政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建設(shè)中的品牌塑造研究——以南寧市政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為例.pdf

1、21世紀(jì)，以信息技術(shù)為代表的高新技術(shù)日益成為推動(dòng)人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的重要生產(chǎn)力，并推動(dòng)著生產(chǎn)關(guān)系和上層建筑的變革。從20世紀(jì)90年代后期開(kāi)始，世界各國(guó)紛紛開(kāi)展了聲勢(shì)浩大的、以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的電子政務(wù)建設(shè)。我國(guó)從1999年“政府上網(wǎng)”工程實(shí)施以來(lái)，已將不斷完善電子政務(wù)建設(shè)提上了重要的議事日程。而政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站作為電子政務(wù)的服務(wù)終端，正逐漸成為政府提供公共服務(wù)的重要工具、和“政民互動(dòng)”最重要和有效的交流平臺(tái)。
　　 本文以南寧市政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站

2、為例，嘗試借鑒CIS理論以探尋政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站品牌塑造的有效途徑。筆者選取了國(guó)內(nèi)外五個(gè)典型的政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，并在認(rèn)真分析其品牌塑造的成功經(jīng)驗(yàn)及有益啟示的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)展示了南寧市政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站品牌塑造的基本現(xiàn)狀：全面總結(jié)其已經(jīng)取得的顯著成效；同時(shí)也深入剖析了南寧市在政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站品牌塑造過(guò)程中存在的諸多問(wèn)題，以及問(wèn)題產(chǎn)生的主要成因；并以CIS策略的理論視角，從理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別三個(gè)方面，為進(jìn)一步完善南寧市政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的品牌塑造提出了具有一