明星代言人對消費者對品牌及廣告態(tài)度的影響——美寶蓮以章子怡作為代言人的案例分析.pdf

1、在競爭激烈的市場上,為了提高品牌在客戶心目中的地位,越來越多的商家使用名人代言,將其作為主要的營銷策略。在中國,化妝品市場不僅是一個持續(xù)成長并使用大量名人代言廣告作為宣傳手段的市場,同時也是一個吸引了眾多外國品牌的市場。身為外國公司之一,歐萊雅的目的是通過吸引這12億人口的市場,擴展其對全球市場影響。如今,該公司在中國生產(chǎn)了當?shù)刈顣充N的化妝品品牌美寶蓮,從而在競爭中領先于對手。美寶蓮進入中國市場的一個成功策略就是簽署了茸前薪酬最高的中國

2、女演員——章子怡——成為其品牌代言人。此舉幫助美寶蓮占有了33％的中國化妝品市場份額。這現(xiàn)一象使筆者好奇究竟是什么原因,使得章子恰有如此深厚正面的影響。
　　 本文首先探討的是,顧客如何看待美寶蓮和章子怡兩者的密切關(guān)系。其次,本文研究章子怡作為代言人是否為品牌帶來了顯著的正面影響。最后,本文考查下列獨立變量之間的相關(guān)性:代言人自身吸引力、可信度的來源、專業(yè)知識的來源、產(chǎn)品與品牌問的匹配度,客戶對于廣告和品牌的態(tài)度。本文主要結(jié)論是