亞布力滑雪場大眾滑雪者消費(fèi)行為研究.pdf

1、亞布力滑雪場是隸屬我省體育局的滑雪場，該滑雪場主要占據(jù)著長白山支脈，地勢比較陡峭，現(xiàn)有6條高級雪道、5條初中級雪道。亞布力滑雪場擁有世界先進(jìn)的脫掛式索道2條，吊椅索道8條，磨毯1條，它是中國第一座符合國際標(biāo)準(zhǔn)的綜合性滑雪場，是中國開展競技滑雪和旅游滑雪的最佳場地之一，是國家首批4A景區(qū)內(nèi)的5S級旅游滑雪場。本文通過哈爾濱師范大學(xué)圖書館、中國知網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)查詢等途徑查閱了有關(guān)滑雪運(yùn)動、大眾滑雪運(yùn)動、消費(fèi)、體育消費(fèi)、大眾滑雪消費(fèi)的書籍、論文和新

2、聞報刊獲得相關(guān)資料;通過問卷調(diào)查法和訪談法，了解消費(fèi)者的性別、職業(yè)、文化、收入等基本特征。深入解析滑雪消費(fèi)群體的消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)需求和滿意度，通過邏輯分析法和SPSS統(tǒng)計(jì)法分析整理有效數(shù)據(jù)，找出影響滑雪消費(fèi)行為的內(nèi)外部因素，并得出以下結(jié)論:
　　1.大眾滑雪消費(fèi)根據(jù)其滑雪次數(shù)及消費(fèi)情況可以分為“體驗(yàn)者”消費(fèi)（娛樂體驗(yàn)者消費(fèi)、技術(shù)體驗(yàn)者消費(fèi)）和“發(fā)燒友”消費(fèi)?！皧蕵敷w驗(yàn)者”是滑雪初學(xué)者。性別比例相差小，消費(fèi)者的年齡分布廣泛，傾向于年輕

3、化。省外游客略多于省內(nèi)游客。由于娛樂體驗(yàn)者中學(xué)生群體所占比例較大，無收入體驗(yàn)者人數(shù)最多。消費(fèi)者獲取信息的主要途徑是旅行社，跟團(tuán)游和乘坐旅游大巴是娛樂體驗(yàn)者的主要出行方式及交通工具。娛樂體驗(yàn)者以休閑娛樂為主要動機(jī)參與滑雪運(yùn)動。
　　2.“技術(shù)體驗(yàn)者”是介于娛樂體驗(yàn)者與發(fā)燒友之間的群體。性別比例與娛樂體驗(yàn)者相比，差別略大。省內(nèi)游客居多。獲取信息的主要途徑是互聯(lián)網(wǎng)。大多數(shù)技術(shù)體驗(yàn)者采用火車或私家車等交通方式，與朋友一起約滑雪。技術(shù)體驗(yàn)者

4、以強(qiáng)身健體、休閑娛樂為主要動機(jī)，消費(fèi)方向以直接消費(fèi)與相關(guān)消費(fèi)參半的形式，整體消費(fèi)水平與娛樂體驗(yàn)者差不多。
　　3.發(fā)燒友男女性別比例與體驗(yàn)者男女性別比較差距巨大。信息來源主要是互聯(lián)網(wǎng)和俱樂部銷售人員。經(jīng)常與同事一起去滑雪，所采用的交通方式與技術(shù)體驗(yàn)者相同，都傾向于火車或私家車等交通方式。發(fā)燒友大多以個人愛好為主要動機(jī)。消費(fèi)方向除了雪票為必要消費(fèi)外其余都是相關(guān)消費(fèi)。整體消費(fèi)水平較高。
　　4.大眾滑雪消費(fèi)者對亞布力滑雪場的住宿