基于環(huán)境媒介的公益廣告媒介研究.pdf

1、隨著新媒體技術的發(fā)展和廣告信息的日益泛濫,人們接觸和使用媒介的習慣發(fā)生了變化,受眾與媒體的互動化、受眾接受信息的個性化與體驗性日益彰顯,溝通、體驗、參與、互動這些因素在廣告?zhèn)鞑ミ^程中逐漸占據(jù)越來越重要的位置,傳統(tǒng)的廣告媒介形式變得力不從心。在此背景下,公益廣告如何吸引受眾的注意力、如何更有效地傳達公益信息,成為一個迫切需要解決的問題。與此同時,一些早已存在卻一直被忽略的環(huán)境媒介逐漸被重新發(fā)現(xiàn),并以其不可比擬的優(yōu)勢獲得越來越多的關注。環(huán)境

2、媒介,即生活中一切可以用來傳播廣告信息的物質(zhì)載體,本文試圖從環(huán)境媒介這一視角出發(fā),分析公益廣告存在的一些問題,并試圖提出公益廣告媒介利用的具體策略。
　　 本文主要采用案例分析法、文獻研究法和理論分析法三種方法,在對大量國內(nèi)外環(huán)境媒介公益廣告的收集、整理和分析基礎上,參閱前人在公益廣告研究、環(huán)境媒介研究上的一些文獻資料,并借鑒了傳播學、設計學等學科的相關理論,如“廣告載具論”、“現(xiàn)象的融貫”觀點、口碑傳播理論、“陌生化”理論等等

3、。
　　 本文試圖通過環(huán)境媒介的引入,為公益廣告的媒介策略提供一個新的視角,并將環(huán)境媒介公益廣告的載體分為傳統(tǒng)廣告媒介的創(chuàng)新、公共場所類、公共設施類、日用物品類、人體及自創(chuàng)媒體類幾大類型,通過實例分析得出了環(huán)境媒介公益廣告的不可比擬的優(yōu)勢,進而歸納出具體的設計利用規(guī)律,包括在傳播理念上要重視情景性、互動體驗性、出人意料性,在具體設計上,要把握關鍵接觸點、表現(xiàn)手法多樣化、誘發(fā)受眾參與、利用一切可能的媒介。
　　 最后,在倡

4、導環(huán)境媒介的應用的基礎上,提出了我國公益廣告整體的媒介策略,即——大眾媒體與小眾媒體相結合的媒介策略、觀念宣傳與終端刺激相結合的媒介策略、周期性傳播的媒介策略,通過媒介組合的優(yōu)勢互補,取得更有效的傳播效果。并且提出,在環(huán)境媒介公益廣告的應用中,要重視受眾體驗并積極調(diào)動企業(yè)的積極性,相關政府部門做好主導和監(jiān)督,廣告協(xié)會和組織做好主導和協(xié)調(diào)工作,通過各方的合力,讓環(huán)境媒介公益廣告的效果最大化。
　　 目前業(yè)界和學界對公益廣告的研究都