YT文化傳媒公司公益營(yíng)銷研究.pdf

1、演藝產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，這種性質(zhì)決定了演藝企業(yè)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和盈利手段:演藝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益是通過滿足社會(huì)公眾的精神需求來實(shí)現(xiàn)的。演藝企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的探索從未停止過，公益營(yíng)銷給演藝企業(yè)提供了可操作的理論依據(jù)。
　　YT文化傳媒公司成立于2011年底，是目前南京市唯一一家擁有綜合性演藝團(tuán)隊(duì)的企業(yè)，擁有專業(yè)的演出運(yùn)營(yíng)、制作、媒體發(fā)布、商務(wù)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。YT文化傳媒公司同時(shí)是本地最早開始做公益營(yíng)銷的演藝類文化企業(yè)。其策劃的“YO

2、UTH戲劇節(jié)”、“國粹戲曲展演”已經(jīng)成為地方文化事件。但是YT文化傳媒公司也面臨長(zhǎng)期公益營(yíng)銷與企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)長(zhǎng)期分離，聚焦性公益營(yíng)銷工作投入過大而經(jīng)濟(jì)回報(bào)甚微的困境。畢竟，企業(yè)不是慈善家，如何通過公益營(yíng)銷活動(dòng)改善YT文化傳媒公司的經(jīng)營(yíng)狀況，帶來更多的商業(yè)項(xiàng)目和經(jīng)濟(jì)收入？這是YT文化傳媒公司期待盡快解決的問題。
　　YT文化傳媒公司所處的文化產(chǎn)業(yè)，主要是以培養(yǎng)消費(fèi)者生活方式為手段進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的。兩年的公益營(yíng)銷活動(dòng)，讓YT文化傳媒公司已

3、經(jīng)成為本地文化生活的主要倡導(dǎo)者。但是公益營(yíng)銷為企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益甚微，主要存在以下幾個(gè)問題:首先，公益營(yíng)銷活動(dòng)目標(biāo)導(dǎo)向性不明確，沒有與企業(yè)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)相結(jié)合;其次，公益營(yíng)銷活動(dòng)策劃缺乏配合性，各項(xiàng)目之間沒有協(xié)調(diào)機(jī)制;再次，公益營(yíng)銷活動(dòng)執(zhí)行缺乏成本控制，沒有與關(guān)聯(lián)企業(yè)進(jìn)行合作;最后，公益營(yíng)銷活動(dòng)效果缺乏評(píng)估機(jī)制，公益項(xiàng)目沒有適用的考核體系。
　　本文在對(duì)YT文化傳媒公司公益營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析總結(jié)的基礎(chǔ)上，提出以“改善競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境為導(dǎo)向”的原則