“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告的傳播研究.pdf

1、“講文明樹(shù)新風(fēng)”系列公益廣告以一種突然之勢(shì)出現(xiàn)在全國(guó)人民面前，吸引了受眾的眼球，成為人們爭(zhēng)相討論的重要議題。在社會(huì)出現(xiàn)道德滑坡的時(shí)候，“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告的出現(xiàn)是一種必然。本文從傳播學(xué)的理論視角出發(fā)，運(yùn)用定量與定性相結(jié)合的分析方法，對(duì)“講文明樹(shù)新風(fēng)”系列公益廣告作了綜合細(xì)致的分析;在傳播過(guò)程模式下論證了“講文明樹(shù)新風(fēng)”系列公益廣告的傳播策略，以及在接觸、認(rèn)知、態(tài)度和行為四個(gè)傳播序列上對(duì)受眾的影響，并探討了影響廣告的個(gè)體因素和社會(huì)因素

2、，力圖為提高“講文明樹(shù)新風(fēng)”系列公益廣告的積極作用提供可行的建議和思路。
　　本文認(rèn)為，“講文明樹(shù)新風(fēng)”系列公益廣告不同傳播策略的運(yùn)用和多渠道同時(shí)發(fā)布的形式對(duì)受眾產(chǎn)生了不同程度的效果。在接觸層面，傳播的普遍性與和觀看的累積性造成了受眾對(duì)廣告的高頻接觸和累計(jì)記憶，受眾對(duì)廣告的接觸引發(fā)了他們對(duì)“講文明樹(shù)新風(fēng)”系列公益廣告的相關(guān)議題的討論;在認(rèn)知層面，議題的顯著性設(shè)置與強(qiáng)化效果，引發(fā)了他們對(duì)相關(guān)議題的思考;在態(tài)度層面，情感的共鳴性與內(nèi)在

3、的傾向性，促使他們對(duì)相關(guān)議題的身份認(rèn)同和文化認(rèn)同，在不知不覺(jué)中形成愛(ài)黨愛(ài)國(guó)的價(jià)值觀、勤和仁義誠(chéng)敬孝的價(jià)值觀、自立自強(qiáng)的價(jià)值觀;在行為層面，滿足需求，潛移默化的影響受眾產(chǎn)生行動(dòng)。
　　但由于“講文明樹(shù)新風(fēng)”系列公益廣告中存在廣告寓意表達(dá)空泛化、視覺(jué)表現(xiàn)紅色化、形象傳遞農(nóng)民化、廣告與時(shí)代脫節(jié)缺乏時(shí)代感、形式單調(diào)缺乏與受眾的互動(dòng)等問(wèn)題，導(dǎo)致它的效果并沒(méi)有最大化的發(fā)揮出來(lái)。
　　本文根據(jù)研究結(jié)果，提出了一些傳播對(duì)策，希望將“講文明樹(shù)