職業(yè)體育賽事觀眾消費的研究.pdf

1、觀眾消費是職業(yè)體育健康發(fā)展的核心。本研究分析社會環(huán)境對職業(yè)體育賽事觀眾消費的始動與制約，以及職業(yè)體育賽事觀眾消費對社會環(huán)境的能動和建構(gòu)，探索職業(yè)體育賽事觀眾消費與社會環(huán)境之間的相互關(guān)系與協(xié)調(diào)機制。
　　本研究以職業(yè)體育賽事的觀眾消費（特指觀眾對職業(yè)體育賽事的觀看，包括現(xiàn)場觀看及通過媒體渠道收看）為研究對象，以國家為分析單位，以NBA、MLB、德甲、J聯(lián)賽為案例，通過文獻資料法、比較分析法、個案分析法和訪談法，分析20世紀90年代至

2、今，美國、德國、日本的職業(yè)體育賽事觀眾消費與社會環(huán)境的關(guān)系，探索一般規(guī)律。在研究上述國家的基礎(chǔ)上，分析中國情況并提出建議。研究的理論依據(jù)為吉登斯的結(jié)構(gòu)化理論、以人為核心的社會發(fā)展理論、消費社會理論。
　　研究結(jié)果顯示：
　　1.職業(yè)體育賽事因產(chǎn)生背景和發(fā)展階段不同，在不同國家中處于社會環(huán)境的不同位置。
　　2.社會環(huán)境制約著職業(yè)體育賽事觀眾消費。收入、閑暇和社會發(fā)展水平作為“支付能力”，影響職業(yè)體育賽事觀眾消費；職業(yè)體

3、育賽事的觀眾消費在一定程度上與所處社會環(huán)境相適應(yīng)。當社會為人們提供自由的選擇生活的可能以及實現(xiàn)的便利時，職業(yè)體育賽事的觀眾消費才能順利的實現(xiàn)。
　　3.一個國家的媒體環(huán)境影響觀眾對職業(yè)體育賽事的非現(xiàn)場消費（媒體消費，即通過媒體渠道觀看賽事）。職業(yè)體育發(fā)達國家，電視和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的充分競爭為觀眾付費收看職業(yè)體育賽事提供便利和有吸引力的價格，使現(xiàn)場消費與非現(xiàn)場消費均衡發(fā)展。
　　4.職業(yè)體育賽事觀眾消費對社會環(huán)境具有能動作用，包括對

4、俱樂部和聯(lián)賽經(jīng)營、對傳媒業(yè)、對社會經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響。
　　5.職業(yè)體育賽事由于項目特點不同、發(fā)展階段和路徑不同、所處社會環(huán)境不同，并無統(tǒng)一的成功模版，觀眾消費與社會環(huán)境的協(xié)調(diào)機制是維持職業(yè)體育賽事生存和發(fā)展的關(guān)鍵。
　　6.較之發(fā)達國家，中國社會發(fā)展水平相對不高，職業(yè)體育發(fā)展中的問題需客觀對待。中國職業(yè)體育賽事觀眾消費市場潛在機會巨大，實際市場有限；觀眾消費意識與消費支出不足，消費環(huán)境有待改善；市場機制不健全，媒體環(huán)