英語廣告語的會話含義研究.pdf

1、當(dāng)今社會，隨著商品經(jīng)濟的高度發(fā)展，廣告，作為傳遞信息、商家促銷的一種手段，已經(jīng)滲入到現(xiàn)代社會人們生活的方方面面。廣告通過運用各種技巧，吸引消費者的注意力，進(jìn)而達(dá)到讓他們消費最終實現(xiàn)贏利的目的，這就決定了廣告必須具有說服力。除了視覺和聽覺手段，廣告的說服力主要體現(xiàn)在廣告語言的應(yīng)用。不少關(guān)于廣告語言的研究著作相繼問世，分別從文體學(xué)、語篇分析學(xué)、符號學(xué)、以及語言學(xué)等角度論述了英語廣告語言的特點與作用。事實上，廣告語言是廣告商與消費者之間一種特

2、殊的對話形式。本文旨在從語用學(xué)角度入手，運用會話含義理論及語境理論，分析探討英語廣告語的會話含義及其以創(chuàng)造性與吸引力著稱的語言特點。英語廣告語及其語言特性在當(dāng)代社會人們生活中越來越起著必不可少的作用，因此運用合作原則及語境理論來分析英語廣告語的會話含義與特性具有一定的應(yīng)用價值：不僅有助于我們理解英語廣告語的要義和甄別具有誤導(dǎo)性與欺騙性的虛假廣告，而且促使我們從根本上深思某些深受歡迎的英語廣告的魅力所在及成功秘訣。
　　 本文首先

3、分別從定義、種類、功能、以及特點四方面系統(tǒng)介紹了英語廣告及其語言的基本概念，接著記述了本文運用的兩大理論基礎(chǔ)——會話含義理論及語境理論。前者主要是從合作原則和會話含義兩個角度進(jìn)行闡述，后者則著重描述了情景語境、文化語境和認(rèn)知語境，然后通過列舉英語廣告語實例，從違反合作原則的四條準(zhǔn)則角度分析了各種英語廣告語言的特色以及達(dá)到的效果，緊接著同樣通過列舉英語廣告語言案例闡釋了怎樣分別從情景語境、文化語境和認(rèn)知語境理解英語廣告語豐富的會話含義與獨