除了傳統(tǒng)的

43、旅游產(chǎn)品外，還有許多旅游資源有待進(jìn)一步開發(fā)、完善、整合，洱海游、蒼山探險游、民族風(fēng)情游等目前還處于淺度開發(fā)狀態(tài)，進(jìn)一步開發(fā)和完善這些旅游產(chǎn)品的前提便是對這些資源的深入挖掘。對旅游市場的深入調(diào)查是開發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品的前提。目前**市重點(diǎn)打造了紅龍井酒吧一條街項目和蒼山大索道項目等精品旅游項目，在短期內(nèi)提升了**旅游的實(shí)力。但我認(rèn)為這些還沒有充分挖掘出**旅游的潛力。長期以來在人們心目中，**與“風(fēng)花雪月”一概念聯(lián)系在一起，“風(fēng)花雪月**

44、城” 充滿浪漫的情韻和詩情畫意的色彩，是極其寶貴和充滿魅力的品牌。所以，我認(rèn)為應(yīng)該將“風(fēng)”“花”“雪”“月”融入到游客的旅游經(jīng)歷中去。如果能打好“風(fēng)花雪月”這張牌，那么對**旅游業(yè)的發(fā)展和二次創(chuàng)業(yè)都有重要意義。下面以“洱海月”為例進(jìn)行分析說明：</p><p>　　“洱海月”是**著名的一景，但長期以來游客都是“只聞其名，不見其景” 。所以，我認(rèn)為開發(fā)洱海東岸雙廊鎮(zhèn)沿海特色客棧是一個很好的出路。雙廊鎮(zhèn)位于洱海東北

45、部，因門迎碧波蕩漾的洱海，遠(yuǎn)眺蒼山十九峰，集蒼洱風(fēng)光之精華，素有“**風(fēng)光在蒼洱，蒼洱風(fēng)光在雙廊”之美譽(yù)，雙廊與下關(guān)，僅僅相隔36公里水路或60公里的陸路，塵世的喧囂，似乎一直不曾沾染到這里，雙廊大多數(shù)為白族人家，打魚和種田為主。以前由于交通不便外地游客很少到雙廊游玩，但現(xiàn)在環(huán)海公路已竣工，由城區(qū)到雙廊只要幾十分鐘車程，加之楊麗萍等名人在此修筑別墅，為此吸引了不少游人。目前雙廊已建有一批海邊特色客棧，大多是有外地人投資興建，分布較分散，

46、房源較少，房價較貴，很多游客想一覽“洱海月”的美景由于上訴原因都沒能實(shí)現(xiàn)。而在雙廊本地又有不少沿海且空閑的白族民居，如果政府能鼓勵當(dāng)?shù)卮迕駥⑦@些民居改造成為特色客棧，并進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一嚴(yán)格管理，對當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行培訓(xùn)，提高其服務(wù)質(zhì)量，將其打造成為**特色的旅游產(chǎn)業(yè)。這樣不僅可以滿足游客觀賞“洱海月”美景的心愿，吸引更多游客前來，同時促進(jìn)當(dāng)?shù)夭惋嫛⒔煌?、住宿、娛樂業(yè)的發(fā)展，將極大拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長，利用了空置房</p><

47、;p>　　在旅游發(fā)展過程中服務(wù)質(zhì)量是也是關(guān)鍵因素，要想讓游客在**延長停留時間，在**玩得開心，服務(wù)質(zhì)量等軟件措施也必須到位。所以，在人力上，按照“內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外塑形象”的要求，以導(dǎo)游為重點(diǎn)，大力提升從業(yè)人員隊伍的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)。以加強(qiáng)導(dǎo)游隊伍素質(zhì)建設(shè)為重點(diǎn)，大力提升從業(yè)人員隊伍的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)；以提高管理人員的管理能力為輔助，強(qiáng)化執(zhí)法監(jiān)督人員的執(zhí)法力度，打擊各種擾亂行業(yè)秩序和有損**形象的不文明行為。與此同時加強(qiáng)全

48、州的教育文化事業(yè)，讓更多有高素質(zhì)、強(qiáng)能力的人員加入到旅游建設(shè)的隊伍中來。在物力上，對現(xiàn)有資源在不破壞環(huán)境的基礎(chǔ)上進(jìn)行充分利用，反對鋪展浪費(fèi)的現(xiàn)象。加大旅游相關(guān)設(shè)施設(shè)備的投入建設(shè)，如：**古城保護(hù)提升改造、各種新型酒店的建設(shè)、景區(qū)景點(diǎn)配套設(shè)施的建設(shè)等等。繼續(xù)辦好“**三月街民族節(jié)”、“**國際影展”“洱海開海節(jié)”、“漾濞核桃節(jié)”、“茶花蘭花博覽會”等一系列有助于提升**影響力的節(jié)慶活動或特色旅游文化品牌。</p><p

49、>　　4.將**打造為度假療養(yǎng)勝地。</p><p>　　隨著國民收入及閑暇時間的增加及生活方式、價值觀的改變，使度假療養(yǎng)旅游成為一種必然的發(fā)展趨勢，這對**旅游業(yè)來說無疑是一良好的發(fā)展機(jī)遇。</p><p>　　首先，度假療養(yǎng)地一般應(yīng)具有氣候條件良好、自然風(fēng)光優(yōu)美、環(huán)境質(zhì)量良好，在這些方面**獨(dú)具優(yōu)勢。“四時之氣，常如初春，寒止于涼，暑止于溫”。**古城的年平均氣溫在 12.6～1

50、9.8℃之間, 最熱月平均氣溫為 18.1～25.7℃,最冷月平均氣溫為 4～11.7℃，被稱為“東方日內(nèi)瓦”，國際 最佳療養(yǎng)溫度 18.7-20.6℃，而**古城就有 126 天的溫度如此，在這里四季鮮花常開，有洱海作為天然的空調(diào)，蒼山作為天然的氧吧，空氣質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國平均水平， 具備度假療養(yǎng)的良好氣候條件。其次，**擁有豐富的地?zé)豳Y源，有下關(guān)溫泉、洱源地?zé)釃鴾厝拖律娇跍厝?，其水溫適中、水中富含多種對人體有益的微量元素，可以將其開

51、發(fā)為溫泉療養(yǎng)區(qū)。而且，**旅游業(yè)已有較好的發(fā)展，交通設(shè)施及其它配套設(shè)施日趨完善，基本形成食住行游購?qiáng)室惑w的綜合產(chǎn)業(yè)體系，這些都為**成為度假療養(yǎng)勝地創(chuàng)造了良好的條件。</p><p>　　為此，我建議**應(yīng)借鑒歐洲小國和東南亞國家度假療養(yǎng)勝地的成功經(jīng)驗，在做好上述旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的同時要制定一個長遠(yuǎn)的目標(biāo)計劃，避免因盲目開發(fā)和短期利益趨使而造成的失敗。要在發(fā)展的同時注重對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，減少環(huán)境污染。加強(qiáng)旅游大環(huán)境的

52、建設(shè)力度，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施及配套的建設(shè)，讓人們在**住得長久、住得舒服，在古城周邊及附近村鎮(zhèn)規(guī)劃修建休閑度假療養(yǎng)區(qū)，同時充分利用當(dāng)?shù)鼐用窠哟O(shè)施并提高其檔次，這樣既能使游客加深對當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗的了解，增長游客的見識，同時也能增加當(dāng)?shù)厝说氖杖耄纬梢环N有利于旅游發(fā)展的良性循環(huán)。</p><p><b>　　結(jié)束語</b></p><p>　　本文通過對比研究、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及

53、對未來的影響等各方面的論述，深刻剖析**市在旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和存在的問題。從中可以認(rèn)識到發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)在拉動地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中有著不可忽視的力量。對于有著豐富旅游資源的**市來說，制定長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，采取一系列具體的舉措，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，加大營銷力度積極應(yīng)對，主動適應(yīng)，逐步轉(zhuǎn)變其單純觀光旅游的性質(zhì)，形成一個以休閑度假療養(yǎng)旅游為核心的具有**特色的集觀光、購物、度假、會議、娛樂、餐飲等多功能為一體的綜合性旅游產(chǎn)業(yè)群體系，并以此帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)

54、展。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 中國旅游局.中國旅游統(tǒng)計年鑒2011[M].中國旅游出版社，2011.</p><p>　　[2] 謝彥君.基礎(chǔ)旅游學(xué)[M].北京:中國旅游出版社，2011.</p><p>　　[3] 周振東.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].大連:東北財經(jīng)大學(xué)出版社，2

55、010.</p><p>　　[4] 章海榮.旅游文化學(xué)[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社，2007.</p><p>　　[5] 王友明.旅游業(yè)對地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的影響力研究[J].《江蘇商論》 2010年12期 118-121頁 .</p><p>　　[6] 賈英，**旅游業(yè)發(fā)展中的問題及對策探討[J].《**學(xué)院學(xué)報》 2004年04期 29-32頁.</p

56、><p>　　[7] 秦光榮.創(chuàng)新思路突出重點(diǎn)真抓實(shí)干努力開創(chuàng)云南旅游二次創(chuàng)業(yè)新局面[J].《社會主義論壇》2006年 第4期,4-8頁 .</p><p>　　[8]**州統(tǒng)計局，**白族自治州2007年—2011年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報 [N] ,**日報</p><p>　　[9]王靜，**旅游資源與文化資源融合探究[J],《中共云南省委黨校學(xué)報》 ,2010

57、年9月第11卷第5期.136-138頁 .</p><p>　　[10] 馬汝慧,中國民族地區(qū)旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對策——以**白族自治州為例[J],《商場現(xiàn)代化》2010年9月（中旬刊）第26期,92-93頁 .</p><p>　　[11]史蒂芬?威廉姆斯（英），杜靖川、曾萍 譯，旅游休閑[M],昆明；云南大學(xué)出版社，2006.</p><p>　　[12]約翰?沃

58、德（英），曾萍 等譯，旅游案例分析[M],昆明；云南大學(xué)出版社，2006.</p><p><b>　　致謝</b></p><p>　　通過自己的努力和指導(dǎo)老師的精心指導(dǎo)，我順利完成了畢業(yè)論文的撰寫。在此，特向給以我指導(dǎo)和幫助的各位老師致以最誠摯的感謝！</p><p>　　首先感謝老師對我的論文的指點(diǎn)與修改。楊老師從幫我修改大綱開始不僅給以

59、了本論文很多新穎的觀點(diǎn)和寶貴意見，而且在論文寫作過程中的每個細(xì)節(jié)都給以了精心指導(dǎo)，對老師的辛勤付出，我僅能在此向老師表示真誠的感謝！</p><p>　　其次感謝四年來在我們班授課的每一位老師，是他們不辭辛勞的為我們傳授知識，讓我不僅從中學(xué)到了很多新穎的思想觀點(diǎn)，而且也積累了很多經(jīng)驗，為本論文寫作奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。借此機(jī)會我再次向在我大學(xué)四年中給以我?guī)椭徒虒?dǎo)的每一位老師表示真誠感謝！</p>&l