鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究-畢業(yè)論文

1、<p>　　鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究——以新縣為例</p><p>　　摘要：近年來(lái) ，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們旅游消費(fèi)觀念的改變 ,蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì) ， 回歸自然 、 貼近自然 、 融合自然的消費(fèi)觀念促使鄉(xiāng)村旅游作為一種新的旅游方式開(kāi)始融入人們的生活當(dāng)中，極大地促進(jìn)了郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)和觀光休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展 。本文首先對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行了概述，分析了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新思路，然后以新

2、縣為例介紹了新縣鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀及出現(xiàn)的問(wèn)題，并有針對(duì)性的提出了合理開(kāi)發(fā)新縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的對(duì)策。最后對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行了總結(jié),并提出了展望。</p><p>　　關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品;創(chuàng)新;新縣</p><p>　　1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品概述 </p><p>　　我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展異軍突起，成為旅游業(yè)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，它對(duì)促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、城

3、鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化、調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展農(nóng)村特色經(jīng)濟(jì)、改善農(nóng)村環(huán)境等方面發(fā)揮了獨(dú)到的作用。</p><p>　　關(guān)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的概念,國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)其鑒定的見(jiàn)解很多，可以說(shuō)是仁者見(jiàn)仁,智者見(jiàn)智，但也形成了幾個(gè)方面的共識(shí)，即①鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)生在農(nóng)村地區(qū)；②以特有的農(nóng)村景觀資源對(duì)城區(qū)居民具有吸引力、魅力；③有自己的獨(dú)特農(nóng)村文化內(nèi)涵；④鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的資源市場(chǎng)主要為城市居民；⑤強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村社區(qū)和農(nóng)民參與經(jīng)營(yíng)。在此基礎(chǔ)上對(duì)學(xué)

4、者們的各種界定進(jìn)行歸納和概括。較多完整的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品概念；應(yīng)該是從城市居民為主要目標(biāo)，以鄉(xiāng)村社區(qū)為載體，以鄉(xiāng)村自然人文景觀，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村文化為媒介，以鄉(xiāng)村地區(qū)的一系列鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)為手段達(dá)到旅游者對(duì)鄉(xiāng)村自然和人文的感知和體驗(yàn)，從而達(dá)到精神升華的新型旅游產(chǎn)品[1]。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有本質(zhì)上的鄉(xiāng)村性、空間分布的獨(dú)特性、產(chǎn)品供給的豐富多樣性，旅游消費(fèi)的低水平性，參與性和體驗(yàn)性等特點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)區(qū)設(shè)計(jì)是根據(jù)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)律和市場(chǎng)需求而制定目

5、標(biāo)，以及為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而進(jìn)行的各項(xiàng)旅游要素的統(tǒng)籌部署和具體安排，而且必須遵循政府主導(dǎo)社區(qū)與農(nóng)民參與市場(chǎng)主體。擇優(yōu)開(kāi)發(fā)突出特色綜合功能，可持續(xù)發(fā)展，符合標(biāo)準(zhǔn)化原則。</p><p>　　然而伴隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)了一些負(fù)面的問(wèn)題，比較典型的是旅游環(huán)境污染問(wèn)題：垃圾遍地、污水橫流、衛(wèi)生狀況差。這些現(xiàn)象極大的影響了旅游地的環(huán)境健康和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[2]。</p><p>　　2

6、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新思路</p><p>　　2.1 資源條件是產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)</p><p>　　產(chǎn)品的創(chuàng)新需要建立在現(xiàn)有資源基礎(chǔ)之上，從調(diào)研情況看，新縣有著幾千年的農(nóng)業(yè)文明史，廣大農(nóng)村形成了各具特色的農(nóng)耕文化、民風(fēng)習(xí)俗，加之新縣物產(chǎn)豐富，為開(kāi)展各種形式的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)奠定了深厚的資源基礎(chǔ)，</p><p>　　在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)要充分運(yùn)用和體現(xiàn)其自身資源的優(yōu)勢(shì)

7、，挖掘其對(duì)游客存在的各項(xiàng)吸引因素。不能在鄉(xiāng)村旅游中進(jìn)行低質(zhì)量的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，破壞資源本身的價(jià)值，這樣才能真正把鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)。</p><p>　　2.2 旅游者需求是產(chǎn)品創(chuàng)新的導(dǎo)向</p><p>　　近幾年來(lái),人們旅游的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式正逐漸發(fā)生變化，在旅游活動(dòng)中更加注重親身的體驗(yàn)、參與，更加注重環(huán)境的要求，這種需求為廣大農(nóng)村蓬勃興起的鄉(xiāng)村旅游提供了巨大的市場(chǎng)空間[3]。&l

8、t;/p><p>　　在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程中，要牢牢把握住鄉(xiāng)村旅游者需求的特點(diǎn)，順應(yīng)旅游需求的變化，不斷升級(jí)換代、推陳出新。只有針對(duì)旅游者需求特點(diǎn)開(kāi)發(fā)出的旅游產(chǎn)品才會(huì)受到旅游者的喜愛(ài)，才能吸引旅游者前來(lái)消費(fèi)，否則就會(huì)喪失吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。</p><p>　　2.3 未能滿足旅游者的部分是產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵</p><p>　　旅游產(chǎn)品的最終消費(fèi)者是旅游者，其最終的目的

9、是滿足旅游者的需求。旅游產(chǎn)品的質(zhì)量應(yīng)該由旅游者來(lái)評(píng)價(jià)。所以旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的評(píng)價(jià)決定了旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)上的需求大小。要使旅游產(chǎn)品得到有效的開(kāi)發(fā)，提高在旅游市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力,就應(yīng)該了解旅游者對(duì)產(chǎn)品尚不滿意的部分和原因[4]。只有針對(duì)關(guān)鍵部分進(jìn)行改造和提高，才能最有效地提高產(chǎn)品的質(zhì)量,達(dá)到旅游者對(duì)產(chǎn)品的滿意。通過(guò)我們的研究可以發(fā)現(xiàn)，文化內(nèi)涵、活動(dòng)參與、情感體驗(yàn)和特色項(xiàng)目所處的位置較為重要，而滿意度水平較低的區(qū)域，則需要在產(chǎn)品創(chuàng)新中重點(diǎn)加以關(guān)注。

10、</p><p>　　2.4 特色是產(chǎn)品創(chuàng)新的核心</p><p>　　“有特色的才是有生命力的”，特色是產(chǎn)品固有的差異特征，是與其他產(chǎn)品比較而形成的“特殊本質(zhì)”。隨著人們生活水平的提高和教育、科技的發(fā)展，一般性的觀光游覽已經(jīng)滿足不了他們的需要，他們更注重旅游內(nèi)容的參與性、娛樂(lè)性、生態(tài)性。目前單一的市場(chǎng)已被各種細(xì)分市場(chǎng)所代替，每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有自身的需求特點(diǎn)，這樣就要求鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中應(yīng)根據(jù)

11、每一細(xì)分市場(chǎng)的個(gè)性化需求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，設(shè)計(jì)出內(nèi)涵豐富，能反映時(shí)代潮流和本地區(qū)特色的旅游產(chǎn)品[5]。今日免費(fèi)精品文檔 原價(jià):</p><p><b>　　購(gòu)買(mǎi)0豆元</b></p><p>　　3 新縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀及問(wèn)題</p><p>　　3.1 起步較晚，處于初級(jí)化階段</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游

12、的研究在歐洲發(fā)達(dá)地區(qū)可以追溯到19世紀(jì)工業(yè)革命地區(qū)，大規(guī)模的發(fā)展是在20世紀(jì)80年代之后，而我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展則是在20世紀(jì)90年代之后。新縣位于河南信陽(yáng)，地處我國(guó)中部，在我國(guó)鄉(xiāng)村旅游中發(fā)展的也相對(duì)較晚。</p><p>　　3.1.1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的初級(jí)化</p><p>　　我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步晚，產(chǎn)品的初級(jí)化特征非常明顯。（1）產(chǎn)品類型單一，以農(nóng)業(yè)觀光園、采摘果園為主導(dǎo)產(chǎn)品。農(nóng)村自然

13、景觀千差萬(wàn)別，農(nóng)業(yè)景觀多種多樣，民風(fēng)民俗多彩多姿，為滿足游客觀光、購(gòu)物、求知、掠奇、嘗鮮、休閑、度假、參與等多種旅游需求提供了廣闊的發(fā)展空間，但目前各地的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要采用農(nóng)業(yè)觀光園和采摘果園的形式，產(chǎn)品雷同、重復(fù)較多。（2）產(chǎn)品粗糙加工、粗放經(jīng)營(yíng)較明顯，影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展后勁。（3）鄉(xiāng)村旅游供給尚處于賣(mài)方市場(chǎng)階段，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)者片面追求效益，忽視游客的滿意度、旅游形象塑造和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展設(shè)計(jì)，在配套不足、服務(wù)落后、管理混亂的情況下，草草

14、推出了在原有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)上稍加改動(dòng)、缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)和文化品位的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，不僅損害了游客的旅游感受和鄉(xiāng)村旅游地的形象，還大大影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展[6] 。3.1.2 鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)的初級(jí)化 鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)的初級(jí)化不僅與產(chǎn)品供給水平的初級(jí)化相關(guān)，也與游客消費(fèi)心理的低層次性和我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展總水平密切相關(guān)。當(dāng)前，在我國(guó)低水平旅游供給、低水平經(jīng)濟(jì)收入、低層次綜合素質(zhì)和傳統(tǒng)以節(jié)儉為主導(dǎo)的消費(fèi)觀念等多重因素影響下，絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游者享

15、受到的是</p><p>　　3.2 旅游活動(dòng)項(xiàng)目單一，淡旺季明顯</p><p>　　一些果園、花木園、茶園等在旅游旺季適時(shí)果品、茶葉采摘節(jié)、花卉觀賞節(jié)等活動(dòng)。游客往往接踵而來(lái)，經(jīng)濟(jì)效益良好，但是一旦過(guò)了節(jié)令大多經(jīng)營(yíng)慘淡，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施都存在閑置浪費(fèi)。 <

16、/p><p>　　3.3 衛(wèi)生交通條件未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)人員素質(zhì)急待提高</p><p>　　在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的一些村落，有些農(nóng)民在河邊、山澗邊洗菜、洗衣等生活污水任意排放生活垃圾隨意丟棄廁所設(shè)施極其簡(jiǎn)陋。農(nóng)家飯館，飯莊等缺乏必要的消毒設(shè)施，影響了大部分旅游者的出游感知印象和旅游熱情。有些鄉(xiāng)村公路坑坑洼洼，如遇下雨便泥濘不堪，影響了新縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。經(jīng)營(yíng)人員主要以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為主，由于缺乏必要的職業(yè)

17、技術(shù)培訓(xùn)，服務(wù)技能薄弱，服務(wù)意識(shí)淡薄，管理較為混亂[7]。3.4 旅游產(chǎn)品缺乏新意，缺乏新層次的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)</p><p>　　現(xiàn)在新縣主要以農(nóng)家樂(lè)和小景點(diǎn)休閑為主，農(nóng)家樂(lè)項(xiàng)目存在嚴(yán)重的雷同現(xiàn)象，缺乏體驗(yàn)，休閑的創(chuàng)新項(xiàng)目滿足不了游客深層次多方面的需求，整體缺乏高檔次的精品，在服務(wù)模式上亦有待創(chuàng)新。 </p><p>　　3.5 特色文化內(nèi)涵不足</p><p>　　目

18、前新縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品普遍缺乏文化內(nèi)涵。鄉(xiāng)土特色不明顯，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化所彰顯的文化品位遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)，沒(méi)有對(duì)富有濃郁鄉(xiāng)土氣息的勞作方式、鄉(xiāng)村服飾、特色飲食民俗風(fēng)情、民居建筑、鄉(xiāng)土文藝、鄉(xiāng)土節(jié)慶等方面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)和深度加工。 </p><p>　　3.6 缺乏一體化規(guī)劃，未形成規(guī)模效應(yīng)</p><p>　　新縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)從整體上看缺乏全面科學(xué)的一體化規(guī)劃，資源與資金未形成有效合力。只是經(jīng)

19、營(yíng)者盲目的投資于開(kāi)發(fā)，個(gè)別地方建設(shè)重復(fù)嚴(yán)重導(dǎo)致該地鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)的形式的單一特色不強(qiáng),缺乏對(duì)客源地的吸引力，另外還造成競(jìng)爭(zhēng)加劇[8] 。各個(gè)旅游區(qū)，景區(qū)之間的聯(lián)系互動(dòng)不足，對(duì)形成規(guī)模效應(yīng)，帶來(lái)規(guī)模經(jīng)濟(jì)不利。</p><p>　　3.7 市場(chǎng)營(yíng)銷工作滯后，營(yíng)銷方式落后</p><p>　　新縣有革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代留下的大量革命歷史文物， 但發(fā)展勢(shì)頭并不是很好。在新縣到目前為止還沒(méi)有建立自己的歷史

20、研究所，價(jià)值雖然很高 ，但一般都很簡(jiǎn)陋 ，對(duì)多數(shù)游客專業(yè)旅游網(wǎng)站 ，各個(gè)景點(diǎn)的介紹只散見(jiàn)于新縣人民，對(duì)外來(lái)說(shuō)其吸引力并不強(qiáng)，并且多數(shù)是靜態(tài)陳列在兩大搜索網(wǎng)站上，如果以河南新縣旅游進(jìn)行搜都是些觀光式的。比如千里躍進(jìn)大別山 、重走長(zhǎng)索 、得出與新縣有關(guān)的文章較少 ，且多是零星的介紹，例如：征路國(guó)際旅游節(jié)等旅游景點(diǎn)基本停留在參觀紀(jì)念碑、而沒(méi)有延伸到更深的層次，難以擴(kuò)大影響?？梢哉f(shuō)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的力度還要進(jìn)一步加強(qiáng)。</p>&l

21、t;p>　　4 新縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)措施</p><p>　　特色是旅游之“靈魂”、是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力之“核心”。在各類旅游產(chǎn)品遍布大江南北，而旅游產(chǎn)品又具有同質(zhì)化的情況下，要使鄉(xiāng)村旅游在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須結(jié)合旅游者需求的特征及新縣鄉(xiāng)村旅游資源自身的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。</p><p><b>　　4.1 文化休閑游</b></p>

22、<p>　　從調(diào)研分析中可以看出，農(nóng)村中優(yōu)美的自然環(huán)境是吸引旅游者的一個(gè)重要因素，休閑度假是其最主要的旅游動(dòng)機(jī)，而文化內(nèi)涵是游客最不滿意的關(guān)鍵因素。因此，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中應(yīng)大力開(kāi)發(fā)文化休閑游產(chǎn)品，讓游客縱覽農(nóng)家風(fēng)情，漫觀螢光樹(shù)影。腳踏鄉(xiāng)間小路，聽(tīng)那“路邊的老牛在歌唱”，追尋夢(mèng)牽魂繞的鄉(xiāng)情鄉(xiāng)音，使游客能盡情地感受鄉(xiāng)村的異地風(fēng)光[9]。</p><p>　　在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中要把農(nóng)耕生活形態(tài)的一些典型景象提純

23、集粹，將牛羊慢踱、雞鳴狗吠、村口老樹(shù)、門(mén)前小溪、戲臺(tái)等農(nóng)耕生活形態(tài)，及插秧、割稻、灌園、牧牛羊、飼雞兔等農(nóng)事活動(dòng)再現(xiàn)于景區(qū)的鄉(xiāng)野大地中。同時(shí)要大力地挖掘各層面的民俗文化內(nèi)容，在開(kāi)發(fā)中保護(hù)，在保護(hù)中開(kāi)發(fā)。物質(zhì)層面的文化主要有各種民俗工藝品，民俗工藝品是民俗風(fēng)情的一種表現(xiàn)，在開(kāi)發(fā)中應(yīng)結(jié)合農(nóng)村農(nóng)耕文化特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)：體制層面的文化主要體現(xiàn)為農(nóng)村各種傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，要將這些節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行挖掘，原汁原味地展現(xiàn)給旅游者：心理層面的文化主要體現(xiàn)在農(nóng)村的純樸

24、民風(fēng)上，在農(nóng)業(yè)旅游中所有的服務(wù)人員都應(yīng)該體現(xiàn)淳樸和親情，盡量弱化商業(yè)氣息。在景區(qū)中應(yīng)營(yíng)造“日出而作，日落而息”，拋開(kāi)鐘表，沒(méi)有號(hào)令的氛圍。任憑自己意愿行止起坐，如炊煙輕裊、閑云舒卷，營(yíng)造舒緩閑淡的氛圍，以滿足旅游者放松都市工作和生活中緊張情緒的需要。</p><p><b>　　4.2 學(xué)生修學(xué)游</b></p><p>　　學(xué)生群體的比重在新縣人口中占有相當(dāng)?shù)姆蓊~，

25、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)能力生活水平的快速提高，學(xué)生旅游人數(shù)逐年增長(zhǎng)，而青少年的修學(xué)旅游也已成為旅游發(fā)展的趨勢(shì)和潮流，無(wú)論是學(xué)校還是學(xué)生家長(zhǎng)都非常重視。而且學(xué)生擁有較充足而穩(wěn)定的閑暇時(shí)間，因此，青少年旅游市場(chǎng)已成為旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分。在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，學(xué)生在鄉(xiāng)村旅游中占了相當(dāng)?shù)谋壤?，如果開(kāi)發(fā)得當(dāng)，發(fā)展前景相當(dāng)樂(lè)觀。</p><p>　　在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中應(yīng)結(jié)合本地及周邊地區(qū)的大、中、小學(xué)校，圍繞學(xué)習(xí)、科技、環(huán)保等相關(guān)主題，選

26、擇相關(guān)的項(xiàng)目，突出農(nóng)業(yè)科普知識(shí)性、趣味性和參與性。根據(jù)學(xué)生閑暇時(shí)間的特點(diǎn)?？梢劳朽l(xiāng)村旅游景區(qū)優(yōu)美的自然環(huán)境和豐富多樣的農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，組合相關(guān)的內(nèi)容，開(kāi)發(fā)各類學(xué)校學(xué)生的春、秋郊游及夏令營(yíng)旅游產(chǎn)品。同時(shí)針對(duì)學(xué)生偏向于參與性旅游項(xiàng)目的特點(diǎn)，應(yīng)化靜為動(dòng)，將純粹觀光性的旅游向參與性轉(zhuǎn)化。如讓他們參與農(nóng)作物的耕種、進(jìn)行果園的采摘、魚(yú)塘的垂釣、飼養(yǎng)各種動(dòng)物等，以增加學(xué)生的旅游興趣。在景區(qū)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)中，要多設(shè)置標(biāo)牌及多媒體等各種設(shè)施進(jìn)行相關(guān)知識(shí)介紹，同時(shí)加強(qiáng)

27、景區(qū)講解員的配備和培訓(xùn)，強(qiáng)化產(chǎn)品的知識(shí)性等。</p><p>　　4.3 百年好合婚慶游</p><p>　　目前我省新婚市場(chǎng)的各種消費(fèi)潛力巨大。針對(duì)新婚市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的各種產(chǎn)品也層出不窮。僅新婚攝像及新婚典禮等項(xiàng)目的消費(fèi)額就十分巨大，每天前來(lái)拍攝新婚錄像的人絡(luò)繹不絕，而各大酒店的婚宴更是需要提前幾個(gè)月預(yù)訂，由此可見(jiàn)其消費(fèi)市場(chǎng)潛力之大。農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)有著優(yōu)美的自然環(huán)境，有極具民俗特色的婚慶方式，有

28、新鮮環(huán)保的綠色果蔬，如此良好的資源條件在開(kāi)發(fā)婚慶旅游市場(chǎng)中極具優(yōu)勢(shì)。在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，青年男女對(duì)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)有著較大的興趣，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力較大[10]?！?lt;/p><p>　　百年好合婚慶游的主要目標(biāo)市場(chǎng)定位于新婚的情侶。也可以適當(dāng)擴(kuò)展到感興趣的未婚和已婚的情侶。新婚的新人在結(jié)婚的當(dāng)天，可以在農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)參加別具特色的民俗婚禮，同時(shí)利用其優(yōu)美的自然景觀環(huán)境，拍攝出極具收藏意義的錄像資料。在景區(qū)中還可以種植一些相思樹(shù)、

29、情侶松、百合花等有良好寓意的植物，養(yǎng)殖一些鴿子、鴛鴦等與情侶有關(guān)的動(dòng)物，從而增加對(duì)新人的吸引力。此外。還可以增加對(duì)新人有紀(jì)念意義的活動(dòng)，如讓情侶種下一顆相思樹(shù)，栽下一枝百合花等，并可以中樹(shù)下立一個(gè)石碑弦上情侶的姓名和種樹(shù)的日期。這不但比掛同心鎖等傳統(tǒng)節(jié)目更有意義，并且也為景區(qū)的綠化做了貢獻(xiàn)，更重要的是，成為吸引情侶們?cè)俅吻皝?lái)游覽的一個(gè)重要因素，會(huì)吸引相當(dāng)多的回頭客。另外，如果有興趣的新人。還可以把婚宴擺在農(nóng)家，讓賓客們品嘗到原汁原味的新

30、鮮菜肴，可謂是一舉多得。</p><p><b>　　4.4 體驗(yàn)參與游</b></p><p>　　鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品要改變餐飲、娛樂(lè)及觀光的簡(jiǎn)單模式，走體驗(yàn)型的新思路。要利用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源讓游客直接參與農(nóng)時(shí)活動(dòng)，在旅游觀光、餐飲娛樂(lè)中融入勞動(dòng)鍛煉、農(nóng)耕體驗(yàn)、文化教育等。特別是對(duì)于都市中沒(méi)有條件認(rèn)知自然奇妙的人們而言，體驗(yàn)參與型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品對(duì)其陶冶情操、增進(jìn)博大胸懷和培養(yǎng)

31、愛(ài)心，更具有特殊意義與價(jià)值。</p><p>　　在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，將農(nóng)家的農(nóng)田、菜地、果園、花圃、池塘以及圈舍，有償?shù)靥峁┙o游客使用，或者說(shuō)租賃給游客，農(nóng)家提供種子、農(nóng)具、肥料等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料以及種植養(yǎng)植計(jì)劃和日常管理方案;游客們?cè)谝恍K“責(zé)任田”里自己躬耕，親身體驗(yàn)?zāi)欠N“興耕耘、植五谷、馴畜禽、創(chuàng)編織”的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程。體味新景迭起，生機(jī)盎然的農(nóng)村景象。游客根據(jù)自己的喜好以及時(shí)間等因素，可選擇種糧食、蔬菜和花果等作物

32、。還可認(rèn)養(yǎng)家畜家禽等。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)必須整合各種資源，進(jìn)行集合經(jīng)營(yíng)。首先要完善道路管網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)統(tǒng)一規(guī)劃房屋式樣、設(shè)施設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)等，實(shí)現(xiàn)有序的農(nóng)家自然風(fēng)貌與規(guī)范的經(jīng)營(yíng)，即實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文明與現(xiàn)代管理的有機(jī)結(jié)合[11]。</p><p>　　4.5 鄉(xiāng)村旅游俱樂(lè)部</p><p>　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高，人們的市場(chǎng)意識(shí)和消費(fèi)觀念比較前衛(wèi)。同時(shí)鑒于在調(diào)查中各類旅游者

33、對(duì)鄉(xiāng)村旅游認(rèn)識(shí)的共識(shí)較多，而近幾年高收入人群參與鄉(xiāng)村旅游的比重也在增加，因此，可以借鑒國(guó)外旅游業(yè)及國(guó)內(nèi)高爾夫球旅游的產(chǎn)品模式，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游自身的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游俱樂(lè)部的特色產(chǎn)品，將有鄉(xiāng)村旅游共同興趣的人們聚集在一起，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和旅游者的交流提供良好的平臺(tái)。</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游俱樂(lè)部不是純粹的景點(diǎn)，也不是純粹的休閑中心，在其產(chǎn)品當(dāng)中應(yīng)該主要包含幾方面的內(nèi)容。首先是“情”，要把對(duì)農(nóng)業(yè)、對(duì)鄉(xiāng)村的一種“

34、情”融合其中，這種情可以是懷念之情、敬仰之情、好奇之情、渴望之情，把“情”貫穿于整個(gè)旅游活動(dòng)之中，同時(shí)也貫穿于整個(gè)俱樂(lè)部的理念當(dāng)中。用情把各鄉(xiāng)村旅游者聯(lián)結(jié)在一起。其次是“景”，俱樂(lè)部形成的基礎(chǔ)就是對(duì)農(nóng)業(yè)旅游景觀的共同愛(ài)好和欣賞基礎(chǔ)上，所以必須要有那種讓人一見(jiàn)傾心、一見(jiàn)鐘情的景觀開(kāi)發(fā)效果，這樣才能有良好的平臺(tái)來(lái)開(kāi)展俱樂(lè)部的活動(dòng)，這是俱樂(lè)部生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。再次是“玩”，俱樂(lè)部應(yīng)該有各種能滿足鄉(xiāng)村旅游者需求方式的活動(dòng)，能通過(guò)各種活動(dòng)，讓旅游

35、者共同感受農(nóng)村的氣息，感受民風(fēng)的純樸，分享對(duì)農(nóng)村的回憶和體驗(yàn)。鄉(xiāng)村旅游俱樂(lè)部在開(kāi)發(fā)時(shí)應(yīng)建立會(huì)員制，根據(jù)俱樂(lè)部的游客情況，可以在游客中推行星級(jí)會(huì)員制，根據(jù)不同的等級(jí)享受各種優(yōu)惠政策，培養(yǎng)游客的忠誠(chéng)度，穩(wěn)定一批長(zhǎng)期的游客。另外。要保護(hù)自己的無(wú)形資產(chǎn)，形成自己的獨(dú)有品牌，然后利用自己的品牌優(yōu)勢(shì)和經(jīng)營(yíng)模式走連鎖經(jīng)營(yíng)的道路[12]。</p><p><b>　　5 結(jié)語(yǔ)</b></p>

36、<p>　　新縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，能有效發(fā)揮鄉(xiāng)村的旅游觀光和文化傳承等功能，進(jìn)一步拓寬鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)涵和外延，有利于推動(dòng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增強(qiáng)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，有利于加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，有利于縮小城鄉(xiāng)差距和推進(jìn)城鄉(xiāng)和諧協(xié)同發(fā)展，有利于促進(jìn)對(duì)鄉(xiāng)村自然環(huán)境和文化資源的保護(hù)利用。實(shí)踐證明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是有效幫助農(nóng)民脫貧奔康的重要途徑，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的有力抓手，是實(shí)現(xiàn)“工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村”的現(xiàn)實(shí)需要。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著人們

37、經(jīng)濟(jì)水平的提高，旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成為人們生活的一部分，也越來(lái)越被大家接受。鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的后起之星，也得到了一定程度的發(fā)展，不僅帶動(dòng)了提高當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钏?，而且提高了?dāng)?shù)氐闹取ｋm然在發(fā)展過(guò)程中鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品也遇到了很多問(wèn)題，但是只要在以后的發(fā)展中了解自身的現(xiàn)狀，并針對(duì)這些問(wèn)題找到正確的解決辦法，遵循開(kāi)發(fā)與保護(hù)相結(jié)合的原則，產(chǎn)品創(chuàng)新原則，鄉(xiāng)村旅游一定會(huì)成為新縣新的經(jīng)濟(jì)支柱。</p><p>&l

38、t;b>　　參 考 文 獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 鄭群明，鐘林生，參與式鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式探討[J]- 旅游學(xué)刊, 2004</p><p>　　[2] 劉德謙，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游, 農(nóng)業(yè)旅游與民俗旅游的幾點(diǎn)辨析[J] - 旅游學(xué)刊, 2006</p><p>　　[3] 鄒統(tǒng)釬，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究[J]- 旅游學(xué)刊, 2005<

39、/p><p>　　[4] 伍海林，體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究——以湖南長(zhǎng)沙縣團(tuán)結(jié)鄉(xiāng)為例[J].邵陽(yáng)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011</p><p>　　[5] 韓麗;段致輝，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)初探[期刊論文][J] -地域研究與開(kāi)發(fā)2000(04)</p><p>　　[6] 何景明;李立華，關(guān)于“鄉(xiāng)村旅游’’概念的探討[J][期刊論文] [-西南師范大學(xué)學(xué)報(bào)2008(05)</p&

40、gt;<p>　　[7] 蒙睿，李紅，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理論模型與實(shí)踐[J]:第四屆中國(guó)生態(tài)旅游發(fā)展論壇暨首屆昆明生態(tài)旅游國(guó)際論壇 - 2007</p><p>　　[8] 付啟敏，吳剛，簡(jiǎn)述鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)旅游的[J]：大連教育學(xué)院學(xué)報(bào)2004年第四期</p><p>　　[9] 曾志軍，梅州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[J]-2010</p><p>　　[1

41、0] 李金梅，基于體驗(yàn)營(yíng)銷的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)——以新疆杜莊旅游度假村為例[J]-2011</p><p>　　[11] 黃冠華，京郊體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及對(duì)策[J]-北京農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào) - 2011, 25(2)</p><p>　　[12] 楊曉云， 鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游開(kāi)發(fā)初步研究[J]-[期刊論文]昆明大學(xué)學(xué)報(bào)2007(02)-</p><p>　　

42、[13] 熊莎莎，我國(guó)體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及策略研究[J]2009(06)</p><p>　　[14] 龍軍華，延續(xù)鄉(xiāng)村性創(chuàng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新思路[J]- 中國(guó)科技信息 - 2011(22)</p><p>　　[15] 陳云，淺談?chuàng)P州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略[J]- 現(xiàn)代商業(yè) - 2011(33)</p><p>　　Study on rural tourism pr

43、oduct innovation design</p><p>　　—— Taking Xinxian County as an example</p><p>　　Abstract：In recent years, with the development of our social economy and people's tourism consumption idea ch

44、ange, the vigorous development of the tourism industry began showing a trend of diversification, return to nature, close to nature, integration of the natural concept of consumption to rural tourism as a new tourism form

45、 begun into people's life, which greatly promoted the development of suburban rural tourism and Sightseeing Leisure agriculture. This paper first summarizes the rural tour</p><p>　　Key words: rural touri