基于傳統(tǒng)媒介環(huán)境下的中外明星廣告策略

1、基于傳統(tǒng)媒介環(huán)境下的中外明星廣告策略摘要：如果想讓一個(gè)產(chǎn)品或者企業(yè)的形象能夠在其他的同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，那么就要在廣告中做文章。明星廣告是一個(gè)非常好的選擇，利用明星效應(yīng)來宣傳其產(chǎn)品更會(huì)讓消費(fèi)者易于接受，同時(shí)也能豐富大眾生活、傳播公益性常識(shí)、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。明星廣告也有很多的弊端例如：虛假?gòu)V告等。本文通過案例等分析明星廣告的意義，歸納總結(jié)了外國(guó)明星廣告策略和中國(guó)明星廣告策略，在分析的同時(shí)也提出明星廣告代言現(xiàn)存的問題以及解決對(duì)策。關(guān)

2、鍵詞：明星；廣告；策略明星代言策略是利用人們對(duì)名人、明星的崇拜心理把他們的平面肖像或者錄像，通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營(yíng)銷工具。在廣告中采用明星策略運(yùn)用無疑是為了更好的宣傳產(chǎn)品以及企業(yè)的形象，選擇一位適合產(chǎn)品的明星代言能突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，同時(shí)也能提升品牌的知名度和美譽(yù)度，具有很高的傳播價(jià)值與良好的傳播效應(yīng)。1中國(guó)明星廣告策略（1）針對(duì)消費(fèi)者的廣告策略企業(yè)使用明星代言的最終目的就是刺激消費(fèi)者的購(gòu)買行為，增加企業(yè)的口碑

3、與收入，因此明星代言廣告在消費(fèi)者心理決策的形成和改變中起到重要的作用。明星有一定的群眾群，在某一些特定的人群中有一定最方便的方式。例如廣東康美藥業(yè)股份有限公司制作的《康美之戀》就選用的李冰冰和任泉擔(dān)任代言人，由歌星譚晶演唱片中歌曲，為其演繹了一個(gè)深情、唯美的MTV音樂廣告，廣告訴說著李冰冰與任泉在桂林神奇秀麗的山水間傾情演繹相互愛戀，共同創(chuàng)業(yè)的感人故事，故事是以康美藥業(yè)老板以及老板娘當(dāng)年創(chuàng)業(yè)的故事為原型。一對(duì)青梅竹馬的戀人共同創(chuàng)辦“康美

4、藥業(yè)“從最初男子采藥、配藥，女子熬藥、曬藥，進(jìn)行一道道精細(xì)而緊密的制藥工序，到最后“康美藥業(yè)“正式開張和男女主人公婚慶雙喜臨門的完美結(jié)局。在廣告中不僅訴說著男女之間的愛情，還在向人們展示“康美藥業(yè)“的制藥工序，讓看過這則廣告的人都覺得康美藥業(yè)是一個(gè)能夠讓人放心的企業(yè)，讓人信任的品牌。通過名人的形象來詮釋產(chǎn)品內(nèi)涵，在一定程度上及塑造了產(chǎn)品個(gè)性有增加了產(chǎn)品附加價(jià)值，同時(shí)還可以利用名人的影響力，將消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，從而提高產(chǎn)品的銷售額。

5、但是，許多企業(yè)因?yàn)槊诵?yīng)而選擇明星策略卻往往容易忽視名人形象與產(chǎn)品形象的一致性，以及明星策略與企業(yè)發(fā)展的的協(xié)調(diào)性。所以有時(shí)候明星策略對(duì)產(chǎn)品以及企業(yè)形象有好處也有壞處。2外國(guó)明星的廣告策略韓國(guó)廣告中明星效應(yīng)是巨大的，拍攝多少?gòu)V告似乎成為了衡量明星藝人人氣的標(biāo)準(zhǔn)。美國(guó)人普遍的認(rèn)為，如果名人出演商業(yè)廣告那么就會(huì)使之前所累積的高貴形象大打折扣，但是韓國(guó)人卻恰恰相反，廣告拍攝的越多，身價(jià)就會(huì)越高。同樣明星藝人越紅，事業(yè)越成功，拍攝的廣告也會(huì)越多