杭州蕭山鄉(xiāng)村旅游初探【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0 屆）</b></p><p>　　杭州蕭山鄉(xiāng)村旅游初探</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級 旅游管理

2、 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號 </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　目 錄</b><

3、;/p><p><b>　　摘 要1</b></p><p>　　Abstract.1</p><p><b>　　前言1</b></p><p>　　一、杭州蕭山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況1</p><p>　　二、杭州蕭山鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢資源分析3</p><

4、;p>　　（一）交通便利,地緣特色明顯3</p><p>　?。ǘ┞糜钨Y源豐富，鄉(xiāng)土文化底蘊深厚3</p><p>　　（三）經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚4</p><p>　?。ㄋ模┞糜问袌銮熬皬V闊4</p><p>　　三、杭州蕭山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題4</p><p>　?。ㄒ唬﹪H化程度不高4</p

5、><p>　?。ǘ┵Y源整合力度不夠、缺乏鄉(xiāng)村旅游核心產(chǎn)品4</p><p>　?。ㄈ┎糠种卮蠼ㄔO(shè)項目進(jìn)度緩慢5</p><p>　　（四）客源層次、服務(wù)質(zhì)量、配套設(shè)施均有待提升5</p><p>　　（五）旅游企業(yè)整體規(guī)模小、競爭力差、專業(yè)人才匱乏5</p><p>　　四、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢.5</p&

6、gt;<p>　?。ㄒ唬┩怀鲋攸c、亮點和示范點5</p><p>　?。ǘ╅_發(fā)過程保持原真性6</p><p>　?。ㄈ┊a(chǎn)品、組織形式多樣化6</p><p>　?。ㄋ模╅_發(fā)有特色、高品質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品 6</p><p>　　五、鄉(xiāng)村旅游對杭州蕭山農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義6</p><

7、p>　　六、杭州蕭山鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展建議及策略7</p><p>　?。ㄒ唬┐蛟旌诵钠放啤⒋?lián)鄉(xiāng)村旅游7</p><p>　?。ǘ┳プ÷糜沃骶€，產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展7</p><p>　?。ㄈ┖侠硪?guī)劃項目、加快建設(shè)步伐8</p><p>　?。ㄋ模┨岣叻?wù)質(zhì)量、提升行業(yè)品質(zhì)8</p><p>　?。ㄎ澹┳?/p>

8、重生態(tài)保護(hù)，保證持續(xù)發(fā)展8</p><p>　?。┳⒅爻青l(xiāng)結(jié)合，完善系統(tǒng)結(jié)構(gòu)8</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)9</b></p><p>　　[摘要] 鄉(xiāng)村旅游是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的后續(xù)產(chǎn)業(yè)或替代產(chǎn)業(yè),對新農(nóng)村建設(shè)影響深遠(yuǎn)。鄉(xiāng)村旅游以其鮮明的特色和功能，在滿足旅游消費者需求的同時，也有效地促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為拉動城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)互補的有效途

9、徑。本文闡述了杭州蕭山鄉(xiāng)村旅游的資源特色，分析了蕭山鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，存在的問題及其發(fā)展的優(yōu)劣勢等，在此基礎(chǔ)上對杭州蕭山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提出了建議以及發(fā)展方向等觀點。</p><p>　　[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游；資源優(yōu)勢；發(fā)展趨勢；可持續(xù)發(fā)展；蕭山</p><p>　　[Abstract]Rural tourism is the follow-up industry or alternative

10、 industries of the traditional farming,which makes a far-reaching impact with the new rural construction. Rural tourism with its distinct characteristics and functions to meet the travel needs of consumers, but also effe

11、ctive in promoting rural economic development, become a driving force of urban and rural economic complementarity effective way.In this paper，Hangzhou Xiaoshan characteristics of rural tourism resources, analyzes the<

12、/p><p>　　[Key words] Rural Tourism; Resources Superriority; Development Trend; </p><p>　　Sustainable Development; Xiao Shan </p><p><b>　　前 言</b></p><p>

13、　　目前，國內(nèi)外學(xué)者一致認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游分為傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游和現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游兩種。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游指出現(xiàn)在工業(yè)革命以后，主要源于一些來自農(nóng)村的城市居民以“回老家”度假的形式出現(xiàn)[1]。而現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游則指在20世紀(jì)80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域的一種新型的旅游模式，相對于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游而言，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的旅游動機(jī)明顯區(qū)別于“回老家”的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游。而本文探討的主要以現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游為主。</p><p>　　杭州蕭山鄉(xiāng)村旅游可追溯到上世紀(jì)9

14、0年代，當(dāng)時主要是所前鎮(zhèn)杜家村村民以借助舉辦楊梅節(jié)為契機(jī)，以采摘楊梅、農(nóng)家用餐、景區(qū)觀光等形式為標(biāo)志的早期旅游模式。然而隨著時代變遷、政府支持，如今的杭州蕭山鄉(xiāng)村旅游已初具規(guī)模，在以湘湖風(fēng)景區(qū)、錢江觀潮城、杭州生態(tài)園等為依托，以農(nóng)家樂、觀光農(nóng)園、采茶摘梅、鄉(xiāng)村勞動體驗等為具體形式的推動下，杭州蕭山鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到了長足的發(fā)展，但同時也存在一些待以解決的問題，筆者通過分析蕭山的資源特色、發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題等，就如何進(jìn)一步推動杭州蕭山鄉(xiāng)村旅游

15、業(yè)邁上新臺階提出了自己的看法。 </p><p>　　一、杭州蕭山鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展情況</p><p>　　杭州作為國內(nèi)首批引進(jìn)鄉(xiāng)村旅游概念的城市，蕭山區(qū)起到了不可替代的作用。改革開放以來，杭州市蕭山區(qū)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷了從無到有、從小到大、從零散到集合、從單一到復(fù)合的轉(zhuǎn)變過程。從最初錢塘江、湘湖景區(qū)周邊一些農(nóng)戶自發(fā)開設(shè)農(nóng)家餐館，為城市消費者提供簡單的農(nóng)家吃住服務(wù)起步開始，到今天，該區(qū)的鄉(xiāng)村旅游

16、正逐步向利用民風(fēng)民俗、自然資源、后天改造工程等混合資源，為游客提供餐飲、觀光、休閑、娛樂等綜合服務(wù)型方向發(fā)展。</p><p>　　隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展壯大，其所帶來的經(jīng)濟(jì)效益引起了當(dāng)?shù)卣闹匾?，尤其?006年開始，鄉(xiāng)村旅游所直接、間接帶來的經(jīng)濟(jì)效益已成為左右全區(qū)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的重要因素。因此蕭山區(qū)政府也把鄉(xiāng)村旅游作為蕭山區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的主要板塊之一，著力編寫了全區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃，先后推出一系列政策，推動了鄉(xiāng)村旅

17、游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。</p><p>　　2007、2008兩年間，蕭山區(qū)先后舉辦了2007快樂鄉(xiāng)村游、2008魅力鄉(xiāng)村四季游等高質(zhì)量活動，并圍繞這兩個招牌項目，策劃了快樂鄉(xiāng)村體驗游、圍墾風(fēng)光休閑游、魅力鄉(xiāng)村游、千年古鎮(zhèn)民俗游等特色旅游項目，并根據(jù)轄區(qū)內(nèi)特有的農(nóng)業(yè)資源、自然風(fēng)景開展了圍墾踏春、所前采茶、云石避暑、桃源垂釣等鄉(xiāng)風(fēng)民俗線路，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游不斷向規(guī)范化、品牌化、內(nèi)涵化的方向發(fā)展。</p

18、><p>　　國家“十一五”規(guī)劃出臺后，蕭山區(qū)政府根據(jù)浙江省以及杭州市相關(guān)文件要求頒布了《蕭山區(qū)人民政府扶持旅游業(yè)發(fā)展的政策細(xì)則》和《蕭山區(qū)人民政府辦公室關(guān)于加快我區(qū)休閑觀光農(nóng)業(yè)規(guī)范發(fā)展的實施意見》，也為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了各種扶持和獎勵措施。這些標(biāo)準(zhǔn)、政策導(dǎo)向性文件的出臺，為蕭山鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展指明了方向，提供了更為廣闊的舞臺；2007年蕭山區(qū)政府加大對旅游產(chǎn)業(yè)扶持，啟動了“1010”工程，即投入140多億元，通過3

19、到4年的時間建設(shè)10大旅游景區(qū)項目和10家五星級賓館，其中鄉(xiāng)村旅游作為本次工程的重要建設(shè)部分，10大旅游景區(qū)項目大部分屬于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，這對蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起到了極大的推動作用。</p><p>　　2010年，蕭山區(qū)旅游事業(yè)緊抓世博機(jī)遇，加快打造了“華東會客廳”品牌，緊抓浦陽江生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)機(jī)遇，全力推進(jìn)旅游“1010”工程建設(shè)，緊抓舉辦國際動漫節(jié)、旅游節(jié)機(jī)遇，不斷提升城市知名度，各項工作取得明顯成效。20

20、10年全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)保持良好運行勢頭，共接待游客1220.6萬人次，同比增長12.7%，實現(xiàn)旅游總收入127.04億元，同比增長17.63%；實現(xiàn)營業(yè)收入20.72億元，同比增長18.07% 。</p><p>　　如今，蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已初具規(guī)模，農(nóng)家樂經(jīng)營戶不斷增多，觀光型景區(qū)、觀光農(nóng)園投入運營，農(nóng)民收入也不斷增加。截至2010年末，全區(qū)擁有全國農(nóng)業(yè)示范點2家，浙江省星級鄉(xiāng)村旅游點3家，浙江省“農(nóng)家樂特色點”

21、6家，杭州市休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游示范點8家，一批較高規(guī)格的鄉(xiāng)村旅游示范點不斷涌現(xiàn)，如神博樂園、杜家農(nóng)莊、南泥灣農(nóng)莊、湘野休閑農(nóng)莊等。</p><p>　　二、杭州蕭山鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢資源分析</p><p>　　（一）交通便利，地緣特色明顯 </p><p>　　蕭山地處浙江省南北結(jié)合處，依江靠海，地理位置優(yōu)越，水陸空交通便利。錢江一橋、二橋、三橋、五橋、六橋貫穿大江南北；

22、區(qū)內(nèi)浙贛、蕭甬鐵路，滬杭甬高速公路、104國道、省道杭金公路和杭金衢高速公路穿境而過；杭甬運河、錢塘江、富春江、浦陽江也匯流于轄內(nèi)。</p><p>　　蕭山區(qū)境內(nèi)山脈縱橫，地勢南高北低，南部為低山丘陵地區(qū)，區(qū)內(nèi)山巒疊障，奇石雋秀，植被茂盛，古木參天，碧潭清靈。中部北部為平原地區(qū)，區(qū)內(nèi)廣植花卉苗木，其中新街鎮(zhèn)被譽為“花木之鄉(xiāng)”，所前鎮(zhèn)被譽為“茶果之鄉(xiāng)”。此外，蕭山水系發(fā)達(dá)，河道密集，錢塘江活力動感，湘湖靜謐秀美，

23、生態(tài)環(huán)境優(yōu)越。</p><p>　　（二）旅游資源豐富，鄉(xiāng)土文化底蘊深厚</p><p>　　蕭山作為東南沿海地區(qū)黃金旅游線的紐帶，是國際大都市上海、人間天堂杭州、東方大港寧波的匯聚點，名勝古跡頗多，旅游資源豐富。境內(nèi)的“跨湖橋文化”距今有8000年，2006年被評為全國重點文保單位。有良渚文化遺址——蜀山，建于東晉的祗園寺，建于南朝的江寺，岳飛抗金時行軍駐足、渴飲而名并刻有“宋岳武穆行軍

24、經(jīng)此，飲潭水而歡”的歡潭，清代抗英名將葛云飛墓，還有中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下最早成立的農(nóng)民協(xié)會——衙前農(nóng)民協(xié)會舊址等。</p><p>　　蕭山歷史悠久，底蘊深厚，在青山秀水之間，多種文化和諧共生，傳承了蕭山區(qū)八千年的文脈。其轄區(qū)內(nèi)農(nóng)耕、民俗、宗教、紅色、圍墾等鄉(xiāng)村文化交相輝映，其中尤以圍墾錢塘江灘涂最為突出，可謂是蕭山人民的一大創(chuàng)舉，自1965年以來，先后圍涂30次，至2000年底,圍墾造地面積達(dá)52.62萬畝，被聯(lián)合

25、國糧農(nóng)組織官員譽為“人類造地史上的奇跡”。 主要文化資源有：</p><p>　　歷史文化：跨湖橋遺址、越王城遺址、西施古跡等時刻彰顯著蕭山區(qū)深厚的歷史積淀和博大精深的文化內(nèi)涵。另外蕭山現(xiàn)存有較多明清風(fēng)格的古村落，如戴村鎮(zhèn)駱家舍村、河上鎮(zhèn)東山村、進(jìn)化鎮(zhèn)歡潭村等。此外，還有諸如樓塔鎮(zhèn)管村、戴村鎮(zhèn)沈村、坎山鎮(zhèn)工農(nóng)村、瓜瀝鎮(zhèn)航民村、黨山鎮(zhèn)前興村等特色文化示范村所體現(xiàn)出的聚落文化。</p><p>

26、;　　農(nóng)耕文化：蕭山有畜牧、水產(chǎn)、蔬菜、花木、茶果等五大特色農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)，苗木成片，茶樹成園，果樹成林，魚塘成網(wǎng)，延續(xù)了千余載的農(nóng)耕文明。</p><p>　　民俗文化：蕭山民俗文化豐富多彩，有中元節(jié)燈會、樓塔半年節(jié)、細(xì)十番、河上板龍、東山陳馬燈、翻九樓、豎高照、背爐子、長沙拗龍、泥鰍龍船等鄉(xiāng)村氣息濃郁的民俗節(jié)事活動。</p><p>　　宗教文化：蕭山佛教寺廟眾多，目前主要有曹洞正宗和臨濟(jì)正

27、宗兩派佛教禪宗支脈，前者如曹山寺、云門寺等，后者如白龍寺、冠山寺、寶壽禪寺等。</p><p>　　紅色文化：蕭山具有獨特的紅色旅游文化，擁有衙前農(nóng)民協(xié)會舊址、鐘阿馬烈士墓、李成虎墓等眾多遺址遺跡。</p><p>　　圍墾文化：蕭山圍墾業(yè)績卓著，可稱世界奇跡，前后開展圍墾建設(shè)30多期，圍墾土地52.62萬畝，約占蕭山總面積的四分之一，耕地面積的百分之四十，以圍墾文化為積淀形成的“奔競不息

28、、勇立潮頭、奮發(fā)圖強(qiáng)、敢為人先”的蕭山精神，是蕭山經(jīng)濟(jì)發(fā)展的魂，也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的魂。</p><p>　　（三）地方經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚</p><p>　　改革開放以來，蕭山經(jīng)濟(jì)和社會取得長足發(fā)展，國內(nèi)生產(chǎn)總值以年均超過15%的速度增長，多次榮獲“全國農(nóng)村綜合實力百強(qiáng)縣（市）”、“全國明星縣（市）”、“全國十大財神縣（市）”、“國家衛(wèi)生城市”、 “浙江省品牌強(qiáng)縣（市、區(qū)）”、“中國最令人向往的

29、城市十強(qiáng)”、“浙江省科技綜合實力第一名”、“大陸極具投資地第一名”、“全國百強(qiáng)縣市第七名”、“中國園林綠化產(chǎn)業(yè)基地”等稱號，是浙江省的首批小康縣（市）。近幾年，全區(qū)國內(nèi)生產(chǎn)總值、工業(yè)總產(chǎn)值等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)實績居浙江省縣（市、區(qū)）級首位。</p><p>　?。ㄋ模┞糜问袌銮熬皬V闊</p><p>　　蕭山于1988年被國務(wù)院列入沿海經(jīng)濟(jì)開放區(qū)，1993年經(jīng)外交部批準(zhǔn)，與日本山梨市建立友好關(guān)系

30、。對外貿(mào)易持續(xù)快速增長。在蕭山杜家楊梅節(jié)、蕭山錢江觀潮節(jié)等國內(nèi)外享譽盛名的節(jié)慶活動帶動下。區(qū)內(nèi)旅游總收入、游客人次量、旅行社接待人次、旅游景點接待人次等均呈逐年上升趨勢。近年由于政府的大力扶持，以及招商引資工程的推動，區(qū)內(nèi)旅游業(yè)也得到蓬勃發(fā)展，一些特色活動也已在國內(nèi)形成一定的市場導(dǎo)向能力。</p><p>　　杭州蕭山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題</p><p>　　多年以來，蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)

31、在政府的主導(dǎo)扶持下、以企業(yè)為主體的市場運作下取得了長足的發(fā)展。但是，該區(qū)旅游業(yè)發(fā)展也還存在一些矛盾和問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。</p><p>　?。ㄒ唬﹪H化程度不高</p><p>　　主要表現(xiàn)在以下三點：國際知名度還不夠高，如何以人間天堂“杭州”這座國際旅游名城為依托，制訂適合蕭山區(qū)的國際營銷戰(zhàn)略，仍然是蕭山旅游下一步工作的重點；國際化旅游精品還沒有，目前世界旅游產(chǎn)品的發(fā)展潮流是

32、集“觀光、休閑、度假、購物、演藝、會展”等功能于一體，規(guī)模大、功能全、品質(zhì)高、環(huán)境優(yōu)、服務(wù)好的旅游綜合體，如澳門的威尼斯人、美國的拉斯維加斯等世界知名品牌[2]，目前我區(qū)還缺少這樣的旅游產(chǎn)品；旅游企業(yè)國際化程度不高，近年來，雖然我區(qū)引進(jìn)了國內(nèi)較多知名的旅游品牌管理公司，但國際旅游社僅有一家，涉足國外的旅游企業(yè)還沒有。</p><p>　?。ǘ┵Y源整合力度不夠、缺乏核心鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品</p><

33、p>　　十幾年來，蕭山區(qū)旅游業(yè)經(jīng)歷了“從無到有、從弱到強(qiáng)”的發(fā)展過程，然而與周邊地區(qū)、兄弟城市相比，無論從旅游線路整合看，還是從品牌看，都存在著一定的差距和不足。轄區(qū)內(nèi)景點之間、景區(qū)內(nèi)各生產(chǎn)要素之間、與其他省市景區(qū)之間結(jié)合力度還不夠緊密，宣傳策劃缺乏整體性。另外雖然當(dāng)前該區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展總體勢頭不錯，但發(fā)展相對集中在轄區(qū)南部一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村旅游示范點也只分布在轄區(qū)內(nèi)的5個鎮(zhèn)，開始著手編制鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游規(guī)劃的只有個別鄉(xiāng)鎮(zhèn)。</p>

34、;<p>　?。ㄈ┎糠种卮蠼ㄔO(shè)項目進(jìn)度緩慢</p><p>　　由于受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、政策執(zhí)行力、土地征用等綜合因素的影響，像高爾夫度假產(chǎn)品、溫泉休閑產(chǎn)品等高端旅游產(chǎn)品建設(shè)進(jìn)度緩慢[3]。2007年頒布建設(shè)的“1010”工程中，雖然大部分項目的土地指標(biāo)已解決，但是個別項目的耕地指標(biāo)、農(nóng)用地指標(biāo)及林地指標(biāo)的使用問題仍然存在，要實施整體開發(fā)仍有困難。本人認(rèn)為其中的征遷問題是制約項目進(jìn)度最為關(guān)鍵的問題，特

35、別是南片地區(qū)，農(nóng)戶征遷難度較大，在很大程度上制約了相關(guān)項目的建設(shè)進(jìn)度。</p><p>　?。ㄋ模┛驮磳哟?、服務(wù)質(zhì)量、配套設(shè)施均有待提升</p><p>　　近年，雖然我區(qū)接待游客總量呈逐年上升趨勢，但多數(shù)是以商務(wù)客人、節(jié)慶活動、會議團(tuán)隊和本地散客為主為主，與周邊地區(qū)相比，我區(qū)接待的觀光、休閑度假游客數(shù)量比例還較小。而且隨著鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展、行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，該區(qū)整體的旅游管理水平、服務(wù)

36、質(zhì)量相對滯后越趨明顯。高星級飯店缺少高星級服務(wù)，旅行社缺少優(yōu)秀導(dǎo)游現(xiàn)象非常嚴(yán)重。另外按照國際、以及國內(nèi)知名旅游景點的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，該區(qū)的旅游交通誘導(dǎo)系統(tǒng)、旅游集散中心、旅游信息系統(tǒng)、旅游應(yīng)急系統(tǒng)等配套設(shè)施還亟待完善。</p><p>　?。ㄎ澹┞糜纹髽I(yè)整體規(guī)模小、競爭力差、專業(yè)人才匱乏</p><p>　　近年來,伴隨著蕭山區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)實力的不斷增長，該區(qū)旅游業(yè)有異軍突起的態(tài)勢,前后成立近百家旅

37、游企業(yè),雖然企業(yè)數(shù)量呈明顯增多趨勢，但是除了像宋城集團(tuán)、開元集團(tuán)等幾家規(guī)模集團(tuán)外，無其他競爭力強(qiáng)的大型旅游企業(yè)。全區(qū)旅游業(yè)整體呈現(xiàn)規(guī)模偏小、檔次不高、競爭力不強(qiáng)的狀況。特別是旅行社普遍存在著“散、小、弱”的現(xiàn)象[4]。另外，我區(qū)旅游從業(yè)人員中，精通旅游業(yè)務(wù)、懂得市場營銷、熟悉法律法規(guī)的人員不多，企業(yè)員工的整體素質(zhì)不高，而且員工流動性較大，這些都給企業(yè)的發(fā)展造成不利影響。</p><p><b>　　鄉(xiāng)村

38、旅游發(fā)展趨勢</b></p><p>　　當(dāng)前國內(nèi)外游客對于旅游景點的需求逐漸趨于理性，人們對度假的選擇更加多元化，參加各類鄉(xiāng)土文化節(jié)、特色博覽會等活動已逐漸成為城市居民度假休閑的主要選擇[5]。針對這一市場需求，本人認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢應(yīng)遵循以下幾點：</p><p>　　(一) 突出重點、亮點和示范點</p><p>　　所謂的重點，亮點，示范點即

39、指在某一區(qū)域內(nèi)，最具特點，最具開發(fā)鄉(xiāng)村旅游條件的鄉(xiāng)村[6]。鄉(xiāng)村旅游在同一個轄區(qū)內(nèi)不能以短暫的經(jīng)濟(jì)利益作為目的，不能以數(shù)量增長代替質(zhì)量增長。這樣不僅會導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游迅速泛化，產(chǎn)品同質(zhì)化，而且對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的品牌效益和美譽度均造成長遠(yuǎn)影響。當(dāng)前最重要的就是制定區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃，篩選出轄區(qū)內(nèi)的重點、亮點和示范點。如：轄區(qū)內(nèi)的各類民俗、古建筑、古村落、山光水色、文物勝跡、革命遺址等優(yōu)勢資源，這些均具有獨特的人文風(fēng)貌、重要的歷史價值和特

40、有的鄉(xiāng)土風(fēng)情。　</p><p>　　(二) 開發(fā)過程保持原真性</p><p>　　當(dāng)前國內(nèi)旅游項目多數(shù)以現(xiàn)代化建設(shè)工程為樹立品牌的保證，導(dǎo)致多數(shù)產(chǎn)品的雷同性和現(xiàn)代性[7]。對此保持鄉(xiāng)土旅游資源的原真性，便可成為鄉(xiāng)村特色旅游項目發(fā)展的持久保證。當(dāng)然保持原真性絕不等同于保護(hù)鄉(xiāng)村環(huán)境的落后面，而是要在特定的、有優(yōu)勢的、有條件的區(qū)域保持原始的古香古色。特別是作為鄉(xiāng)村原真性的景物、景觀，更不能改

41、變其原真形態(tài)，這是最寶貴的旅游資源，或者說是開展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢條件。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，保持鄉(xiāng)村自然和人文環(huán)境的原真性才是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的科學(xué)道路。</p><p>　　(三) 產(chǎn)品、組織形式多樣化</p><p>　　在一個地區(qū)，必須有多樣化的鄉(xiāng)村旅游類型。游人對鄉(xiāng)村旅游品牌的多樣性、內(nèi)容的豐富性和體驗的差異性的要求越來越高，鄉(xiāng)村旅游目的地就越要盡快改變產(chǎn)品雷同、內(nèi)容泛化的局面，創(chuàng)新產(chǎn)品

42、的特色，使游客增加更多的選擇，包括交通出行的自主化，旅行事務(wù)的自主化，訂房、訂票、訂餐的自主化，游覽鄉(xiāng)村景物的自主化等[8]。</p><p>　?。ㄋ模╅_發(fā)有特色、高品質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品     </p><p>　　所謂的高品質(zhì)產(chǎn)品從經(jīng)濟(jì)角度看，就是能具有持久而穩(wěn)定的市場需求；從環(huán)境角度看，就是能允許其在不影響自然及社會環(huán)境下持久穩(wěn)定的生產(chǎn)下去[9

43、]。我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)由于開發(fā)時間比較短，多數(shù)省市只是模仿國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，沒有自己的特色。因此我們要集中人力、財力和物力，著力重點建設(shè)一批符合我國國情、體現(xiàn)我國特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。應(yīng)該認(rèn)真分析鄉(xiāng)村中最本質(zhì)、最亮麗、最具特色的旅游資源，從而重點包裝和提升特色旅游資源和產(chǎn)品，突出旅游景區(qū)之間的差異性，通過差異產(chǎn)生吸引力。</p><p>　　五、鄉(xiāng)村旅游對杭州蕭山農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義</p>&l

44、t;p>　　杭州蕭山鄉(xiāng)村旅游對當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著積極的推動作用，隨著近幾年旅游業(yè)的迅速發(fā)展、旅游者的迅速增加，鄉(xiāng)村旅游已成為發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有效手段。 </p><p>　　鄉(xiāng)村旅游作為一種集農(nóng)業(yè)、農(nóng)村旅游和農(nóng)民接待服務(wù)為一體的休閑度假產(chǎn)品，其既有效地利用了鄉(xiāng)村風(fēng)光、特色農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)土風(fēng)情，同時也相應(yīng)帶動農(nóng)產(chǎn)品的銷售，推動農(nóng)副產(chǎn)品的加工與開發(fā)，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。為發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)

45、營提供了一個良好的平臺。例如轄區(qū)內(nèi)的茶果等農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工，不僅成為廣大游客喜愛的食品和紛紛購買的旅游商品，而且?guī)恿宿r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。</p><p>　　發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有效地解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村剩余勞動力的置業(yè)問題。鄉(xiāng)村旅游本身具有勞動密集型的特點，農(nóng)村剩余的閑置勞動力，都可以針對自身特長比較容易地找到適合自己的工種。據(jù)國內(nèi)發(fā)展較好的鄉(xiāng)村旅游區(qū)相關(guān)的數(shù)據(jù)提示，凡是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好的

46、地區(qū)，出外務(wù)工的村民比例較低。由于就業(yè)容易，且收入相對較高，一些在外學(xué)習(xí)的學(xué)生和復(fù)員軍人也都愿意回到家鄉(xiāng)工作，有些地區(qū)甚至吸納了附近鄉(xiāng)村或者外地勞動力，對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和社會治安問題起到有效的保證作用。</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對當(dāng)?shù)剞r(nóng)村環(huán)境、精神文明建設(shè)起到推進(jìn)作用。旅游業(yè)的發(fā)展改善了農(nóng)村環(huán)境，提高了農(nóng)民生活水平。由于大部分游客對鄉(xiāng)村旅游目的地的餐飲、住宿的衛(wèi)生狀況、接待服務(wù)水平旅游接待地居民態(tài)度等方面十

47、分關(guān)注，尤其是對衛(wèi)生與安全的要求更高，這就促使鄉(xiāng)村旅游景區(qū)加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，改善人居環(huán)境，如水利建設(shè)、美化環(huán)境、房屋改造、衛(wèi)廁建設(shè)、垃圾處理等生活細(xì)節(jié)的處理，從而使當(dāng)?shù)鼐用窨陀^上享受到現(xiàn)代化生活。另外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，農(nóng)戶能夠與游客進(jìn)行有效的思想交流，有利于融入到游客的高品位精神追求中去，從而豐富目己的精神世界和文化生活[10]。　</p><p>　　六、杭州蕭山鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)性發(fā)展建議及策略</p&g

48、t;<p>　?。ㄒ唬┐蛟旌诵钠放?、串聯(lián)鄉(xiāng)村旅游</p><p>　　2010年上海世博會期間，蕭山區(qū)旅游局通過與上海世博局等有關(guān)單位進(jìn)行對接，并通過多種途徑有效地提升蕭山旅游在上海市民中的認(rèn)知度。而今年將在蕭山區(qū)舉辦第二屆休博會，這又為該區(qū)進(jìn)一步構(gòu)筑節(jié)展品牌體系，強(qiáng)化節(jié)展扶持力度，營造節(jié)展發(fā)展氛圍，不斷為“華東會客廳“的品牌提升提供了契機(jī)。蕭山區(qū)地理位置優(yōu)越，臨江靠湖，所以在旅游開發(fā)過程中要緊緊依

49、靠這“一江一湖”的大環(huán)境，借助《蕭山區(qū)2008-2015鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》中的“錢江弄潮動感鄉(xiāng)村旅游帶”這一重點建設(shè)項目，以其為核心產(chǎn)品，同時各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道根據(jù)自身特色開發(fā)以地方為特色的旅游產(chǎn)品。例如：楊靜塢森林公園、船塢野趣園、云門山蝴蝶谷、上董晉窯觀光園、李家塢SPA館等。并將核心產(chǎn)品與各特色產(chǎn)品有效結(jié)合，組成相互串聯(lián)的區(qū)域旅游網(wǎng)。建設(shè)發(fā)展過程中應(yīng)要求各鎮(zhèn)街在鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)上從大區(qū)域來考慮，樹立區(qū)域一體化思路，加強(qiáng)聯(lián)合，共同發(fā)展，努力避免

50、投資浪費和惡性競爭，以促進(jìn)整體經(jīng)濟(jì)效益的提升。</p><p>　　從旅游產(chǎn)品角度，結(jié)合蕭山本地資源及地緣等因素特征，我認(rèn)為蕭山鄉(xiāng)村旅游應(yīng)注重鄉(xiāng)村田園風(fēng)光意境的保護(hù)和營造，將各類農(nóng)作物生產(chǎn)情景同鄉(xiāng)村的幽美生態(tài)環(huán)境相結(jié)合，體現(xiàn)“回歸家園、回歸自然”的鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵。區(qū)內(nèi)可開發(fā)以下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品：</p><p>　　鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品：該產(chǎn)品是蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的重要產(chǎn)品，主要以杭州生態(tài)園、楊靜塢森林

51、公園、船塢野趣園、云門山蝴蝶谷等生態(tài)鄉(xiāng)村休閑度假項目為代表，向游客提供生態(tài)體驗、人居度假、鄉(xiāng)村休閑等產(chǎn)品。</p><p>　　鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品：該產(chǎn)品是蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)近期吸引人氣的龍頭產(chǎn)品，主要依托極限水世界、中醫(yī)沙浴館、李家塢SPA館、紳士體驗莊園，以及周邊村莊優(yōu)美的自然環(huán)境，實現(xiàn)特色健身、康體療養(yǎng)與鄉(xiāng)村休閑的完美結(jié)合。</p><p>　　鄉(xiāng)俗旅游產(chǎn)品：該產(chǎn)品是蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)

52、近期吸引人氣的主要產(chǎn)品，主要依托錢江漁樂城、古風(fēng)休閑園、西施風(fēng)情苑、東山古村落、水滸特色村等資源，大力挖掘民俗文化產(chǎn)品，以民俗觀光體驗型產(chǎn)品為主要內(nèi)容。</p><p>　?。ǘ┳プ÷糜沃骶€，產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展</p><p>　　在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過程中，應(yīng)不斷提升鄉(xiāng)村旅游檔次，大力培育知名旅游商品，進(jìn)一步豐富我區(qū)旅游產(chǎn)品體系，擴(kuò)大我區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。提高旅游檔次、培育知名品牌與當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)密不

53、可分，鄉(xiāng)村旅游只有在當(dāng)?shù)靥赜挟a(chǎn)品的支撐下，才能持久發(fā)展。這就要求該區(qū)要發(fā)展有一定基礎(chǔ)或規(guī)模的潛力行業(yè)，例如美食、療養(yǎng)、茶樓等。另外蕭山花邊、南宋官窯、蕭山蘿卜干、云石三清茶、湘湖莼菜、杜家楊梅、馮氏微雕等蕭山特色產(chǎn)品，已在一定區(qū)域范圍內(nèi)形成了知名度，所以應(yīng)適時借助上述特色產(chǎn)品設(shè)計相關(guān)活動，優(yōu)化旅游購物環(huán)境，逐步培育出我區(qū)知名旅游商品品牌。</p><p>　?。ㄈ┖侠硪?guī)劃項目、加快建設(shè)步伐</p>

54、<p>　　堅持以規(guī)劃為先導(dǎo)，以建設(shè)進(jìn)度為抓手，以打造精品為目標(biāo)，全力推進(jìn)以“1010”工程、《蕭山區(qū)2008-2015鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》等重點旅游項目建設(shè)，全面提高該區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、集群化。并充分發(fā)揮旅游總體規(guī)劃、“十一五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃和鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃等規(guī)劃的指導(dǎo)作用，編制完成錢塘江沿江旅游發(fā)展規(guī)劃、南部生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃等專項規(guī)劃，嚴(yán)格依照規(guī)劃進(jìn)行資源開發(fā)和項目建設(shè)，杜絕重復(fù)、無序，不合理開發(fā)等現(xiàn)象出現(xiàn)。在項目推進(jìn)過程中，

55、要嚴(yán)格控制建設(shè)質(zhì)量、項目品質(zhì)等環(huán)節(jié)，同時還要加大引進(jìn)品牌設(shè)計團(tuán)隊和管理團(tuán)隊的力度，確保確保項目高質(zhì)量、高檔次、高品位。</p><p>　　（四）提高服務(wù)質(zhì)量、提升行業(yè)品質(zhì)</p><p>　　以行業(yè)管理為抓手，不斷規(guī)范服務(wù)，樹立形象，提升全區(qū)旅游行業(yè)的整體檔次，全力打造蕭山旅游新形象。要切實發(fā)揮行業(yè)主管部門的服務(wù)職能，積極指導(dǎo)重點要抓好旅游社、鄉(xiāng)村旅游點、經(jīng)濟(jì)型酒店和低星級飯店等旅游企業(yè)

56、的規(guī)范管理工作，確保全區(qū)旅游企業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。同時要注意健全旅游人才培訓(xùn)、選拔、引進(jìn)機(jī)制，進(jìn)一步完善和創(chuàng)新旅游人員激勵機(jī)制，鼓勵各類優(yōu)秀人才脫穎而出，努力形成善育人才、善納人才、善用人才的良好氛圍，全面提升旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)。</p><p>　　（五）注重生態(tài)保護(hù)，保證持續(xù)發(fā)展</p><p>　　不同階段的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)、鄉(xiāng)村旅游項目建設(shè)等均應(yīng)有利于鄉(xiāng)村原生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村旅游資

57、源的恢復(fù)和保護(hù)，特別注重湘湖的水體環(huán)境的保護(hù)，嚴(yán)格控制水體污染，把生態(tài)環(huán)境置于重要地位，防止環(huán)境質(zhì)量的退化。同時加強(qiáng)南部山區(qū)、湘湖周邊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)監(jiān)管，杜絕與周圍環(huán)境不協(xié)調(diào)的建筑設(shè)施的建設(shè)。培育良好的旅游環(huán)境意識，倡導(dǎo)游客文明旅游；加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和各個示范點的管理，完善監(jiān)督機(jī)制。始終貫徹“嚴(yán)格保護(hù)、統(tǒng)一管理、合理開發(fā)、永續(xù)利用”的方針，正確處理好鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)和保護(hù)的相互關(guān)系，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、環(huán)境效益的統(tǒng)一。</p&

58、gt;<p>　　（六）注重城鄉(xiāng)結(jié)合，完善系統(tǒng)結(jié)構(gòu)</p><p>　　旅游系統(tǒng)結(jié)構(gòu)是以目的地和客源地為節(jié)點、以交通線路為連接而形成的一種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。優(yōu)化旅游系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化旅游系統(tǒng)整體功能，是區(qū)域旅游業(yè)整體得以快速、健康、合理發(fā)展的理論支持和依據(jù)。蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，同樣離不開整個區(qū)域旅游系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的建設(shè)和完善。針對蕭山區(qū)優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，歸屬湘湖旅游綜合體的現(xiàn)狀特點，建議政府相關(guān)部門應(yīng)大力完善以湘湖為

59、核心的旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，凸現(xiàn)城鎮(zhèn)發(fā)展的旅游功能，成為本區(qū)鄉(xiāng)村旅游的集散中心。實現(xiàn)區(qū)內(nèi)外交通體系規(guī)劃與旅游規(guī)劃的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，建設(shè)“出入通暢、集散隨意”的整體旅游交通網(wǎng)絡(luò)體系。優(yōu)化旅游系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，提高本區(qū)旅游系統(tǒng)整體功能。</p><p><b>　　[參考文獻(xiàn)]</b></p><p>　　[1] 葉瓊秀，覃建雄. 成都市近郊鄉(xiāng)村旅游SWOT 分析及發(fā)展模式探討[J

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