國(guó)產(chǎn)化妝品品牌高端之路探析.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、改革開放以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)，科技發(fā)展的日新月異，人民生活水平的大幅提高，中國(guó)化妝品業(yè)也一路高歌，迅猛發(fā)展。快速增長(zhǎng)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)同時(shí)帶來(lái)的也是收入和消費(fèi)水平的大幅提高，這使得高檔化妝品在我國(guó)具有廣闊的市場(chǎng)前景。然而自上個(gè)世紀(jì)八十年代以來(lái)，國(guó)際化妝品巨頭逐步搶灘中國(guó)日化市場(chǎng)，并以高價(jià)策略幾乎占據(jù)了高端化妝品的全部市場(chǎng)份額，并通過(guò)收購(gòu)、合資等方式逐步滲透到二、三級(jí)市場(chǎng)。因此，我國(guó)化妝品高端品牌建設(shè)勢(shì)在必行。
　　 本論文的正文分為

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