中美公益廣告主題的比較研究.pdf

1、公益廣告作為一種特殊的廣告形式，在廣告活動(dòng)中占有重要位置。有別于商業(yè)廣告，公益廣告以向社會(huì)推廣公眾意識(shí)為主旨，是衡量一個(gè)國(guó)家廣告業(yè)是否走向成熟的標(biāo)志。一部公益廣告作品的主題，是當(dāng)時(shí)社會(huì)現(xiàn)狀與公眾需求的集中體現(xiàn)，也是特定歷史文化背景、人文經(jīng)濟(jì)環(huán)境、機(jī)構(gòu)運(yùn)行體制等諸多因素共同作用下的產(chǎn)物。美國(guó)作為現(xiàn)代公益廣告的發(fā)源地，在長(zhǎng)期廣告活動(dòng)中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，形成了一套完整的運(yùn)作體系，選題也自成風(fēng)格。中國(guó)公益廣告活動(dòng)起步較晚，以1987年貴州電視臺(tái)

2、播出《節(jié)約用水》為開(kāi)端，經(jīng)過(guò)26年的探索與發(fā)展，取得了較大進(jìn)步，同時(shí)也有很多不足之處。
　　 本文立足于樣本分析和文獻(xiàn)查閱，從縱向歷史發(fā)展脈絡(luò)與橫向社會(huì)文化切面這兩個(gè)維度出發(fā)，對(duì)中美公益廣告的主題進(jìn)行比較研究。在綜合分析樣本的基礎(chǔ)上，著重總結(jié)兩國(guó)公益廣告主題本身的共性與特性。此外，從公益廣告主題的制定機(jī)制、社會(huì)背景這兩個(gè)影響因素去考察主題異同的形成原因。
　　 筆者以廣告學(xué)和傳播學(xué)相關(guān)理論為支撐，采用內(nèi)容分析法進(jìn)行研究。