大型綜合性體育賽事市場開發(fā)中制約因素研究——以第一屆全國青年運(yùn)動會為例.pdf

1、《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育事業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》指出發(fā)展體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步簡政放權(quán)，完善市場機(jī)制，吸引社會資本參與，鼓勵各種大型體育賽事充分進(jìn)行市場開發(fā)。在賽事市場化運(yùn)作的背景下舉辦的第一屆全國青年運(yùn)動會將市場開發(fā)工作作為重點，利用海峽特色主題，體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省，福建自貿(mào)區(qū)平臺的獨(dú)特資源，不斷探索把體育賽事資源開發(fā)最大化。大型綜合性體育賽事市場化運(yùn)作已經(jīng)成為不可阻擋的發(fā)展趨勢。
　　本文以2015年第一屆全國青年運(yùn)動會市場開發(fā)

2、為研究對象。以文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、實地調(diào)查法，通過實際考察及參與市場開發(fā)過程中所遇到的問題，全面、系統(tǒng)地探討了大型綜合性體育賽事市場開發(fā)中賽事評估、機(jī)構(gòu)設(shè)置、相關(guān)法律規(guī)則、人力資源以及控制過程中的制約性因素，分析成因并提出相對應(yīng)的對策。文章主要分為以下幾部分:
　　第一，對我國大型綜合性體育賽事進(jìn)行相對明確的界定并通過概括、梳理我國大型綜合性體育賽事市場開發(fā)概況。體育賽事是對以體育比賽為核心的一系列活動的總稱。大型綜合性體育賽

3、事市場開發(fā)是以體育競賽比賽、體育表演服務(wù)產(chǎn)品為宗旨，以體育賽事經(jīng)營為主要手段，以體育競賽、表演活動為主要內(nèi)容的專業(yè)市場開發(fā)。
　　第二，對體育賽事市場開發(fā)中利益相關(guān)者的利益需求進(jìn)行分析，得出體育賽事的利益相關(guān)者主要有市場開發(fā)部門、贊助商、媒體、舉辦地政府等，賽事市場開發(fā)部門的主要訴求是要利用手中有限賽事資源換取贊助企業(yè)的最大限度支持;贊助商的利益訴求是實現(xiàn)贊助合同約定最優(yōu)地實現(xiàn)效果;媒體的利益訴求是獲取電視與網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán);舉辦地政府