論商譽(yù)在商標(biāo)權(quán)保護(hù)中的定位.pdf

1、THEPOSITIoNINGOFGooDWILLINTHEPROTECTIoNOFTRADEMARKIUGHTSA功esisSubmittedtoNanjingTechUniversityFortheAcademicDegreeofMasterofLawBYZhangJlngSupervisedbyProfXuHuihongMay2016碩士學(xué)位論文論商譽(yù)在商標(biāo)權(quán)保護(hù)中的定位(碩士論文摘要)商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者用來傳遞商品、服務(wù)信息的媒介，

2、是消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)的指引，無論對商品生產(chǎn)經(jīng)營者還是消費(fèi)者來說意義都十分重大。商標(biāo)的功能在于區(qū)分商品或服務(wù)的來源、進(jìn)行廣告宣傳以及樹立企業(yè)聲譽(yù)；商標(biāo)本質(zhì)上就是區(qū)分特定商品或服務(wù)的特定符號(hào)標(biāo)志。顯著性是商標(biāo)保護(hù)的重要價(jià)值，但對于生產(chǎn)經(jīng)營者來說，商標(biāo)不只是用來識(shí)別、區(qū)分的工具，更是商譽(yù)價(jià)值的載體。因此商標(biāo)權(quán)保護(hù)的任務(wù)不僅是要確保商標(biāo)的顯著性價(jià)值不受非法利用或侵害，更是要對商標(biāo)使用過程中產(chǎn)生的商譽(yù)價(jià)值進(jìn)行保護(hù)。商標(biāo)使用是商標(biāo)權(quán)保護(hù)的一個(gè)重要環(huán)

3、節(jié)，產(chǎn)品或服務(wù)在經(jīng)營的過程中產(chǎn)生商譽(yù)并承載于商標(biāo)等載體之上。在商標(biāo)權(quán)利變動(dòng)中商譽(yù)隨時(shí)可能會(huì)影響商標(biāo)的價(jià)值，在商標(biāo)權(quán)侵權(quán)糾紛的認(rèn)定以及處罰中也理應(yīng)作為商標(biāo)價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)。目前世界各國在商標(biāo)權(quán)保護(hù)方面分為兩種制度：“注冊取得制”及“使用取得制”，我國采取的是前者?！白匀〉弥啤笨梢员ＷC商標(biāo)權(quán)取得的效率，但采用“注冊取得制”并不意味著商標(biāo)使用不重要，相反，忽略商標(biāo)使用的作用，會(huì)引起“濫注”等不正之風(fēng)。兩種制度均存在優(yōu)劣之處，因此許多國家正向著

4、兩者混合的制度轉(zhuǎn)變。筆者在對商譽(yù)與商標(biāo)權(quán)保護(hù)的關(guān)系進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，認(rèn)為商譽(yù)是商標(biāo)權(quán)保護(hù)的實(shí)質(zhì)價(jià)值，商標(biāo)使用是商標(biāo)權(quán)取得與保護(hù)的基礎(chǔ)。我國采取“注冊取得制”商標(biāo)權(quán)保護(hù)模式的同時(shí)，不能忽略商標(biāo)使用產(chǎn)生之商譽(yù)對商標(biāo)權(quán)保護(hù)的重要性。本文通過界定商標(biāo)與商譽(yù)之問的法律關(guān)系，分析商標(biāo)權(quán)取得、變動(dòng)及糾紛處理中的商譽(yù)影響因素，得出結(jié)論：顯著性是商標(biāo)權(quán)保護(hù)的形式價(jià)值，而商譽(yù)則是商標(biāo)權(quán)保護(hù)的實(shí)質(zhì)價(jià)值，商標(biāo)權(quán)保護(hù)應(yīng)建立在商標(biāo)使用的基礎(chǔ)上。在處理商譽(yù)價(jià)值定位的