基于AHP法和模糊綜合評價法的商標價值評估.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,商標交易的需求越來越大,交易的范圍也不僅僅局限于企業(yè)合并、商標權(quán)轉(zhuǎn)讓等方面,更多的商標開始用于抵押貸款等領(lǐng)域。商標作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn),合理評估其價值不僅有利于企業(yè)資產(chǎn)的優(yōu)化組合和合理配置,而且能夠指導企業(yè)建立現(xiàn)代的企業(yè)制度。因此,人們越發(fā)的重視商標及其價值的評估。相對于國外較成熟的商標價值評估理論,我國相關(guān)領(lǐng)域的研究仍處于起步階段,面對商標資產(chǎn)大量流失、商標價值評估結(jié)果嚴重失衡等問題,探索適合我國商標價值評估的理

2、論與方法變得尤為重要。
　　本文通過分析國內(nèi)外商標價值評估研究現(xiàn)狀,指出了傳統(tǒng)商標價值評估方法的局限性,給出了基于層次分析法(AHP法)的商標價值影響因素的賦權(quán)方法,在此基礎(chǔ)上,將模糊綜合評價方法與市場法相結(jié)合,提出了改進的商標價值評估方法。最后,以九芝堂商標為研究對象,采用改進的市場法對其商標價值評估進行了案例分析,證實了 AHP法和模糊綜合評價法應用于商標價值評估的可行性。
　　AHP法和模糊綜合評價法應用于商標價值評估

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