大型體育賽事對(duì)體育賽事消費(fèi)的影響研究——以第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)為例.pdf

1、研究利用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、問卷調(diào)查法和數(shù)理分析等方法，以第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)為例對(duì)大型體育賽事對(duì)體育消費(fèi)影響進(jìn)行研究。
　　研究首先對(duì)體育賽事、體育消費(fèi)、體育賽事消費(fèi)等概念進(jìn)行界定，然后確立了體育賽事消費(fèi)的影響因素。主要有場館設(shè)施、賽事規(guī)格、衍生品開發(fā)、賽事宣傳和參賽運(yùn)動(dòng)員。利用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行分析，包括探索性因子分析和驗(yàn)證性因子分析兩個(gè)類型。研究發(fā)現(xiàn)，本研究建構(gòu)的體育賽事消費(fèi)影響因素模型內(nèi)部一致性較好，擬合指數(shù)較好，能夠進(jìn)行因

2、子分析。
　　經(jīng)過分析，發(fā)現(xiàn)如下結(jié)果：
　　第一、體育場館設(shè)施對(duì)體育賽事消費(fèi)的沒有顯著性影響。體育賽事規(guī)格對(duì)體育賽后消費(fèi)的影響為正向顯著性，其中影響系數(shù)為0.11；體育賽事宣傳途徑對(duì)體育賽事消費(fèi)的影響為正向顯著性，其中影響系數(shù)為0.23；體育賽事衍生品對(duì)體育賽事影響通過顯著性檢驗(yàn)，影響系數(shù)為0.04；參賽運(yùn)動(dòng)員對(duì)體育賽事消費(fèi)的影響為正向顯著性，影響系數(shù)為0.05。從排序來看，體育賽事消費(fèi)影響因素為體育賽事宣傳途徑、體育賽事規(guī)

3、格、參賽運(yùn)動(dòng)員和體育賽事衍生品開發(fā)。
　　第二、體育賽事規(guī)格和體育賽是消費(fèi)結(jié)構(gòu)之間存在正向顯著性影響，影響系數(shù)為0.07，體育賽事宣傳對(duì)體育賽是消費(fèi)結(jié)構(gòu)之間存在正向顯著性影響，影響系數(shù)為0.05，體育賽事衍生品開發(fā)對(duì)體育賽是消費(fèi)結(jié)構(gòu)之間存在正向顯著性影響，影響系數(shù)為0.04，參賽運(yùn)動(dòng)員對(duì)體育賽是消費(fèi)結(jié)構(gòu)之間存在正向顯著性影響，影響系數(shù)為0.08。體育賽事消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響要素排序?yàn)閰①愡\(yùn)動(dòng)員、體育賽事規(guī)格、體育賽事宣傳和體育賽事衍生品

4、開發(fā)。
　　第三、體育規(guī)格對(duì)體育賽事消費(fèi)結(jié)構(gòu)動(dòng)機(jī)的為正向顯著性影響，影響系數(shù)為0.15，體育賽事宣傳途徑對(duì)體育賽事消費(fèi)動(dòng)機(jī)正向顯著性影響，影響系數(shù)為0.08，賽事衍生品對(duì)體育賽事消費(fèi)動(dòng)機(jī)正向影響被證偽；參賽運(yùn)動(dòng)員對(duì)體育賽事消費(fèi)動(dòng)機(jī)正向顯著性影響，影響系數(shù)為0.05.體育賽事消費(fèi)動(dòng)機(jī)影響要素排序?yàn)橘愂乱?guī)格、體育賽事宣傳途徑和參賽運(yùn)動(dòng)員。
　　第四、體育賽事消費(fèi)動(dòng)機(jī)和體育賽事消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)體育賽事消費(fèi)效應(yīng)均具有正向顯著性影響，但消費(fèi)

5、動(dòng)機(jī)的影響力要超過消費(fèi)結(jié)構(gòu)。
　　針對(duì)上述結(jié)論，提出如下建議：
　　第一、盡最大可能激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，從而可以推動(dòng)體育賽事消費(fèi)的發(fā)展。
　　第二、媒體宣傳是提升體育消費(fèi)效應(yīng)的首要途徑，同時(shí)要注重體育賽事本身的影響力。
　　第三、在賽事運(yùn)行過程中，注重對(duì)明星運(yùn)動(dòng)員的推介，發(fā)揮明星運(yùn)動(dòng)員的社會(huì)效應(yīng)。
　　第四、地方在體育賽事的選擇上，要注重賽事規(guī)格的提升，盡可能推動(dòng)大型賽事落地。
　　第五、從體育賽事