旅游業(yè)發(fā)展淺析畢業(yè)論文

1、<p>　　科類 經(jīng)濟(jì)學(xué) 編號(hào)（學(xué)號(hào)） </p><p>　　本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）</p><p>　　大理市旅游業(yè)發(fā)展淺析</p><p>　　Analysis of the development of tourism in Dali City&

2、lt;/p><p>　　指導(dǎo)教師： 職稱： </p><p>　　學(xué) 院： </p><p>　　專 業(yè)： 年級(jí)： </p><p>　　論文（設(shè)計(jì)）提交日期： 答辯日期：</p><p>　　答辯委員會(huì)主任： &l

3、t;/p><p>　　大理市旅游業(yè)發(fā)展淺析</p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　旅游業(yè)是高度綜合性產(chǎn)業(yè)，與國(guó)民經(jīng)濟(jì)諸多行業(yè)相關(guān)聯(lián)，旅游消費(fèi)所具有的分散性，使旅游業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的影響往往融合在其他物質(zhì)生產(chǎn)部門之中。大理市擁有得天獨(dú)厚的旅游資源。優(yōu)美的自然風(fēng)光、眾多的歷史文化古跡、濃郁古樸的風(fēng)情使大理市成為云南省旅游業(yè)起步最早

4、的地區(qū)之一。從上世紀(jì) 8 0 年代中期至90 年代末，大理市旅游業(yè)一直高速發(fā)展，成為云南省旅游熱點(diǎn)城市。但隨著云南建設(shè)旅游大省戰(zhàn)略的實(shí)施， 麗江、 香格里拉、保山等周邊地區(qū)旅游熱點(diǎn)逐步崛起，大理市旅游業(yè)開(kāi)始遭遇到了前所未有的擠壓和挑戰(zhàn)。本文通過(guò)對(duì)大理市發(fā)展旅游業(yè)的歷史發(fā)展過(guò)程的剖析，對(duì)其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)影響力及推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)進(jìn)行評(píng)價(jià)，并對(duì)在大理市旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題和帶來(lái)的負(fù)面影響做深度分析，找出產(chǎn)生根源。并在提出大理市休閑旅游

5、業(yè)的發(fā)展對(duì)策和建議的基礎(chǔ)上，以充分的數(shù)據(jù)和實(shí)證證明發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)在拉動(dòng)大理市地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中是不可忽視的重點(diǎn)依靠產(chǎn)業(yè)。</p><p>　　關(guān)鍵詞：大理市；旅游業(yè)；建議；對(duì)策</p><p>　　Analysis of the development of tourism in Dali City</p><p>　　Abstract </p>

6、<p>　　Tourism is a highly integrated, industry, and national economy industries associated with the dispersion, tourism consumption, tourism impact to local economy often fusion in other material production departm

7、ent.Dali has be richly endowed by nature tourism resources.The beautiful natural scenery, many historical and cultural monuments, rich ancient customs in Dali to become the Yunnan province tourism industry started one of

8、 the first regions.From go up century 80 time metaphase to 90 time end, </p><p>　　Key word: Dali City ;Tourism ;Suggestion ;Countermeasure</p><p>　　大理市旅游業(yè)發(fā)展淺析</p><p><b>　　前 言

9、</b></p><p>　　旅游業(yè)是一項(xiàng)投入少、效益好、創(chuàng)匯多、可帶動(dòng)一些關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和增加就業(yè)，并促進(jìn)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交往的產(chǎn)業(yè)。同時(shí)是實(shí)現(xiàn)休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。我國(guó)雖然自然資源十分豐富，但因?qū)β糜螛I(yè)缺乏投資，設(shè)施落后，又因長(zhǎng)期受國(guó)家高度保護(hù)，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，以致我國(guó)旅游業(yè)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。自改革開(kāi)放20多年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)獲得了飛速的發(fā)展。國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，僅2009年，共有8039194

10、4名外國(guó)游客到中國(guó)旅游，比前一年增加了7.18%。據(jù)世界貿(mào)易組織預(yù)測(cè)，到2020年底，我國(guó)將成為世界第一旅游大國(guó)。隨著中國(guó)即將成為世界貿(mào)易組織成員、2008年奧運(yùn)會(huì)將在北京舉辦、全球經(jīng)濟(jì)一體化和世界多元文化的形成，中國(guó)休閑度假旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分和國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，將極大地促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。如何認(rèn)識(shí)和適應(yīng)新的時(shí)代特點(diǎn)，如何面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，是擺在我們面前的重大課題。</p><p>

11、;　　從上個(gè)世紀(jì)90年代起，云南省委、省政府從實(shí)際出發(fā)，把旅游業(yè)作為全省支柱產(chǎn)業(yè)之一，采取了一系列措施，推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。經(jīng)過(guò)多年的努力，云南已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從旅游資源大省到旅游經(jīng)濟(jì)大省的跨越。旅游業(yè)不但促進(jìn)了全省各地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，為數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的老、少、邊、窮地區(qū)的人民開(kāi)辟了脫貧致富奔小康的廣闊天地，也極大地提高了云南在國(guó)內(nèi)外的知名度和吸引力，有力地促進(jìn)了云南的對(duì)內(nèi)對(duì)外開(kāi)放。</p><p>　　大理市依托優(yōu)越的地理

12、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和豐富的旅游資源優(yōu)勢(shì)，按照省委、省政府提出“旅游二次創(chuàng)業(yè)”的重大戰(zhàn)略部署總體思路，以“優(yōu)化結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)型升級(jí)，提質(zhì)增效”為重點(diǎn)，全面啟動(dòng)實(shí)施旅游綜合改革試點(diǎn)工作。本文通過(guò)對(duì)大理市發(fā)展旅游業(yè)的歷史發(fā)展過(guò)程的剖析，對(duì)其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)影響力及推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)進(jìn)行評(píng)價(jià)，并對(duì)在大理市旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題和帶來(lái)的負(fù)面影響做深度分析，找出產(chǎn)生根源。并在提出大理市休閑旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)策和建議的基礎(chǔ)上，以充分的數(shù)據(jù)和實(shí)證證明發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)在拉動(dòng)大

13、理州地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中是不可忽視的重點(diǎn)依靠產(chǎn)業(yè)。</p><p>　　一、 大理市旅游業(yè)在國(guó)民大理經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位</p><p>　　作為第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)是大理州主要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，近年來(lái)全州各項(xiàng)旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)。</p><p>　　2006年，全州接待國(guó)內(nèi)旅游者765.63萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)12.9﹪，海外旅游者20.93萬(wàn)人次，增長(zhǎng)20

14、.4﹪,實(shí)現(xiàn)旅游社會(huì)總收入57.20億元，增長(zhǎng)15.6﹪ 。</p><p>　　2007年，全州接待國(guó)內(nèi)外旅游者894萬(wàn)人次，海外旅游者26.8萬(wàn)人次，分別增長(zhǎng)13.6%、28.7%。旅游社會(huì)總收入66.2億元，增長(zhǎng)15%。其中，國(guó)內(nèi)旅游收入61.5億元，增長(zhǎng)15%；旅游創(chuàng)匯收入7250萬(wàn)美元，增長(zhǎng)28.2%。</p><p>　　2008年，全州接待國(guó)內(nèi)外旅游者921.6萬(wàn)人次，海外旅

15、游者31.67萬(wàn)人次，分別增長(zhǎng)6.22%、17.94%。旅游社會(huì)總收入73.18億元，增長(zhǎng)10.48%。其中，國(guó)內(nèi)旅游收入67.25億元，增長(zhǎng)11.44%；旅游創(chuàng)匯收入8720萬(wàn)美元，增長(zhǎng)18.37%。</p><p>　　2009年全州共接待海外游客35.30萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)11.47﹪，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入9983.90萬(wàn)美元，增長(zhǎng)14.50﹪；接待國(guó)內(nèi)游客1105.92萬(wàn)人次，增長(zhǎng)19.99﹪，全年旅游業(yè)總收

16、入實(shí)現(xiàn)92.62億元，同比增長(zhǎng)26.07﹪.</p><p>　　2010年全州共接待海外游客40.75萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)15.4%，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入12917.2萬(wàn)美元，增長(zhǎng)29.4%；接待國(guó)內(nèi)游客1297萬(wàn)人次，增長(zhǎng)17.28%。全年旅游業(yè)總收入實(shí)現(xiàn)115.0億元，同比增長(zhǎng)24.86%。</p><p>　　2006年至2010年累計(jì)接待5008萬(wàn)人次，年均增幅9.3%；年度旅游總收入

17、達(dá)115.01億元，同比增長(zhǎng)24.68%。五年共計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游總收入363.7億元，年均增幅11.4%。</p><p>　　表1 2007年—2010年大理州旅游業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重</p><p>　　數(shù)據(jù)來(lái)源:《大理白族自治州2007年—2011年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》</p><p>　　如上述及上表所示2006年—2010年經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，大理州第三產(chǎn)

18、業(yè)總體上在各年的生產(chǎn)總值中所占比重較大。特別是旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的重中之重，更是每年都呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為大理州的經(jīng)濟(jì)支柱之一。</p><p>　　二、 大理市旅游業(yè)發(fā)展的基本情況</p><p>　　大理旅游業(yè)發(fā)展的主要優(yōu)勢(shì)，概括起來(lái)主要有四大特色優(yōu)勢(shì)：一是氣候優(yōu)勢(shì)。大理四季如春，年平均氣溫15攝氏度，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，春花如霞，秋色浪漫，加之擁有得天獨(dú)厚的洱海這樣一

19、個(gè)高原湖泊，形成了特別適宜人類居住和發(fā)展的地理氣候環(huán)境。二是風(fēng)光優(yōu)勢(shì)。大理有獨(dú)特的自然風(fēng)光，神奇的山川景色，蒼山、洱海與大理古城融為一體，奇山秀水與白族風(fēng)情完美結(jié)合，使大理集中了富有吸引力的風(fēng)景名勝景區(qū)（點(diǎn)）100多處。三是文化優(yōu)勢(shì)。大理是白族文化資源富集和多民族文化交融的發(fā)展地區(qū)，在長(zhǎng)達(dá)數(shù)千年的歷史長(zhǎng)河中，既受到中原和吐蕃文化的影響，又保留了自己的文化個(gè)性，兼收并蓄，融會(huì)貫通，創(chuàng)造了獨(dú)有的南詔國(guó)、大理國(guó)文化和特色鮮明的白族（洱海）文化

20、。四是區(qū)位優(yōu)勢(shì)。大理地處滇西要沖，是“西南絲綢之路”、“亞洲文化十字路口”的古都，歷史上就是滇西重要的交通樞紐和物質(zhì)集散地。214國(guó)道和320國(guó)道在這里交匯，將滇西8個(gè)地（州）連為一體，使大理成為云南西出緬甸，北上川藏，連接?xùn)|南亞和南亞國(guó)際大通道的重要交通樞紐，是滇西中心城市。</p><p>　　大理市旅游業(yè)，從一九九四年開(kāi)始就大力實(shí)施“以旅活市”戰(zhàn)略。加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善旅游投資環(huán)境，做好旅游發(fā)展規(guī)劃，依據(jù)

21、規(guī)劃重點(diǎn)開(kāi)發(fā)，創(chuàng)名優(yōu)旅游產(chǎn)品，深化旅游企業(yè)改革，完善現(xiàn)代管理制度，開(kāi)展旅游“創(chuàng)優(yōu)”活動(dòng)，強(qiáng)化旅游市場(chǎng)管理，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，堅(jiān)持依法依規(guī)治旅，不斷整治旅游環(huán)境。通過(guò)努力，大理市旅游業(yè)從一般“接待型”到“支柱產(chǎn)業(yè)型”轉(zhuǎn)變升級(jí)。2010年全市共接待海內(nèi)外旅游者590萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5%，其中，接待海外旅游者30.81萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10%，實(shí)現(xiàn)旅游社會(huì)總收入46.21億元（旅游外匯總收入9522.05萬(wàn)美元，國(guó)內(nèi)旅游收入39.33億元），同

22、比增長(zhǎng)10%。2011年2月全市共接待海內(nèi)外旅游者95.16萬(wàn)人次，同比增加8.95%，其中海外旅游者29581人次，同比增加18.49%，旅游社會(huì)總收入7.52億元，同比增加19.18%。旅游者接待量和旅游社會(huì)總收入繼續(xù)保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，為大理市旅游業(yè)的發(fā)展作出了積極的貢獻(xiàn)。</p><p>　　旅游交通——建成并開(kāi)通國(guó)內(nèi)多條航線的機(jī)場(chǎng)和大理至昆明鐵路專線，修通了大理至昆明、大理至保山的高等級(jí)公路、大理至麗

23、江的旅游公路，環(huán)洱海旅游公路，修建了蒼山索道、洱海航運(yùn)碼頭，開(kāi)辟了旅游專線。目前，全市有750輛旅游客車，800余輛出租車及游船41艘（其中5艘豪華旅游船，小船36艘）。形成了集航空、鐵路、公路、洱海航運(yùn)為一體的立體交通網(wǎng)。</p><p>　　旅游接待——有旅游餐館260多家，旅游星級(jí)飯店69家（星級(jí)飯店房間數(shù)5877間）：其中五星級(jí)飯店2家，四星級(jí)5家，三星級(jí)22家，二星級(jí)40家，旅館、客棧、招待所600多家

24、，總接待床位34896張，餐飲、住宿設(shè)施總體能滿足游客需求。旅行社23家（從業(yè)人員345人），同時(shí)為適應(yīng)旅游市場(chǎng)發(fā)展的需求做強(qiáng)做大旅游企業(yè)，培植骨干企業(yè)，引入現(xiàn)代企業(yè)管理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)，在州、市黨委、政府的高度重視下，按照“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一營(yíng)銷、統(tǒng)一結(jié)算”的原則，2002年9月26日正式組建成立了大理旅游集團(tuán)公司，全市旅游團(tuán)隊(duì)的接待能力不斷增強(qiáng)，從1980年接待國(guó)內(nèi)旅游團(tuán)隊(duì)22個(gè)，199人次，發(fā)展至2008年接待國(guó)內(nèi)外旅游團(tuán)隊(duì)9萬(wàn)多個(gè)

25、，200多萬(wàn)人次，旅游從業(yè)人員發(fā)展到10多萬(wàn)人，其中直接從業(yè)人員3.5萬(wàn)人，間接從業(yè)人員8萬(wàn)多人。</p><p>　　旅游景區(qū)（點(diǎn)）——全市列為接待的旅游景區(qū)（點(diǎn)）有100多處。南詔風(fēng)情島、崇圣寺三塔文化旅游區(qū)為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)（點(diǎn)），蝴蝶泉公園、天龍八部影視城為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)（點(diǎn)），洱海公園、羅荃半島旅游區(qū)、上關(guān)花景區(qū)和南國(guó)城為國(guó)家2A級(jí)旅游景區(qū)（點(diǎn)）。目前崇圣寺三塔文化旅游區(qū)正在申報(bào)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游

26、區(qū)，張家花園待評(píng)3A，玉璣島待評(píng)2A。崇圣寺三塔、太和城遺址（含南詔德化碑）、喜洲白族古建筑群等5處為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位；周保中故居、杜文秀帥府等11處省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位；還有州、市級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位66處。大理古城“洋人街”和“大理風(fēng)光一日游”被國(guó)家旅游局列入精品旅游線。</p><p>　　旅游商品——隨著大理旅游的發(fā)展，旅游商品日益增多，天然大理石畫、大理石系列工藝品、白族三道茶系列產(chǎn)品，周城扎染系列

27、產(chǎn)品、民族民間刺繡、下關(guān)沱茶等旅游商品。有旅游定點(diǎn)購(gòu)物單位6家，大理古城旅游商品一條街，各旅游景區(qū)（點(diǎn)）購(gòu)物市場(chǎng)等，極大地方便了中外游客的購(gòu)物需求。</p><p>　　三、 大理市旅游業(yè)發(fā)展存在的主要問(wèn)題</p><p>　?。ㄒ唬?發(fā)展思路老化</p><p>　　首先，從以上大理市旅游發(fā)展的情況來(lái)看總體的發(fā)展思路仍然是：逛大理古城、觀崇圣寺三塔、游洱海、到蝴蝶

28、泉邊重溫浪漫情懷這種傳統(tǒng)的景點(diǎn)疊加模式，雖然在景點(diǎn)等硬件上不斷加大投入，近年來(lái)更是投入上億巨資對(duì)崇圣寺三塔進(jìn)行改建和擴(kuò)建，但這種單一的模式只是對(duì)旅游資源的淺度開(kāi)發(fā)，深層次的旅游資源尚未被開(kāi)發(fā)利用，根源上仍未改變大理觀光旅游的性質(zhì)。其次，發(fā)展過(guò)程中一味重視在硬件上加大投入去忽視了對(duì)軟件上下工夫，導(dǎo)致了大理市旅游業(yè)的軟件服務(wù)一直發(fā)展緩慢，各大景區(qū)依然存在服務(wù)人員服務(wù)態(tài)度差，景區(qū)衛(wèi)生環(huán)境不到位垃圾隨處可見(jiàn)，古城內(nèi)和景區(qū)內(nèi)供游人休閑的桌椅和綠地

29、較少，同時(shí)對(duì)景區(qū)內(nèi)攤販管理不到位，存在惡性競(jìng)爭(zhēng)，個(gè)別景區(qū)還出現(xiàn)了攤販欺詐消費(fèi)者和導(dǎo)游辱罵游客的惡劣行為等等。這些都是問(wèn)題都是因?yàn)楣芾碚呷狈?duì)軟件的投入和管理所造成的。</p><p>　?。ǘ?來(lái)自周邊旅游熱點(diǎn)地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)加劇</p><p>　　大理市位于滇西中部，歷來(lái)是滇西最大的交通樞紐和重鎮(zhèn)。近年來(lái)，隨著麗江、迪慶、保山等周邊地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展以及交通格局的變化，特別是麗江古城被

30、聯(lián)合國(guó)教科文組織定為世界文化遺產(chǎn)之后更是異軍突起，通過(guò)成功的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷，一舉取代了大理的位置成為云南省旅游業(yè)第一品牌。求新求異的旅游者往往把大理作為通往麗江、迪慶等旅游熱點(diǎn)地區(qū)的“中轉(zhuǎn)站”，由此導(dǎo)致游客的平均逗留時(shí)間極短，過(guò)夜游客平均停留時(shí)間是1.9天，而大多數(shù)游客是選擇不在大理市過(guò)夜的。停留時(shí)間短人均旅游消費(fèi)降低，使大理的旅游目的地性質(zhì)減弱，過(guò)境性增強(qiáng)，這對(duì)大理旅游業(yè)的發(fā)展和“旅游二次創(chuàng)業(yè)”無(wú)疑是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。</p>

31、<p>　　（三） 品牌優(yōu)勢(shì)未得到發(fā)揮</p><p>　　目前大理市旅游著力打造5星級(jí)漫灣大酒店、風(fēng)花雪月大酒店和多家四星級(jí)大酒店，蒼洱高爾夫球場(chǎng)、崇圣寺三塔文化旅游區(qū)、蝴蝶泉公園水景工程、天龍八部影視城、上關(guān)花公園的改造、喜洲古鎮(zhèn)的建設(shè)、雙廊千年漁村等旅游設(shè)施和景點(diǎn)從表面上看豐富多彩，但實(shí)際上缺乏特色，給游客的感覺(jué)就是：游覽景點(diǎn)—住宿—購(gòu)物—再游覽景點(diǎn)，沒(méi)有多少競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。反觀周邊地區(qū)，麗江、迪慶、

32、保山都有自己獨(dú)特的品牌。麗江主打的世界文化遺產(chǎn)的牌，著力打造東巴文化和麗江古城；迪慶主打的是香格里拉和藏族文化的牌；保山主打的是重溫滇緬抗戰(zhàn)的牌，書寫著抗日遠(yuǎn)征軍的歷史。這些品牌都有強(qiáng)大的游客吸引力。況且現(xiàn)在的游客品味也越來(lái)越高，游覽過(guò)的地方也越來(lái)越多，而大理目前的很多旅游項(xiàng)目在其他地區(qū)也能體驗(yàn)到，沒(méi)有新鮮感，這使得大理的吸引力大打折扣，游客來(lái)過(guò)一次就會(huì)覺(jué)得都是千篇一律的景點(diǎn)，下一次旅行就不會(huì)再選擇大理，同時(shí)可能告訴身邊沒(méi)到過(guò)大理的人大

33、理不值一游。如果長(zhǎng)此以往的惡性循環(huán)，那么到大理旅游的人數(shù)只會(huì)越開(kāi)越少。品牌意味著識(shí)別性和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其實(shí)大理并不缺乏自己的品牌，大理有得天獨(dú)厚的“風(fēng)花雪月”自然景觀，有歷史悠久的白族傳統(tǒng)文化，有世界獨(dú)一無(wú)二的扎染藝術(shù)。</p><p>　?。ㄋ模?缺乏創(chuàng)新，一味模仿，盲目投資</p><p>　　近年來(lái)全國(guó)各地都興起了實(shí)景演出，特別麗江推出的總投資2.5億元《印象?麗江》實(shí)景演出，于2006

34、年7月23日首演，在經(jīng)歷一年多的市場(chǎng)培育期后，2009年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.5億元，利潤(rùn)達(dá)到7000萬(wàn)元?！队∠?麗江》的成功使大理政府看到了旅游業(yè)發(fā)展的希望，于是2009年7月大理州政府開(kāi)始策劃大理自己的投資3.7億元的《希夷之大理》，但是自2011年7月開(kāi)演以來(lái)，經(jīng)營(yíng)狀況每況日下，每天的觀眾還沒(méi)有演員人數(shù)多，虧損十分嚴(yán)重，同時(shí)還被質(zhì)疑破話大理古城生態(tài)環(huán)境。這樣的一味模仿，缺乏創(chuàng)新，盲目投資并沒(méi)有給大理市的旅游業(yè)帶來(lái)任何利益，反而使資金被

35、占用，真正需要資金投入的地方卻缺乏資金。這也是大理市旅游業(yè)發(fā)展中一直存在的一個(gè)重要問(wèn)題。</p><p>　　四、 大理市發(fā)展旅游業(yè)的對(duì)策建議</p><p>　　在全省“旅游二次創(chuàng)業(yè)”的大方針下，大理市旅游業(yè)正處于一個(gè)較好的轉(zhuǎn)型階段期。根據(jù)所學(xué)知識(shí)，下面是我對(duì)大理市旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型和二次創(chuàng)業(yè)提出一些對(duì)策和建議。</p><p>　　（一）解決問(wèn)題的總體思路 </

36、p><p>　　要解決目前大理市旅游發(fā)展存在的問(wèn)題，首先要徹底改變大理市目前旅游過(guò)境地性質(zhì)，延長(zhǎng)旅游者停留時(shí)間，使游客由數(shù)小時(shí)游變?yōu)橐挥巍?過(guò)夜游、 數(shù)日游、度假游， 最終實(shí)現(xiàn)讓大理市成為國(guó)內(nèi)外知名的旅游度假圣地的目標(biāo)?？梢苑譃閮刹阶撸旱谝徊?，短期內(nèi)著手于旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新及深度開(kāi)發(fā)，同時(shí)進(jìn)一步挖掘品牌的潛在優(yōu)勢(shì)，保證大理市擁有一定的競(jìng)爭(zhēng)力；第二步，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看，一定要轉(zhuǎn)變大理市觀光旅游的性質(zhì)，走由傳統(tǒng)的觀光游覽地轉(zhuǎn)

37、變?yōu)樾蓍e、度假、療養(yǎng)勝地的發(fā)展線路，使大理成為休閑度假及療養(yǎng)勝地。這樣才能保證每年都有固定的龐大的游客群體到大理市進(jìn)行旅游消費(fèi)，從而也才能保證旅游二次創(chuàng)業(yè)的可持續(xù)性。</p><p>　　圖1 休閑、休閑娛樂(lè)與旅游之間的關(guān)系圖</p><p>　　資料來(lái)源：Hall和Page的研究</p><p>　　（二） 具體對(duì)策和建議</p><p>

38、　　1.將惡性競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為公平競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。 </p><p>　　以往到大理市旅游時(shí)，旅游者走5家旅行社就會(huì)有5種不同的價(jià)格，甚至是出現(xiàn)只要給價(jià)就做管它是好是壞的搶團(tuán)現(xiàn)象，讓旅游者一片茫然，不知所措。惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)促使大理旅游市場(chǎng)一片混亂，導(dǎo)游、司機(jī)買團(tuán)帶，旅行社人頭費(fèi)較高，造成游客不斷的被帶進(jìn)店買東西切時(shí)間較長(zhǎng)，在景點(diǎn)時(shí)間則被大大縮短，在有些景點(diǎn)也被曝出商家欺詐游客的惡劣行為，這些都對(duì)大理的旅游形象造成嚴(yán)重

39、損壞，而大理的美、大理的文化底蘊(yùn)根本無(wú)法被展現(xiàn)和了解。要改善大理旅游出現(xiàn)的一系列惡性競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，我的建議是決策者們要合理有效的利用大理豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊(yùn)，統(tǒng)一規(guī)范旅游市場(chǎng)及價(jià)格，建立良好的旅游環(huán)境，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)從而才能將惡性競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)換為公平競(jìng)爭(zhēng)、重新打造大理旅游品牌。</p><p>　　2.利用自身優(yōu)勢(shì)，明確市場(chǎng)定位，避免盲目投資。</p><p>　　經(jīng)過(guò)對(duì)大理市幾個(gè)熱門旅游景點(diǎn)（

40、崇圣寺三塔、天龍八部影視城、蝴蝶泉公園、南詔風(fēng)情島等)的外地游客隨機(jī)采訪，游客們對(duì)上述景點(diǎn)的總體評(píng)價(jià)可以慨括為“失望”兩字。有的游客說(shuō)這些景點(diǎn)的名氣很大，感覺(jué)好像是大理的標(biāo)志景點(diǎn)，但到過(guò)之后感覺(jué)毫無(wú)特色，沒(méi)有宣傳冊(cè)上說(shuō)的那么精彩；一個(gè)旅游經(jīng)歷豐富的游客更是直接就指出：這里的山?jīng)]有四川的峨眉山巍峨，這里的影視城規(guī)模太小無(wú)法和西安影視城相比，這里的島更是沒(méi)有千島湖的美，對(duì)這些景點(diǎn)的游覽感到很失望。雖然這些觀點(diǎn)不能代表全部游客的想法，但我們從

41、中還是能發(fā)現(xiàn)一個(gè)重要的問(wèn)題：大理市的旅游優(yōu)勢(shì)并不在這些所謂的著名景點(diǎn)上，單單靠游覽這些景點(diǎn)來(lái)吸引游客那么大理市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力只會(huì)越來(lái)越弱。</p><p>　　所以一定要利用自身優(yōu)勢(shì)，明確市場(chǎng)定位。我認(rèn)為應(yīng)該轉(zhuǎn)變目前以接待旅游團(tuán)隊(duì)為主體的發(fā)展模式，市場(chǎng)定位應(yīng)指向散客群體。因?yàn)?，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活水平越來(lái)越高，傳統(tǒng)的旅行團(tuán)游覽方式將不再有吸引力，而背包游、自助游、駕車游等新興的旅游方式才是未來(lái)主要的旅

42、游方式。將來(lái)散客群體的消費(fèi)能力是不可估量的。</p><p>　　同時(shí)，在進(jìn)行旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)投資過(guò)程中，一定要做好前期的市場(chǎng)調(diào)查，結(jié)合大理市具體的旅游業(yè)發(fā)展情況和自身特點(diǎn)綜合分析，充分調(diào)研，制定科學(xué)合理的規(guī)劃。特別是對(duì)大型項(xiàng)目的投資一定要制定相關(guān)的規(guī)范政策和審批制度，切不可一味模仿，盲目投資。</p><p>　　3.延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高軟實(shí)力。</p>

43、<p>　　要充分利用資源優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)出幾條特色旅游路線，增加旅游產(chǎn)品吸引力，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間 。要延長(zhǎng)旅游者的停留時(shí)間，一方面，旅游產(chǎn)品應(yīng)具有足夠的吸引力；另一方面，應(yīng)設(shè)法使旅游者在旅游目的地的旅游活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩。為此，應(yīng)對(duì)旅游品進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，增加旅游者在游覽過(guò)程中的參與性，使旅游者在游覽過(guò)程中有足夠的內(nèi)容可觀、 可游、 可參與、 可回味。要讓游客樂(lè)在其中，來(lái)了就不想走，走了還想來(lái)。淺度開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品只能使游客進(jìn)行走馬觀花式的

44、觀覽，自然會(huì)縮短停留時(shí)間。所以，旅游產(chǎn)品本身的吸引力是決定游客停留時(shí)間的一個(gè)關(guān)鍵因素。</p><p>　　進(jìn)一步搞好旅游資源及旅游市場(chǎng)調(diào)查旅游資源及旅游市場(chǎng)調(diào)查是調(diào)整、開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品及旅游產(chǎn)品升級(jí)換代的基礎(chǔ)。大理除了傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品外，還有許多旅游資源有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)、完善、整合，洱海游、蒼山探險(xiǎn)游、民族風(fēng)情游等目前還處于淺度開(kāi)發(fā)狀態(tài)，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和完善這些旅游產(chǎn)品的前提便是對(duì)這些資源的深入挖掘。對(duì)旅游市場(chǎng)的深入調(diào)查是

45、開(kāi)發(fā)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品的前提。目前大理市重點(diǎn)打造了紅龍井酒吧一條街項(xiàng)目和蒼山大索道項(xiàng)目等精品旅游項(xiàng)目，在短期內(nèi)提升了大理旅游的實(shí)力。但我認(rèn)為這些還沒(méi)有充分挖掘出大理旅游的潛力。長(zhǎng)期以來(lái)在人們心目中，大理與“風(fēng)花雪月”一概念聯(lián)系在一起，“風(fēng)花雪月大理城” 充滿浪漫的情韻和詩(shī)情畫意的色彩，是極其寶貴和充滿魅力的品牌。所以，我認(rèn)為應(yīng)該將“風(fēng)”“花”“雪”“月”融入到游客的旅游經(jīng)歷中去。如果能打好“風(fēng)花雪月”這張牌，那么對(duì)大理旅游業(yè)的發(fā)展和二次創(chuàng)

46、業(yè)都有重要意義。下面以“洱海月”為例進(jìn)行分析說(shuō)明：</p><p>　　“洱海月”是大理著名的一景，但長(zhǎng)期以來(lái)游客都是“只聞其名，不見(jiàn)其景” 。所以，我認(rèn)為開(kāi)發(fā)洱海東岸雙廊鎮(zhèn)沿海特色客棧是一個(gè)很好的出路。雙廊鎮(zhèn)位于洱海東北部，因門迎碧波蕩漾的洱海，遠(yuǎn)眺蒼山十九峰，集蒼洱風(fēng)光之精華，素有“大理風(fēng)光在蒼洱，蒼洱風(fēng)光在雙廊”之美譽(yù)，雙廊與下關(guān)，僅僅相隔36公里水路或60公里的陸路，塵世的喧囂，似乎一直不曾沾染到這里，雙

47、廊大多數(shù)為白族人家，打魚和種田為主。以前由于交通不便外地游客很少到雙廊游玩，但現(xiàn)在環(huán)海公路已竣工，由城區(qū)到雙廊只要幾十分鐘車程，加之楊麗萍等名人在此修筑別墅，為此吸引了不少游人。目前雙廊已建有一批海邊特色客棧，大多是有外地人投資興建，分布較分散，房源較少，房?jī)r(jià)較貴，很多游客想一覽“洱海月”的美景由于上訴原因都沒(méi)能實(shí)現(xiàn)。而在雙廊本地又有不少沿海且空閑的白族民居，如果政府能鼓勵(lì)當(dāng)?shù)卮迕駥⑦@些民居改造成為特色客棧，并進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一嚴(yán)格管理

48、，對(duì)當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行培訓(xùn)，提高其服務(wù)質(zhì)量，將其打造成為大理特色的旅游產(chǎn)業(yè)。這樣不僅可以滿足游客觀賞“洱海月”美景的心愿，吸引更多游客前來(lái)，同時(shí)促進(jìn)當(dāng)?shù)夭惋嫛⒔煌?、住宿、娛?lè)業(yè)的發(fā)展，將極大拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，利用了空置房</p><p>　　在旅游發(fā)展過(guò)程中服務(wù)質(zhì)量是也是關(guān)鍵因素，要想讓游客在大理延長(zhǎng)停留時(shí)間，在大理玩得開(kāi)心，服務(wù)質(zhì)量等軟件措施也必須到位。所以，在人力上，按照“內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外塑形象”的要求，以導(dǎo)游為重點(diǎn)

49、，大力提升從業(yè)人員隊(duì)伍的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)。以加強(qiáng)導(dǎo)游隊(duì)伍素質(zhì)建設(shè)為重點(diǎn)，大力提升從業(yè)人員隊(duì)伍的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)；以提高管理人員的管理能力為輔助，強(qiáng)化執(zhí)法監(jiān)督人員的執(zhí)法力度，打擊各種擾亂行業(yè)秩序和有損大理形象的不文明行為。與此同時(shí)加強(qiáng)全州的教育文化事業(yè)，讓更多有高素質(zhì)、強(qiáng)能力的人員加入到旅游建設(shè)的隊(duì)伍中來(lái)。在物力上，對(duì)現(xiàn)有資源在不破壞環(huán)境的基礎(chǔ)上進(jìn)行充分利用，反對(duì)鋪展浪費(fèi)的現(xiàn)象。加大旅游相關(guān)設(shè)施設(shè)備的投入建設(shè)，如：大理古城保護(hù)

50、提升改造、各種新型酒店的建設(shè)、景區(qū)景點(diǎn)配套設(shè)施的建設(shè)等等。繼續(xù)辦好“大理三月街民族節(jié)”、“大理國(guó)際影展”“洱海開(kāi)海節(jié)”、“漾濞核桃節(jié)”、“茶花蘭花博覽會(huì)”等一系列有助于提升大理影響力的節(jié)慶活動(dòng)或特色旅游文化品牌。</p><p>　　4.將大理打造為度假療養(yǎng)勝地。</p><p>　　隨著國(guó)民收入及閑暇時(shí)間的增加及生活方式、價(jià)值觀的改變，使度假療養(yǎng)旅游成為一種必然的發(fā)展趨勢(shì)，這對(duì)大理旅游業(yè)

51、來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一良好的發(fā)展機(jī)遇。</p><p>　　首先，度假療養(yǎng)地一般應(yīng)具有氣候條件良好、自然風(fēng)光優(yōu)美、環(huán)境質(zhì)量良好，在這些方面大理獨(dú)具優(yōu)勢(shì)?！八臅r(shí)之氣，常如初春，寒止于涼，暑止于溫”。大理古城的年平均氣溫在 12.6～19.8℃之間, 最熱月平均氣溫為 18.1～25.7℃,最冷月平均氣溫為 4～11.7℃，被稱為“東方日內(nèi)瓦”，國(guó)際 最佳療養(yǎng)溫度 18.7-20.6℃，而大理古城就有 126 天的溫度如此，在

52、這里四季鮮花常開(kāi)，有洱海作為天然的空調(diào)，蒼山作為天然的氧吧，空氣質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平， 具備度假療養(yǎng)的良好氣候條件。其次，大理?yè)碛胸S富的地?zé)豳Y源，有下關(guān)溫泉、洱源地?zé)釃?guó)溫泉和下山口溫泉，其水溫適中、水中富含多種對(duì)人體有益的微量元素，可以將其開(kāi)發(fā)為溫泉療養(yǎng)區(qū)。而且，大理旅游業(yè)已有較好的發(fā)展，交通設(shè)施及其它配套設(shè)施日趨完善，基本形成食住行游購(gòu)?qiáng)室惑w的綜合產(chǎn)業(yè)體系，這些都為大理成為度假療養(yǎng)勝地創(chuàng)造了良好的條件。</p>&l

53、t;p>　　為此，我建議大理應(yīng)借鑒歐洲小國(guó)和東南亞國(guó)家度假療養(yǎng)勝地的成功經(jīng)驗(yàn)，在做好上述旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的同時(shí)要制定一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)計(jì)劃，避免因盲目開(kāi)發(fā)和短期利益趨使而造成的失敗。要在發(fā)展的同時(shí)注重對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，減少環(huán)境污染。加強(qiáng)旅游大環(huán)境的建設(shè)力度，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施及配套的建設(shè)，讓人們?cè)诖罄碜〉瞄L(zhǎng)久、住得舒服，在古城周邊及附近村鎮(zhèn)規(guī)劃修建休閑度假療養(yǎng)區(qū)，同時(shí)充分利用當(dāng)?shù)鼐用窠哟O(shè)施并提高其檔次，這樣既能使游客加深對(duì)當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗的了

54、解，增長(zhǎng)游客的見(jiàn)識(shí)，同時(shí)也能增加當(dāng)?shù)厝说氖杖耄纬梢环N有利于旅游發(fā)展的良性循環(huán)。</p><p><b>　　結(jié)束語(yǔ)</b></p><p>　　本文通過(guò)對(duì)比研究、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及對(duì)未來(lái)的影響等各方面的論述，深刻剖析大理市在旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和存在的問(wèn)題。從中可以認(rèn)識(shí)到發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)在拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中有著不可忽視的力量。對(duì)于有著豐富旅游資源的大理市來(lái)說(shuō)，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，

55、采取一系列具體的舉措，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，加大營(yíng)銷力度積極應(yīng)對(duì)，主動(dòng)適應(yīng)，逐步轉(zhuǎn)變其單純觀光旅游的性質(zhì)，形成一個(gè)以休閑度假療養(yǎng)旅游為核心的具有大理特色的集觀光、購(gòu)物、度假、會(huì)議、娛樂(lè)、餐飲等多功能為一體的綜合性旅游產(chǎn)業(yè)群體系，并以此帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 中國(guó)旅游局.中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒2011[M].

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58、>　　[8]大理州統(tǒng)計(jì)局，大理白族自治州2007年—2011年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) [N] ,大理日?qǐng)?bào)</p><p>　　[9]王靜，大理旅游資源與文化資源融合探究[J],《中共云南省委黨校學(xué)報(bào)》 ,2010年9月第11卷第5期.136-138頁(yè) .</p><p>　　[10] 馬汝慧,中國(guó)民族地區(qū)旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)策——以大理白族自治州為例[J],《商場(chǎng)現(xiàn)代化》2010年

59、9月（中旬刊）第26期,92-93頁(yè) .</p><p>　　[11]史蒂芬?威廉姆斯（英），杜靖川、曾萍 譯，旅游休閑[M],昆明；云南大學(xué)出版社，2006.</p><p>　　[12]約翰?沃德（英），曾萍 等譯，旅游案例分析[M],昆明；云南大學(xué)出版社，2006.</p><p><b>　　致謝</b></p><

60、p>　　通過(guò)自己的努力和指導(dǎo)老師的精心指導(dǎo)，我順利完成了畢業(yè)論文的撰寫。在此，特向給以我指導(dǎo)和幫助的各位老師致以最誠(chéng)摯的感謝！</p><p>　　首先感謝老師對(duì)我的論文的指點(diǎn)與修改。楊老師從幫我修改大綱開(kāi)始不僅給以了本論文很多新穎的觀點(diǎn)和寶貴意見(jiàn)，而且在論文寫作過(guò)程中的每個(gè)細(xì)節(jié)都給以了精心指導(dǎo)，對(duì)老師的辛勤付出，我僅能在此向老師表示真誠(chéng)的感謝！</p><p>　　其次感謝四年來(lái)在