美國(guó)在線行為廣告領(lǐng)域個(gè)人信息保護(hù)法律制度研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的深度普及以及大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)個(gè)人信息整合、分析和挖掘能力的提升，互聯(lián)網(wǎng)廣告依托于定向技術(shù)得以愈加精準(zhǔn)的塑造用戶形象，以單一用戶為單位，針對(duì)性的向其投放符合其興趣愛好的廣告。而在線行為廣告作為互聯(lián)網(wǎng)廣告中定位最為精準(zhǔn)的廣告，是指網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者（Website Operators）收集用戶一段時(shí)間內(nèi)使用特定設(shè)備在獨(dú)立網(wǎng)站中的在線行為信息，并據(jù)此預(yù)測(cè)用戶的興趣和喜好，向其投放廣告的活動(dòng)。在線行為廣告具有內(nèi)容精準(zhǔn)性、行為定向性和時(shí)間依賴性

2、的特征，也正是由于其精準(zhǔn)性，使得其投放的整個(gè)過程不可避免地涉及到對(duì)用戶個(gè)人信息的收集、整合、加工分析和挖掘。在線行為廣告投放的商業(yè)利益與用戶個(gè)人信息保護(hù)之間的矛盾愈加凸顯。
　　美國(guó)在線行為廣告領(lǐng)域通過行業(yè)自律模式保護(hù)個(gè)人信息，已經(jīng)建立了完整的個(gè)人信息自律保護(hù)機(jī)制，該機(jī)制涵蓋了在線行為廣告領(lǐng)域中的個(gè)人信息保護(hù)基本原則、個(gè)人信息特別規(guī)定、告知制度與消費(fèi)者的選擇權(quán)、廣告選擇圖標(biāo)機(jī)制、拒絕追蹤機(jī)制、投訴問責(zé)與執(zhí)行機(jī)制。該機(jī)制的優(yōu)勢(shì)在于能

3、夠?yàn)閭€(gè)人信息提供靈活和細(xì)致的保護(hù)規(guī)范，同時(shí)可以減少由立法過早介入引發(fā)的阻礙行業(yè)發(fā)展的不良影響；其弊端表現(xiàn)在強(qiáng)制力不足、普及性有待提高等問題。
　　我國(guó)目前并未建立起完善的在線行為廣告?zhèn)€人信息保護(hù)制度，對(duì)在線行為廣告的規(guī)制仍較多的停留在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)層面，其對(duì)個(gè)人信息保護(hù)涉及較少。通過借鑒美國(guó)在線行為廣告領(lǐng)域?qū)€(gè)人信息的自律保護(hù)模式，我國(guó)應(yīng)當(dāng)首先確立個(gè)人信息的保護(hù)模式，而后在統(tǒng)一立法保護(hù)模式下于在線行為廣告領(lǐng)域中充分尊重用戶個(gè)人權(quán)利，