老字號(hào)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)策略研究.pdf

1、隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的來(lái)臨，無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中起著日益重要的作用，有的甚至成為企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的主要源泉。企業(yè)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的重視不能只停留在單純的管理層面上，而必須在此基礎(chǔ)上進(jìn)行價(jià)值層面的運(yùn)作，即經(jīng)營(yíng)無(wú)形資產(chǎn)，以使無(wú)形資產(chǎn)成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的建立和價(jià)值增值活動(dòng)充分發(fā)揮作用。 我國(guó)老字號(hào)企業(yè)具有“經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值的統(tǒng)一體”的特殊身份，當(dāng)前面對(duì)著發(fā)展的嚴(yán)峻形勢(shì)，絕大所處已處于生死存亡的關(guān)鍵階段，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，拯救老字號(hào)的呼聲

2、越來(lái)越高。研究如何經(jīng)營(yíng)老字號(hào)企業(yè)具有重大的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。 本文簡(jiǎn)略介紹了無(wú)形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的基本理論，結(jié)合國(guó)內(nèi)外企業(yè)的實(shí)踐，對(duì)老字號(hào)企業(yè)造成巨大影響的無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行了鑒別。對(duì)老字號(hào)所處的各種外部因素和內(nèi)部因素，包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、以及文化涵義進(jìn)行了SWOT分析，分析出老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展瓶頸。通過(guò)這些分析為老字號(hào)的無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供了依據(jù)，找出企業(yè)在無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。針對(duì)老字號(hào)無(wú)形資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素提出了具體的經(jīng)