非明星創(chuàng)意趣味廣告與明星代言廣告對(duì)品牌的影響.pdf

1、自歷史上出現(xiàn)了商品的生產(chǎn)和交換，廣告就起到了傳遞信息的作用，它是商品信息交流必然的產(chǎn)物。科技的發(fā)展帶動(dòng)了生產(chǎn)力的加速提高和商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，至今商品之間的交換范圍擴(kuò)大了，行業(yè)間分類隨之也再擴(kuò)充，商品種類是豐富多彩的。作為信息爆炸時(shí)代的消費(fèi)者，能選擇的空間很大，而企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)控力卻在減弱，社會(huì)的注意力資源已成為了一種稀有資源。在這樣的市場(chǎng)背景下，是否能有效地將產(chǎn)品信息準(zhǔn)確并富有技巧地傳達(dá)給公眾、使之被公眾所接受是影響企業(yè)興盛的關(guān)鍵。<

2、br>　　為此，本論文利用眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)的研究方法結(jié)合調(diào)查問(wèn)卷，分析非明星創(chuàng)意趣味廣告和明星代言廣告對(duì)知名品牌和新興品牌所產(chǎn)生影響的差異性，通過(guò)被試心理維度的異同點(diǎn)來(lái)探究?jī)深惼矫鎻V告在品牌成長(zhǎng)期的優(yōu)勢(shì)。論文還通過(guò)統(tǒng)計(jì)學(xué)中的數(shù)據(jù)分析法對(duì)眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行了更深層次的分析，從而得出相對(duì)科學(xué)的結(jié)論，如:非明星創(chuàng)意趣味廣告能更快地吸引被試的注意力，即首次進(jìn)入時(shí)間短;明星代言廣告的關(guān)注時(shí)間長(zhǎng);知名品牌平面廣告的受關(guān)注度高于新興品牌;非明星創(chuàng)意趣味廣