世界級(jí)方程式賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)模式研究.pdf

1、隨著人們對(duì)健康、健美和娛樂(lè)的需求日益提高，體育產(chǎn)業(yè)正在成為新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，2001年北京申奧成功也引發(fā)了經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的空前關(guān)注。 從世界范圍看，對(duì)體育的經(jīng)營(yíng)早已成為一個(gè)發(fā)展成熟、利潤(rùn)巨大的行業(yè)。1984年，尤伯羅斯通過(guò)商業(yè)化的手段首次使奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利；大衛(wèi)·斯特恩塑造了世人皆知的NBA品牌；唐·金將拳王爭(zhēng)霸賽的出場(chǎng)費(fèi)炒到了1億美元，伯尼把世界一級(jí)方程式賽車(chē)運(yùn)動(dòng)炒作成了世界上最賺錢(qián)的產(chǎn)業(yè)之一，體育領(lǐng)域創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)商業(yè)神話(huà)。

2、而通過(guò)對(duì)商業(yè)模式研究的長(zhǎng)期積累，我們看到，在所有的商業(yè)奇跡背后，是體育企業(yè)獨(dú)特的商業(yè)模式。那么在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)揮著主導(dǎo)作用的今天，中國(guó)要如何開(kāi)發(fā)利用“體育產(chǎn)業(yè)”這塊蘊(yùn)藏著巨大利益的處女地呢？ 本文通過(guò)對(duì)世界一級(jí)方程式賽車(chē)運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)管理模式的研究，并對(duì)我國(guó)開(kāi)展的各類(lèi)賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研。通過(guò)世界一級(jí)方程式管理公司的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)證，進(jìn)而提出可行性的營(yíng)銷(xiāo)管理模式，試圖給出一個(gè)適合中國(guó)國(guó)情的賽車(chē)運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式并希望可以推廣到國(guó)內(nèi)的賽車(chē)運(yùn)動(dòng)中。