色彩的心理感覺在包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究.pdf

1、市場經(jīng)濟條件下，物質(zhì)的生產(chǎn)能力得到了極大提高，全球的商業(yè)競爭日趨激烈，大多數(shù)的產(chǎn)品生產(chǎn)商以及銷售商為了自己的產(chǎn)品能在商場上脫穎而出、更加暢銷，都非常注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計和包裝效果。所以，越來越多的人們已經(jīng)達成共識，產(chǎn)品的包裝是才是該產(chǎn)品的首席推銷大師，包裝設(shè)計成為除產(chǎn)品本身設(shè)計外的最大設(shè)計部分，占據(jù)著越來越重要的地位。越來越多的商品生產(chǎn)商以及包裝商們已經(jīng)更加深刻的意識到了色彩設(shè)計對于商品的重要性，所以也使得彩色包裝大量應(yīng)用，已經(jīng)基本取代了

2、初期的單一色的設(shè)計包裝。
　　商品具有使用價值，而商品包裝本身也具有使用價值，所以包裝本身也就成為了另一種商品。包裝設(shè)計的作用不僅僅在于保護產(chǎn)品和傳遞信息，更重要的是它必須能夠完成自我營銷。包裝設(shè)計由多種因素共同產(chǎn)生作用，其中文字、色彩、圖案、造型、印刷工藝、材質(zhì)、儲存條件、銷售環(huán)境等都是非常重要的因素。本論文將著重探討人們對于色彩因素在包裝設(shè)計中產(chǎn)生的心理感覺。
　　為達到以上研究目的，作者采用了文獻調(diào)查法、現(xiàn)場調(diào)查法、演

3、繹推理法等，重點在大型超市、產(chǎn)品專賣店、印刷工廠以及印前設(shè)計車間等地方進行實際觀察和統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)色彩與人們的心理感覺之間存在的微妙關(guān)系，最后得出了包裝設(shè)計中色彩應(yīng)用的發(fā)展趨勢。本篇論文一開始首先確定了文章研究的主要意義及其重點，由此得出色彩的心理感覺在包裝設(shè)計和產(chǎn)品應(yīng)用中的應(yīng)用性和功能性意義。接著，通過對市場上產(chǎn)品的案例進行研討和分析，得出了包裝設(shè)計對于產(chǎn)品銷售的重要性。然后分析了色彩在心理感覺中的聯(lián)覺性感受，我努力尋找這其中的規(guī)律并大致

4、將心理感受分類為：色彩與空間感覺、色彩與味覺感覺、色彩與時間感覺、色彩與聽覺感等。然后，通過講解設(shè)計中色彩應(yīng)用的概念和色彩的色相、純度、亮度等具體特性，又重點分析了包裝色彩在人們情緒體驗中的分類，中間配以許多產(chǎn)品的包裝圖片來進行分析和研究，得出了色彩的心理感覺在產(chǎn)品包裝中的重要作用。接下來，通過商場里眾多產(chǎn)品包裝的觀察和思考，總結(jié)出了現(xiàn)在包裝設(shè)計尤其是包裝色彩設(shè)計中存在的弊端，即色彩應(yīng)用單調(diào)化、色彩搭配雷同化、色彩設(shè)計與產(chǎn)品功能脫節(jié)化，